美國任天堂曾計劃把Logo改成塗鴉風 被他阻止了任天堂

在最近一次網絡廣播采訪中,任天堂美國部前任總裁Reggie Fils-Aime透露在他任職期間曾叫停過一次公司的改Logo計劃。

Reggie在采訪中回憶道,「當我剛加入任天堂的時候,感覺大家似乎都為任天堂的兒童向策略而羞恥,於是任天堂美國部的市場團隊就開始打logo的主意——就是那個經典的紅框+字母的logo。他們打算把這個logo改成街頭塗鴉的風格,還嘗試用其他方式改變任天堂的低幼品牌形象。我知道以後立刻就給叫停了,因為那不是我們的品牌。是的,我們的確需要吸引更廣泛年齡階層的玩家群體,但我們採取措施不能改掉這個品牌的根基,不能用錯誤的方式去呈現。」

他介紹,後來他們通過遊戲內容和信息傳達實現了這一目標,沒有把logo改成塗鴉風格。「從整個公司的系統層面,我們經歷了許多改革,清理了品牌的表現內容,但我們同時也創造了面向更廣泛年齡的內容,擴大了面向的廣度,為優秀內容提供了舞台,推出了Wii,一直到今天的Switch。」

美國任天堂曾計劃把Logo改成塗鴉風 被他阻止了任天堂

感謝Reggie,不然可能今天任天堂在美國的商標就變成街頭塗鴉風格的了。顯然品牌形象的改變要從內容開始,百年不變的商標logo象徵的是確定性和品質保障,怎麼可能說改就改。

Reggie去年從任天堂正式退休,但退休以後依然經常參加遊戲業界的公開活動,繼續為遊戲行業貢獻着自己的經驗和洞見。