視線:佳期如夢 營銷如洪

2020-08-30 01:53:39 來源:中工網-工人日報

鄧崎凡

8月25日是農曆七夕,傳說中牛郎織女鵲橋相會。這個浪漫的日子,被演繹為「中國情人節」。

過節的氣氛從好多天前開始,就逐漸濃了起來。

七夕熱鬧,古已有之。七夕節早前被稱作「乞巧節」,有祈福許願、乞求巧藝的含義,演變為情人節是後來的事情。宋人筆記《醉翁談錄》里說:「七夕,潘樓前買賣乞巧物。自七月一日,車馬嗔咽,至七夕前三日,車馬不通行,相次壅遏,不復得出,至夜方散。」人們從七夕前幾天就開始辦置乞巧物品,乞巧市上車水馬龍、人流如潮,到了臨近七夕的時日、乞巧市上更是車馬難行。

在波瀾不驚的日子里,人們太需要節日的調劑了,不論是以愛情的名義還是以自我提升的名義。

從星宿崇拜衍化而來的七夕節,在古代有遠比今天豐富的文化內涵:僅以乞巧而言,就有穿針乞巧、喜蛛應巧、投針驗巧等不同形式。即使愛情這一元素,從牛郎織女的故事里,也生髮出許多浪漫的文化色彩,那些流傳至今的詩詞名句就是明證。

如今,七夕更像是套路。

可無處不在的廣告,不停地絮叨:怎麼證明你的愛情?你得買點東西。

還能有比「愛」更崇高的消費動機嗎?

但總感覺直白了一些,「今夜新涼,臥看雙星」,那是詩人給的矇矓情懷,商家要是的是真金白銀買來的浪漫。

於是,「柔情似水,佳期如夢」的日子里,也有營銷如洪,廣告鋪天蓋地,顯得愛情感天動地。

「人間夢隔西風,算天上、年華一瞬」,原本古典美麗的節日,到了現代人這里,卻需要藉助點什麼「表示表示」。

大家也許習慣和喜歡上了這樣的節日表達方式,不信可以看看身邊人的微信朋友圈。七夕前後,總能上演一出出甜蜜的恩愛秀:一束花,一件首飾,最不用心最直白的才是一個現金紅包。

那些在新涼初起,執手相看滿天星河的日子過去了,那些節日里真情流露勝過商品流動的時代恐怕也走遠了。不會再有詩人在這樣的夜晚寫下詩篇,兩手空空如今是一種罪過。

這是我們這個時代的文化,不如以前浪漫,但就是如此。

我好奇是否有一種統計,能夠表明那些在七夕這樣的日子里,與愛人互相「表示」的人們,感情究竟會得到怎麼樣的助益。希望是一個個商業和愛情雙贏的故事。

如果是這樣,那排山倒海而來的廣告營銷,我能忍;七夕那「正人間天上愁濃」的文化記憶漸漸模糊,我也能接受。

編輯:肖天

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