一個神奇的網站從美國退市 58同城能否再次神奇?

「58同城,一個神奇的網站。」楊冪喊出的這句廣告詞讓無數人記住了58同城。在上市近7年後,9月18日,58同城宣布完成私有化並購,從紐交所退市。從2005年成立至今,58同城一路成長為分類信息領域的王者,但在與後浪的競爭中,又顯得大而不強。58同城,還能再次「神奇」嗎?

58同城,國內第一世界第二

1999年,姚勁波畢業於中國海洋大學;2000年初,辭去中國銀行山東分行技術部門的職位,南下創業,他覺得「單純做技術與志向不符」;2000年底,他把自己創辦的一家提供域名交易服務的網站賣給了中國萬網,攫取到第一桶金。

2005年,他辭去中國萬網副總裁的職務,再次選擇離職創業,58同城由此誕生。那時的姚勁波認為,只要有足夠多的用戶數量,且有流量收入做支撐,58同城就能很快做大做強。

58同城拿到了軟銀賽富的500萬美元起步資金。創業初期,58同城長期處於虧本狀態,直到2008年,58同城推出付費會員服務才迎來盈利的曙光。同年6月,軟銀賽富再次向58同城投資4000萬美元。隨後,58同城接連拿到華平投資、DCM中國及軟銀賽富的7500萬美元融資。

借着資本的力量,58同城一路狂奔。到2010年年底,58同城累計注冊用戶數突破400萬,各項指標在分類信息領域中都處於領先地位。彼時,同行業的玩家要麼被58同城收購,要麼已經退出市場,趕集網成了姚勁波唯一的對手。

一個神奇的網站從美國退市 58同城能否再次神奇?

2011年,58同城以第91名沖進谷歌的全球TOP100強網站榜單中,成為國內最大的分類信息型網站,在世界上僅次於Craigslist,排全球第二。

與此同時,姚勁波將主要精力回歸到信息平台領域,強化衍生出兩種盈利模式——針對個人收費的會員服務,針對商家收費的在線營銷。通過解決信息不對稱、服務商家和用戶兩端,58同城真正成為了一個分類信息的綜合性網站。

合並趕集網,「神奇的網站」一家獨大

很多人即使沒用過58同城,大概也聽說過那句讓58同城成功出圈的廣告詞——「一個神奇的網站」。

2011年,纏斗已久的58同城和趕集網又推出了高度一致的廣告,告訴觀眾自己的網站內可以搜尋或發布房源信息、招聘信息以及二手物品買賣信息等。唯一的不同在於,姚晨為趕集網喊出的「趕集網,什麼都有」,最終不敵楊冪的「58同城,一個神奇的網站」。

一個神奇的網站從美國退市 58同城能否再次神奇?

在2018年的「58神奇日」,姚勁波揭秘為何請楊冪拍廣告。「趕集網請了姚晨,拍了一條廣告喊『趕集網』。我們就說這個不行,我們也得找一個人來喊。」由於楊冪主演的《宮》剛播出,榜單排名在前,姚勁波的女兒也喜歡她,最終定了下來。

「趕集網喊了一遍,它把那個嘴巴P得特別大。我當時就想:你喊一遍,我的方法很簡單,我喊兩遍(58同城)。」姚勁波說。

雙方在那幾年投入巨資,展開了廣告大戰。「每年燒一二十億的廣告費,這已經超過了我們所有的收入,估計趕集網也差不多」,姚勁波提及當時的燒錢大戰時說。

2013年10月31日,58同城登陸紐交所上市,成為「分類信息第一股」,首日股價大漲42%。上市18個月,58同城大舉並購,投資布局招聘、房產等各個領域,其中就有安居客和中華英才網等耳熟能詳的企業。但最讓人矚目的,當屬58同城與老對手趕集網的合並。

2014年,姚勁波用58同城15%的投票權,換回了騰訊7.36億美元投資。2015年4月,58同城與趕集網在投資人的牽線搭橋下握手言和,完成合並。

速途研究院當時的市場數據表明,58同城的市場份額大約為47.5%,而趕集網的市場份額為34.1%,在合並趕集網後,其市場份額超過了80%。58同城已是這個賽道當之無愧的王者。

58,大而不強

2015年,是58同城的轉折點。此前,58同城大部分精力都放在與趕集網的爭斗上,合並後頗有「拔劍四顧心茫然」之感。用姚勁波的話說:「與趕集鬥了那麼多年,將其收購後一瞬間感覺失去了對手。」

也是2015年,同屬生活服務領域的美團攻城略地,接連進軍酒店、外賣、電影、旅行、出行、新零售等領域。「美團沒有邊界」,如今已成為市值超萬億人民幣的生活服務巨頭。

一個神奇的網站從美國退市 58同城能否再次神奇?美團市值超萬億人民幣。數據來自同花順

58同城與其他互聯網企業相比,似乎總是慢半拍。在二手交易方面,2014年阿里推出閒魚,時隔一年以後,58同城才推出「轉轉」與之抗衡。但一步慢步步慢,閒魚已是該領域龍頭。今年7月,甚至連轉轉官方旗艦店都入駐了閒魚。

58同城什麼都有,但「大而不強」給競爭對手留下可乘之機。

在房產領域,雖然58同城並購了安居客,但其他競爭者來勢洶洶。比如鏈家升級為貝殼,從傳統的線下房產中介向線上平台發起進攻,從直營模式轉變為平台模式。目前,貝殼已經在紐交所上市,市值幾乎是58同城的8倍。

在招聘信息領域方面,前有前程無憂和智聯招聘兩大老牌機構,後有拉勾網和Boss直聘等追兵,58同城壓力不小。

58同城的服務質量有時也難以讓人滿意。「如果你恨誰,就把他的手機號碼放在58同城上,保准這個號碼會被騙子打爆。」這曾是網絡上廣為流傳的一個段子,但也生動地反映出了58同城上騙子橫行的現象。

諸多因素最終體現在財報和股價上。

財報顯示,2015年至2019年,58同城營收分別為44.78億元、75.92億元、100.7億元、131.4億元、155.8億元,營收增速分別為185.11%、69.54%、32.62%、30.48%和18.56%,呈現增長速度持續回落狀態。

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毛利方面,2015年至2019年,58同城毛利分別為41.56億元、68.85億元、91.43億元、117.0億元、137.8億元,同比增速分別為169.34%、65.66%、32.80%、27.96%、17.76%,毛利持續下滑。其毛利率也由2015年的92.8%下滑至86.4%。

近兩年,58同城的股價一直處於波動狀態,未有過多增長。58同城停止交易前的收盤價55.88美元,較2018年5月89.9美元的高點也跌去近40%。

私有化後,何去何從?

此次私有化始於今年4月。4月2日,58同城宣布公司董事會收到鷗翎投資發出不具約束力的收購要約。私有化要約曝出後,天眼查顯示,4月3日,58同城CEO姚勁波出質了58同城的運營主體——北京五八信息技術有限公司的部分股權。

一個神奇的網站從美國退市 58同城能否再次神奇?

6月15日,58同城發布公告稱,與Quantum Bloom Group Ltd. 簽訂合並協議。根據合並協議條款,買方投資財團將以每股普通股28美元(相當於每美國存托股56美元)現金價格購買58同城所有已發行普通股,總交易估值約為87億美元。

9月18日,58同城宣布,接受投資財團私有化要約,以每美國存托股(ADS)56美元、總金額87億美元的價格回購美國股票,對於下一步走向,官方卻未做說明。

值得注意的是,此次58同城的私有化並購,是繼奇虎360之後在美上市的中國企業私有化最大宗案例。2016年7月15日,奇虎360科技宣布私有化交易完成,最終敲定的金額為514.6億元,而此次58同城的私有化估值達到了617億元。

私有化之後,58同城何去何從?

透鏡公司研究創始人況玉清表示,或許是58覺得自己的估值在美國被低估。「58的平台有價值,業務毛利率也很高。對其運營利潤規模和估值規模,確實存在低估。無論是回歸港股還是A股,這類平台型公司應該會給出30-40倍甚至更高的估值。」(完)

來源:cnBeta