99公益日100+公益故事刷屏背後:架起新公益橋樑

2020年99公益日再一次成為刷屏、讓公益出圈的網際網路大事件。

數據顯示,9月7日至9日的三天里,在此次99全民網絡公益節中,共有5780萬人次的網友參與捐款,籌得善款23.2億元。

眾多影響力大、覆蓋領域廣的自媒體大號今年也成為今年99公益日的重要助力者。騰訊公益聯手150家自媒體、超過1000家公眾號共同打造了「自媒體合伙人計畫」。合伙人主動認領騰訊公益平台上一個公益項目,通過傳播公益故事、成立一起捐戰隊形式,聯合粉絲一起為公益項目打Call。

眾多感人故事成為了朋友圈里的爆款文章。三天時間內,自媒體合伙人公益文章落地閱讀量近1000萬,互動量近20萬;150家自媒體公益戰隊一起捐總額超過150萬元,撬動7.2萬人次參與,觸達超過3億用戶。

這意味著,每5個微信用戶中,就有1人能看到這些公益故事。

150+自媒體公益戰隊集結 匯聚「一塊錢」的力量

六年來,99公益日不斷嘗試出圈探索,今年的自媒體戰隊加入無疑帶來了一番新的變革。

石榴婆報告、饅頭說、獸樓處、呦呦鹿鳴、夜聽、星球商業評論、果殼、好奇博士、差評、小聲比比、狗與愛的世界、花兒街參考、真實故事計畫、東七門、On仔、一隻學霸、我要WhatYouNeed、衣錦夜行的燕公子、萬小刀等等,涉及情感、時尚、知識、財經、政經、美食各個領域的大V們,參與組建了「自媒體合伙人計畫」。

他們在騰訊公益平台上認領了專屬的公益項目,記錄傳播這些真實發生的公益故事,並帶頭捐贈,與粉絲集結成上百隻公益戰隊,還將對公益項目持續跟蹤關注。

「螢光小隊」、 「獸爺特戰隊」、「向我們走來的是一隻學霸隊」、「鹿鳴戰隊」、 「花參戰隊」……這是公益與自媒體全規模最大的一次「集體握手」,愛心滿滿,正能量十足,是一份關於愛、關於公益的誠摯之邀。

「捐上一塊錢,進一寸有一寸的歡喜」,這正是呦呦鹿鳴的公益戰隊的倡導,在自媒體人呦呦鹿鳴看來,果斷明確參與99公益日自媒體合伙人計畫,不在於傳播了一個項目,不在於捐多少錢,更在於讓更多普通人接觸到公益,並有可能在日常生活中持續關注公益,「中國公益界正在廢墟之上,太需要這樣一把火了。」

據瞭解,此次自媒體合伙人計畫從傳播影響力、公益戰隊行動力、內容策劃等角度,出爐了最佳公益傳播榜、最強公益戰隊榜、最佳內容策劃榜和最佳公益支持榜四大榜單,20家優秀自媒體上榜。

99公益日100+公益故事刷屏背後:架起新公益橋樑

自媒體如何做出新公益?

實際上,許多我們日常關注的各類自媒體大號們,都曾經嘗試或正在進行不同形式的公益活動,而微信打賞一度也讓自媒體做公益受到過爭議。自媒體合伙人計畫的出現更多是在充當「橋樑」,在公益與自媒體之間,也在公益與我們每一個普通讀者之間。

這也是一場自媒體和公益機構的雙向選擇——公益機構和自媒體可以選擇符合自身特性的「合伙人」, 把專業的事情交給專業的人來做。

自媒體夫妻「石榴婆報告」和「饅頭說」表示,他們從兩年前就開始為山區孩子捐書,不過,做公益過程中需要找到需要幫助的孩子,再進行篩選、幫扶、執行、反饋,其中漫長的流程和時間花費限制了這對夫妻想要幫助更多孩子的想法。

在今年,他們和公益機構一起發起了「滿天星公益圖書館項目」的子項目「湯圓讀書會」,帶頭捐了25萬,幫助鄉村孩子讀上書。

在實操中,大部分自媒體對項目篩選非常仔細,其中有自媒體甚至換了8次才選到心儀的項目,出於對讀者高度負責,很多大號都選擇了電話或者實地探訪的方式,一一甄別機構提供的信息,儘可能地還原項目真實情況。

自媒體大號與公益項目的1V1認領模式,將傳統的一次性內容傳播突破為長期跟進模式,在項目進展過程中不斷監督公益機構做到帳目公開透明、提高管理能力和效率。

獸樓處文章《太陽照在大岔山上》在9月8日許多人的朋友圈被刷屏。該公號的內容團隊基本是社會調查記者出身,一直以來熱心公益。這次的公益項目報導中,文章作者親自去探訪留守兒童,跟當地的機構和團委人員交流,儘可能去還原項目真實情況。

這些文字工作者深知,在中國做公益很難,通過網際網路平台,與有實力的公益機構進行合作,推動機構變得更透明,接受更多公眾的監督,則是貢獻了一份力量。

呦呦鹿鳴公眾號於9月7日發佈了一篇名為《一個孩子,要走多遠,才能走出大山》的「特殊」文章,經過與公益機構工作人員和項目義工的深入溝通、瞭解捐贈款項用途後,文章作者用嚴謹又樸素的語言,講述了一群青海科巴村孩子和志願者的故事。短短時間內,鹿鳴戰隊參與捐款人數就超過了2700多人,後台留言者中,既有大學生、醫生,也有許多退休教師,通過這篇文章,不僅僅「募集」了非常多的公益善款,許多人也因此關注到科巴的現狀,希望能夠身體力行,前去當地做支教。

秉著負責、務實的精神,呦呦鹿鳴的負責人對所有公益意願的信息將一一整理回覆,並對接公益組織。他表示,將持續跟蹤項目進展,向大眾匯報項目資金去向,並強調平台的透明性追求。

通過真實故事計畫的《獨居老人想吃上一口熱飯》文章,看到藍態基金會給獨居老人創辦愛心環保餐廳的故事後,有讀者後台留言想做義工,也有人想要在其他地方開辦同樣的愛心敬老餐廳……

在大量自媒體文章發佈後,超過十餘萬讀者後台留言或點讚,許多自媒體作者收到了讀者要捐物或前往項目所在地探訪的信息,還有人在留言區寫下了自己的經歷;也有一些讀者私信交流,諮詢更多的項目信息,全民公益,KOL的參與與監督,讓更多的愛心建立在信任之上。

99公益日100+公益故事刷屏背後:架起新公益橋樑

探索公益「破圈」新機制

走過第6年,99公益日一次次出圈,公益的小紅花越來越多的出現在我們的朋友圈。

99公益日已經演化出多元化的C端觸達方式提高拉捐效率,與此同時,騰訊也在通過現有技術、調整規則打造一個完善的公益平台。

一方面,經歷了郭美美和武漢紅會事件,中國網民對於公益行業的信任度遭受衝擊,平台需要思考如何「倒逼」公益機構儘快提升信息披露能力,另一方面,也要鼓勵更多愛心人士投入到公益中來,不能因為「一葉障目」影響行業的改革和進步。

「99公益日自媒體合伙人計畫」恰恰給出了一個「解題」思路:很多自媒體有公益熱忱但卻沒有專業能力,他們和機構的強強合作可以碰撞出火花,另一方面自媒體需要對讀者的捐款負責,會激發他們進行探訪、報導、及長期反饋的行為,從而在項目進展過程中不斷監督公益機構做到帳目公開透明、提高管理能力和效率。

那些原本「沉默」在網際網路海洋里,只是關心優質內容的網友,首次通過自己喜愛的公眾號里走出公益的第一步。

事實證明,意見領袖文字的力量,可以讓公益信息的螺旋持續向上,不少對傳統公益失去信任的捐贈人、因公益而走出大山的受捐者、曾經支援過項目的志願者……原先統一的「讀者」角色身上都帶有與公益標籤,在留言區寫下了自己的經歷,自發加入了項目傳播的陣營中。

科技理性,公益卻有溫度。

正如騰訊主要創始人、騰訊公益慈善基金會發起人陳一丹在2020年「99公益日啟動儀式」開幕致辭中所言,如今「99公益日」的籌款額早已不是衡量成功與否的指標,每次「99公益日」所傳達的社會正能量,能帶動多少人的慈善認同以及更長一段時間對社會良善的推動力,才是我們一直不斷追求和看重的目標。

來源:kknews99公益日100+公益故事刷屏背後:架起新公益橋樑