「巫師財經」出走事件背後:B站與西瓜視頻之戰或一觸即發

「有能力從B站手里搶人的,八成只有一家,其實這也不是個秘密」,一位接近巫師財經的B站up主向搜狐科技說道。昨日發生的「巫師財經」退出事件中,B站曾回應表示,獲知巫師財經和其他視頻平台簽訂了『排B站內容合作協議』,所以巫師才單方面和B站解約。

「巫師財經」出走事件背後:B站與西瓜視頻之戰或一觸即發

出品 | 搜狐科技

作者 | 宋婉心

對此,搜狐科技向多方求證,知情人士均指出,基本可以確定是字節跳動旗下的西瓜視頻挖角B站。

實際上,西瓜視頻在B站搶人已經不是新鮮事,在新的PUGC平台戰略的引導下,西瓜視頻今年以來四面出擊,挖角創作者,而為了豐富平台內容垂類,在娛樂休閒向內容之外,知識類視頻創作者正在成為下一個目標。

而巫師財經作為從B站成長起來的頭部up主,此次在西瓜和B站之間發生的沖突,直接引爆了兩個平台的全面對峙狀態。巫師之外,更有網友爆料稱,此次西瓜挖角的,還有在B站擁有超千萬粉絲的up主老番茄。

西瓜激進,接下來,不再甘於小眾的B站和不再甘於下沉的西瓜,正面交戰在所難免。

復盤巫師財經事件

從昨日到今天,巫師財經和B站多次隔空回應,先來梳理下事件經過。

6月14日上午,B站知名UP主「巫師財經」在微博和微信公眾號宣布,自己將退出B站。視頻中,巫師財經透露,自己此前從未有任何商業化,而近期在B站「用愛發電」所做的視頻效果反饋不及預期,自己在思考靠熱情做入門科普的模式是否可持續。

14日晚間,B站官微發布針對此事的公告,公告表示,B站獲知其退出的原因是「他與國內某視頻平台簽訂了排除B站的內容合作協議」,並表示,B站已經與其簽訂了長期內容合作協議,對「巫師財經」的單方面違約行為,十分震驚和遺憾。

B站在公告中指出,希望「巫師財經」撤回退出B站的聲明,否則將起訴「巫師財經」的單方面違約行為,稱從14日起,將對「巫師財經」的賬號進行凍結處理。

15日,針對B站對巫師財經退站作出的回應,巫師財經凌晨發布澄清說明表示,B站遲遲沒有和自己完成協議簽署流程,所以並未與B站建立法律上的合同關系,在此過程中,巫師財經確有意和其他平台合作。除此之外,他還指出,自己此前提出的不簽署協議的決定,被B站無視。

隨後三小時,B站發布微博再度回應巫師財經,曬出了已完成蓋章和簽字的《bilibili深度合作協議》,及B站工作人員與他的溝通郵件記錄。

「巫師財經」出走事件背後:B站與西瓜視頻之戰或一觸即發

15日上午,巫師財經二次回應B站,表示B站曬出的簽字合同為巫師單方簽字版本,他並未收到過雙方簽字蓋章後的合同,同時,他也曬出了不簽署B站合作協議的說明郵件和公證書。

「巫師財經」出走事件背後:B站與西瓜視頻之戰或一觸即發

至此,整個事件的最終追責,還有待雙方各自舉證,通過法律程序給出處理結果。

西瓜挖角,劍指B站?

「前段時間,西瓜和抖音都有來找我,新人入駐有現金獎勵,而且,拉B站其他大於1000粉的up主入駐又有些獎勵。」一位B站舞蹈區up主告訴搜狐科技,西瓜此前來找到他時,給他列了長長的「好處」清單,但他表示,西瓜視頻的創作收益和B站並無太大差異。此前網傳的「收益比B站高出10-20倍」並不屬實。

這位up主在B站還處於起步階段,粉絲剛達到1.2萬,但仍舊處於西瓜視頻的目標范圍內,可見西瓜視頻「挖角行動」瞄準的,並不只是頭部up主而已。

行業內關於西瓜挖角B站的聲音不絕於耳,從去年的遊戲區知名UP主「敖廠長」開始,西瓜深入B站up主腹地的腳步就從未停下。

只不過今年以來,西瓜更注重細分垂類內容的培養,原本的下沉市場已經無法滿足其擴張需求,聲稱要做中國「Youtube」,就要擁有豐富且長尾的內容品類。

今年2月,字節跳動投資了風馬牛傳媒,持股比例25%,隨後3月,西瓜視頻便挖走了B站的一批趕海UP主,包括漁人阿烽、老四趕海、漁戈兄弟等,此前他們在B站被稱為「趕海天團」,而他們都簽約在風馬牛傳媒旗下。

紀錄片方面,西瓜也努力追上B站的節奏,去年年底正式上線了紀錄片頻道,4月22日,與BBC Studios和Discovery兩大紀錄片巨頭達成內容合作,將共同出品《哈勃三十年:揭示宇宙奇觀》與《靈長王國》兩部新紀錄片。

而就在近期,西瓜視頻開始涉獵B站今年以來積極開拓的文字自媒體視頻化,包含科技科普和財經社科等內容。

6月9日,西瓜視頻聯合11家機構發起「活字計劃」,宣布將投入1億元現金和1億元流量,幫助圖文創作者轉型為視頻創作者。西瓜視頻表示,還將為創作者提供定製課程培訓、專屬運營對接、金牌製作團隊和平台簽約機會。

一周後,便發生了巫師財經出走事件。

「頭條一直這樣,之前推出的悟空問答也是各種挖角知乎大V,但西瓜不具備土壤,就像悟空問答不具備知乎那樣的土壤一樣。」一位業內人士向搜狐科技表示。

「巫師財經」出走事件背後:B站與西瓜視頻之戰或一觸即發

挖來了up主,然後呢?

前述舞蹈區up主告訴搜狐科技,他接受西瓜邀請入駐後,去發了一段時間視頻,但現在已經不管了,「還是B站整體氛圍更好,西瓜視頻感覺太標題黨。」

盡管如此,前身是頭條視頻的西瓜視頻,有着跟頭條在運營上一樣的邏輯,流量池更大、推薦算法能力更優是不爭的事實。

只不過同樣需要注意的是,西瓜視頻的算法是根據視頻的點擊量以及視頻本身命中用戶行為的多少來進行推薦,也就是說,標題黨和封面黨會有利於增加點擊量,進而導致劣幣驅逐良幣,這也就是為什麼給人留下「標題黨」感覺的原因。而這,無疑會削弱原創者的創作積極性。

「他們(西瓜視頻)的標準是,B站1000粉對標抖音10萬粉,就是說這兩者獲得的入駐獎勵是一樣的。既然B站粉絲更有價值,那我為什麼要離開。」 前述up主說道。

今年3月財報會上,B站CEO陳睿曾表示,視頻平台燒錢買內容或買KOL的時代已經過去,「現在大家競爭的是平台的綜合能力和自身生態布局,包括創作者能否在這個生態里獲得長期持續的事業目標」。

西瓜視頻有意無意地對標着B站前進,但社區生態並非一日之功,西瓜視頻花大價錢挖來的up主,其實對平台生態有着很大的考驗。

B站之所以能留住大量創作者,跟有相應需求且高粘性的用戶有直接關系,下沉用戶居多的西瓜視頻是否能給創作者提供良好的受眾環境,還需要打個問號,「敖廠長」的成功和遊戲具有下沉屬性不無關系,之後其他品類的up主,似乎很難復制這樣的成功。

前述業內人士表示:「這些在B站成長起來的up主,更多是根據粉絲的彈幕、反饋、評論、不斷矯正自己的內容,才成為現在的up主。」

當然,西瓜的一系列挖角行為也有出於防禦的原因,畢竟在B站出圈的過程中,生活區、娛樂區的增長貢獻巨大,這無疑觸及到了西瓜視頻的基本盤,B站雖無意主動下沉,但拓展內容品類是雙方共同的訴求,狹路相逢在所難免。

目前為止,雖然西瓜視頻挖角對B站還未造成明顯沖擊,但巫師財經一事確實一定程度上暴露了B站在高速成長過程中,在處理與up主關系方面的怠慢和疏忽,這足以引起B站警惕。

從巫師財經和B站微博下方的評論可以看出,針對此事,B站並未獲得大眾一邊倒的輿論偏向,而當下,站在出圈的節點,B站每一舉動都在影響着用戶對其的認知、好惡。

曾經「苦惱」於沒有對手的陳睿,現在迎來了第一位挑戰者。

來源:cnBeta