八部爆款劇,揭露2019年新爆款公式

近日,周傑倫與蔡徐坤的「坤倫對決」日前被黨媒點評,時代偶像、審美坐標等關鍵詞為當下娛樂圈的冰山一角標明了注腳。光明的背後是陰影,在流量偶像被捧上雲端的同時,大數據也凝聚成一把利刃刺向光環擁有者。

前兩年,流量的反噬效應逐漸顯露。聚焦影視行業,則是曾經屢試不爽的「大IP+流量+大製作」的爆款公式開始失了靈。一部部如同生產流水線上的產品面世後,雷聲大雨點小,齊齊走向了撲街,給投機者敲響一記警鍾。

八部爆款劇,揭露2019年新爆款公式

資本退潮、寒冬籠罩,影視從業者開始清醒,不再盲目用流量明星來給影視作品「鍍金」,而是將目光重新鎖定「內容為王」,用踏實的心態和「笨拙」的方式打磨更符合時代風潮且具有流傳價值的文化產品。

今年邁入第61個年頭的中國電視劇迎來了關鍵的轉折點。當網台審查標准趨同,劇集播出渠道融合,加上愈發縮緊的限古令和近期甜寵劇被點名批評等政策風向的引導,意味着爆款的開墾難度加劇。

網台端播出土壤的迥異,培育出的爆款劇可細分為大眾全民化和小眾圈層向。筆者結合今年迄今為止在收視率、播放量、豆瓣口碑三個維度綜合表現突出的「爆款劇」,試圖通過拆解其構成要素來探尋新的爆款公式。

八部網台劇躋身2019「爆款」陣營

通過篩選,《陳情令》《致我們暖暖的小時光》《破冰行動》《長安十二時辰》四部網劇,和《知否知否應是綠肥紅瘦》(以下簡稱《知否》)《都挺好》《親愛的,熱愛的》《少年派》四部電視劇成績不俗,算得上是今年1月至7月的佼佼者。

若從受眾輻射面和輿論熱度的角度來看,《知否》《都挺好》《少年派》三部電視劇和《破冰行動》一部先網後台劇的組合,構成了全民化的爆款劇。

其中,豆瓣7.6分的《知否》獲得第25屆上海電視節白玉蘭獎的七項提名,播出至全劇的四分之一時就登上雙網收視率冠軍,且持續霸榜直至收官。同時播出期間多次承包微博熱搜,劇里對新時代女性精神進行了深度刻畫,以及對夫妻關系、婆媳矛盾等家庭面面觀也給予了高度關照和細致剖析。這些具有現實意義的話題點引爆後,在網上引起激烈討論。

八部爆款劇,揭露2019年新爆款公式

豆瓣7.8分的現實主義話題大劇《都挺好》不僅斬獲了第25屆上海電視節白玉蘭獎最佳男主角、男配角兩座獎杯,收官之日收視率更高達2.024%。在首輪於浙江衛視、江蘇衛視兩家一線衛視拼播後,僅時隔一個月就開啟了N輪發行模式,相繼登陸山東衛視、廣東衛視和天津衛視,表現出強勁的長尾吸金效應。

今年上半年收視率冠軍《少年派》後來居上,以四個中國式家庭折射典型的中國式教育,恰逢高考季的絕佳檔期,影視劇與教育的社會向熱點話題嫁接,打通大眾共情的任督二脈。

愛奇藝獨播、反哺央八的懸疑刑偵劇《破冰行動》,重拳出擊緝毒主題,取材真實案件並高度還原。首輪播出後立即進入二輪發行,於廣東衛視、北京衛視、山東衛視三劍齊發,並得到相關部門的口碑背書,滾雪球效應引爆年中檔。

八部爆款劇,揭露2019年新爆款公式

從受眾輻射面和輿論熱度的角度來看,《致我們暖暖的小時光》《陳情令》《長安十二時辰》《親愛的,熱愛的》雖然不具備引爆全民輿論的殺傷力,但卻在各自的圈層引起了巨大震動。

豆瓣7.9分的《致我們暖暖的小時光》祭出甜寵發糖的殺手鐧,虜獲了眾多女性受眾,成為新的甜寵劇標杆之作。被《人民日報》點贊「書寫最美國風,傳遞文化自信」的《陳情令》,在兄弟情的外殼下折射出「少年強,則國強」的正能量,帶火了主演肖戰、王一博,該劇甚至紅遍泰國、越南等東南亞國家。

八部爆款劇,揭露2019年新爆款公式

半路殺出的口碑黑馬《長安十二時辰》將馬伯庸勾勒的紙面長安搬到熒幕上,抽絲剝繭、描摹盛唐景象下的暗流涌動,吊足了懸疑古裝迷的胃口。《親愛的,熱愛的》則以熱血電競為背景編織了一個浪漫的愛情故事,被男主李現迷得七葷八素的「上頭女孩」紛紛爭當「現女友」,花式承包熱搜。

全民化與圈層向劇集的爆款公式

無論是全民化爆款還是圈層向爆款,既然能點燃大眾的觀劇熱情,必有可取之處。其實,去年SMG電視劇制播年會上,SMG影視劇中心主任、東方衛視中心總監王磊卿就提出了彼時的爆款公式,即:品質爆款劇=主流價值+熱點話題+符合當下審美的超級人設+經典戲劇敘事模式+精美製作。其中,「經典敘事」必須滿足流暢性、節奏性、純粹性三個條件。

今年3月,王磊卿在上海電視劇制播年會上再次強調了「堅守匠心」是新時代爆款公式的核心。上述公式的變量也相應發生了調整,變為:爆款劇=崇尚原創+堅守匠心+規范製作+保持耐心。

八部爆款劇,揭露2019年新爆款公式

可見影視寒冬下,匠心打磨是爆款公式的通用法則,也是品質劇的門檻保障。但若仔細探究,會發現今年為止出現的這幾部叫好叫座的優質劇,可以找出一些規律共性。

先來看全民化爆款的代表選手——《知否》《都挺好》《破冰行動》《少年派》。

首先,四部劇雖然包裹着古裝、都市家庭、懸疑刑偵、教育各種外殼,但皆有現實主義的內核。《知否》里的女性觀、兩性觀、家庭觀關照現實,引人深思。《都挺好》是讓中國眾多家庭攬鏡自照的鏡像劇。《破冰行動》體現了每個人身邊最平凡的緝毒警察的偉大。《少年派》則剖析了中國式教育。這四部劇探討的議題,都具有可擊穿受眾年齡、性別、出生背景等壁壘的普世價值。

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其次,擺脫了符號化且散發煙火氣的立體人物鑄造了劇的筋骨,淬煉了共情的基因。《知否》里身在古代「牢籠」卻急於掙脫枷鎖的女主盛明蘭,其先鋒意識甚至趕超了部分當下女性。《都挺好》里的「媽寶男」蘇明成、「作爸爸」蘇大強,還有飽受重男輕女不平等待遇、對親情麻木無感的蘇明玉,在弟弟妹妹面前打腫臉充胖子的大哥蘇明哲……這些極致人物無不映射着現世里家家有本難念的經的主角們。

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最後,主創通過搭建復雜的人物關系圖,精心編織出全景式的群像戲。而根據劇的題材類型不同,群像戲的構建方式和側重點也有所區別。懸疑刑偵劇的群像戲偏向燒腦,忠奸難辨的貓鼠遊戲宛如迷局,不到最後一刻謎底不會揭曉。家庭類的群像劇則需要找到觀眾情感的最大公約數,一舉擊中軟肋,讓其繳械投降。

再來看圈層向爆款的代表選手——《陳情令》《致我們暖暖的小時光》《長安十二時辰》《親愛的,熱愛的》,四部劇里有三部網劇,說明網絡端是圈層爆款的「培養皿」,這也與視頻平台的內容布局和發力重點相一致。

圈層爆款的明顯標志就是劇集受眾自發充當自來水,不斷給路人安利,而且還會製造各種UGC物料進行病毒式傳播、發明「軍訓式追星」等追劇模式和「上頭女孩」等網絡熱詞。

八部爆款劇,揭露2019年新爆款公式

圈層向爆款不需要輻射至全民的主流話題,關鍵在於精準抓住圈層目標受眾的痛點。

《陳情令》的雙男主暗戳戳的互動,在一定程度滿足了腐女的心理需求。主打甜寵牌的《致我們暖暖的小時光》《親愛的,熱愛的》,則讓「老阿姨們」無處安放的少女心找到了可以暫存的容器。根據男頻小說《長安十二時辰》改編的同名網劇採用了流量鮮肉+老戲骨的演員組合拳,模糊了受眾的性別界限——邏輯縝密的劇情滿足男性的觀賞要求,養眼的視覺盛宴貼合了女性的審美。

八部爆款劇,揭露2019年新爆款公式

此外,這四部圈層向爆款劇都改編自網文IP,可見這類雖未出圈的劇集當有了龐大的書粉打底,只要改編合理或者保留了原著精髓,書粉和劇粉之間的轉化率會較高,劇版能享受到原著的IP光環。

王磊卿在今年3月的上海電視劇制播年會上,預測中低成本劇或許會是今年的行業新風口。他表示,「理性的製作公司應將目標從頭部轉向腰部,重點開發新家庭劇、情景喜劇、青春+劇。我們需要在純淨的青春劇中加入更多元、更豐滿、更有現實共鳴的復合元素。」

縱觀今年已經出現的這八部成績優異的網台劇,有五部涵蓋了家庭劇、青春+劇,占比過半,頭部腰部皆有。表明這類劇集是爆款「潛力股」的同時,也反映了下半年優質劇的發展脈絡。

但這並不意味着爆款只會在這些題材里誕生。其實,在做一部劇之前根本無法預測其是否為爆款,影視創作者們只有摒棄經驗主義,敢於創新、堅守匠心,找到高性價比的操作方法,才有可能做出引領風潮的爆款之作。

來源:華人頭條B

來源:華人號:劇能說