快手上市,能跑過抖音嗎?

2016年,已成立五年的快手用戶數突破4億,DAU(日活躍用戶數量)達到4000萬。創始人程一笑和宿華絕對想不到,那一年短視頻賽道上會出現一匹黑馬:抖音。雖然都是短視頻平台,但是快手和抖音的「打法」有着明顯不同。快手堅持去中心化的價值觀,在算法推薦之外,不主動與頭部內容生產者和用戶發生過多連接,讓每個普通用戶都平等得到展示機會。

快手上市,能跑過抖音嗎?

總是慢一步的快手

抖音則強調中心化的算法推薦,善於製造爆款,並且快速地搶占了一二線城市的市場份額。

從2018年起,快手越來越以追趕者的姿態出現在二者的比拼中。

去年上半年,快手宣布超過2億日活時,抖音的日活突破3億。今年初,快手宣布實現了日活突破3億的K3計劃。

而近期舉行的抖音創作者大會傳出消息,至今年8月,包含抖音火山版在內,抖音日活躍用戶已超過6億。快手還是慢了一步。

快手上市,能跑過抖音嗎?

抖音的流量效益已經顯現,它成為品牌新品宣發不可忽視的陣地。

記者在快手和抖音隨機搜索了31個品牌,在快手設有官方賬號的只有45%,且粉絲數量遠遠低於抖音,而以上品牌在抖音均有推廣賬號。

一位品牌零售服務業的從業人士坦言,快手的江湖氣息太重,大多數品牌會優先選擇在抖音上布局,抖音用戶在收入水平和日活都要比快手好看。

2020年,直播電商正值風口,這也是抖音和快手纏斗的新陣地。4月初,抖音率先簽約初代網紅羅永浩,搶占了直播電商的一處席位。

而此時,快手仍長期困頓幾大家族的戰爭,還未養成「破圈」的帶貨主播。1個月後,快手簽下流量天王周傑倫,成為後者唯一的中文社交平台。抖音也不甘示弱地組成了陳赫、李小璐、戚薇等明星的直播帶貨矩陣。

被收編還是抽身?

面對抖音的強勢競爭,快手也在改變,舉措頻頻。

9月3日,快手發布了8.0版本,增加了單列上下滑瀏覽模式,為內容增加了更多入口,Slogan也由「看見每一種生活」變成了「擁抱每一種生活」。

快手上市,能跑過抖音嗎?

這一改變被視為快手逐漸背離「初心」,「我們是社區的物業,而不是社區的管理者。」這是宿華和程一笑一直以來秉持的觀點。

為了摘掉「土味」「慢」的「帽子」,快手拿下春晚獨家贊助權,並且成為「雜交水稻之父」袁隆平第一個入駐的短視頻平台,進一步提升國民品牌知名度。

在處理與電商平台之間的關系,快手更為開放,提供了更多合作的可能性。與此同時,老對手抖音則對電商業務進行大調整,宣布從10月9日起,第三方來源的商品將不再支持進入直播間購物車,小店平台來源商品不受影響。

快手上市,能跑過抖音嗎?

抖音釋放出很明顯的信號——要打造屬於自己的電商閉環。這導致近期一些用戶購物體驗不佳,「買來的一雙鞋子不合適,但是找不到商家客服,私信主播並沒有用,他們只負責帶貨。」一位經常通過直播購物的用戶說道。

與抖音全面斷絕外鏈的策略不同,快手和京東展開深入合作,用戶可以在快手小店直接購買京東自營商品,無須跳轉第三方平台,並能享受京東的配送、售後等服務。

快手上市,能跑過抖音嗎?

而產業帶是快手的另一個重要貨源,快手電商在全國拓展了數十個產業帶,涵蓋服飾、珠寶、紅木、玉石等領域。

9月中旬時,快手電商宣布今年8月其累計訂單達到5億單,過去12個月的訂單量僅次於淘寶天貓、京東、拼多多,成為電商行業第四極。

這些數據證明,快手社區去中心化帶來的高粉絲黏性和高復購率得到了初步顯現。

未來,快手會跑贏抖音嗎?留給時間去檢驗吧。

來源:cnBeta