聯想在「想」什麼?探尋ThinkBook背後的故事

近日,聯想舉辦ThinkBook秋季新品發布會,推出了全新的ThinkBook新青年創造本系列新品,包括視覺系創造本ThinkBook 15p、銳智系創造本ThinkBook 14/15、輕顏系創造本ThinkBook 13s/14s,顏值、性能雙雙在線。

同時,聯想邀請王源作為ThinkBook的品牌代言人,並發布了與王源攜手打造的《前途》話題品牌片,發布不到18小時就獲得了超過5000萬次觀看,#2020年輕人前途#話題瀏覽量24小時超過2億,並獲得了《人民日報》等官方媒體的點贊認可。

2020年的新常態讓全球企業和個人都遭遇了始料未及的沖擊,對未來的規劃和憧憬被打亂,對前途也要重新思考。

在這次挑戰中,無數企業和個人,尤其是年輕人,邁出了破圈的第一步,將愛好發展成為新職業實現破局,詮釋着銳意破局才是迷茫前途的解題之道。他們擁有積極陽光、敢於破圈、不怕試錯的精神,而ThinkBook的品牌態度與他們高度契合,以思考重構世界、銳意破局。

發布會後,聯想集團副總裁、中國區中小企業事業部總經理王忠、聯想集團中國區中小企業事業部市場營銷&客戶經營總監周寶瑄聯合接受了媒體采訪,暢談了ThinkBook產品理念、定位與發展的相關話題。

聯想在「想」什麼?探尋ThinkBook背後的故事

——王源代言與ThinkBook品牌主張

首先關於代言人王源,王忠表示,ThinkBook產品品牌的理念就是鼓勵不斷突破自我,銳意創新,銳意獲取,敢於打破常規,而在產品研發過程中,聯想發現王源雖然是很成功的藝人,但也面臨着突破自我、破局轉型。

王源19歲的時候就做出了一個「艱難的決定」,離開舞台去學習真正的音樂,做一個真正的音樂人,這正是其職業發展道路上不斷尋求自我、尋求新高度的體現,恰好與ThinkBook的產品主張在精神和價值觀層面高度契合。

聯想希望藉此把ThinkBook品牌主張,以一種比較容易接受的方式,表達出去,實現與目標用戶群體更好的溝通,而王源作為代言人,可以用他的陽光向上的精神,表達聯想的這一訴求。

2020年是不平凡的一年,聯想也一直致力於給新青年提供一些力所能及的幫助,尤其是在輕創業方面,職場新生代的機會更多,世界更廣闊,聯想也一直在思考怎麼樣用自己的專業和專長幫助他們。

同時,貼心的服務始終是聯想的強項,線下隨時隨地都能提供周邊服務體系,線上隨時隨地能夠通過公眾號等方式聯系,電腦上還可以隨時一鍵呼叫客服等等,這就能幫助年輕人解決創業過程中的一些困難。

聯想還計劃評選100位新職業的創業代表,鼓勵他們通過自己的思考重構世界,實現自己人生道路的發展。

總的來說,ThinkBook的用戶群有兩類,一是職場新生代,二就是新青年創業者。

這兩類人都有一個非常重要的特點,就是希望去破局,追求更個性的生活,而聯想也希望通過ThinkBook產品線、通過王源代言,鼓勵輕創業中的年輕人。

聯想在「想」什麼?探尋ThinkBook背後的故事

——ThinkBook的定位與演化

ThinkBook是個去年才誕生的新品牌,今年在產品線上迎來了一次爆發,本次發布了五款產品,針對不同年輕用戶群體有着不一樣的側重點。

比如ThinkBook 15p,定位是視覺系創造本,屬於一個新的分類,解決的是內容創作類需求,這個領域也會越來越壯大。

就像幾年前,游戲本的市場很狹窄,很多人質疑誰會用筆記本玩游戲,但現在游戲本市場已經相當龐大,因為年輕人的生活對移動性需求很高,隨時隨地都可能玩游戲,傳統台式機性能雖強但遠遠無法滿足。

為什麼ThinkBook這一次會推出ThinkBook 15p,因為創造性的工作更是隨時隨地的,無論音樂、文字、圖片、視頻,這種需求在未來幾年會呈現爆發趨勢,客戶群體也會越來越壯大。

聯想在「想」什麼?探尋ThinkBook背後的故事

聯想也為此做了針對性的設計,重點圍繞性能強大、重量和厚度控制、顯示訴求等幾個方面,不斷打磨,並在輕薄、性能、穩定三者之間追求很好的平衡。

周寶瑄還強調,筆記本單純追求輕薄就是耍流氓,因為用戶的需求是不同的、多樣化的,ThinkBook的定義就很清楚,就是新青年的創造本、新銳的商務本,以生產力創造為核心,達到應用和輕薄的平衡,包括厚度與布局結構的平衡、輕薄與長續航的平衡、散熱與性能的平衡。

另外值得一提的是,ThinkBook這次採用了大膽的撞色設計,非常符合年輕人追求不同個性的講究。

對於是否會有黑白銀灰之外的彩色風格,王忠表示一切需求都圍繞客戶,如果客戶有需要、聯想有能力,可能性都是有的,但歸根到底還是要抓住客戶的主流需求。

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——疫情後的筆記本行業

年初疫情開始的時候,對於IT行業的影響普遍都是很悲觀的,對於用戶需求、生活方式、工作方式即將發生的巨大變化,聯想也做了心理准備和必要調整,而七八個月的時間過去了,聯想發現市場要比預期的好,而且好不少,市場數據和公司業績上都有反映。

在疫情下,很多人重新認識到了PC電腦的價值和作用,比如學生使用筆記本電腦的時間提升了,尤其是網課、作業都需要,要麼購買新機,要麼升級。

還有辦公方面,電腦作為生產力工具,無論日常工作還是內容創作,無論遠程會議還是在家辦公,需求都大大增加了。

從實際使用需求角度來說,客戶對於電腦使用的認知深度在加強,這是一個積極的變化。

聯想也相信,這種移動辦公場景需求提升的情況將會持續下去,而且作為領頭的IT廠商,聯想也會基於用戶需求做出更好的產品。

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#聯想#筆記本#ThinkBook

責任主編:上方文Q

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