榮耀,賣還是不賣?

華為極有可能出售榮耀手機業務。

因郭明錤一則研究報告,「榮耀手機業務的去留」再次成為輿論焦點。

郭明錤:華為極有可能出售榮耀手機業務

2020 年 10 月 7 日,天風國際分析師郭明錤發佈了題為《華為面對美國禁令對策之預測與潛在影響分析》研究報告,預測華為未來可能針對當前的境遇做出的反應。

報告指出,在華為應變之策中,最有可能發生情境之一為華為出售榮耀手機業務。

榮耀,賣還是不賣?

圖源:天風國際

郭明錤認為,華為出售榮耀手機業務對榮耀品牌、供貨商與中國電子業,將會是個多贏局面。

原因如下——

一旦榮耀從華為獨立,那麼榮耀採購零部件不受禁令相關的規定影響,也有助榮耀手機業務與供貨商增長;

其次,品牌養成非常不易,榮耀獨立可最大程度地保有此品牌且有助於中國電子業自主可控發展;

第三,在華為的體系下,榮耀目前的定位僅是中低端機型,如果獨立則可繼續發展高端機型。

值得說明的是,目前該研究報告已撤下,原文無法查看。

不過,就在研究報告發出不久後,騰訊《深網》報導稱,多位接近華為和榮耀的內部人士表示,華為出售榮耀手機業務/榮耀品牌為不實消息。

據悉,一位接近榮耀總裁趙明的人士表示,趙明曾於九月中旬在內部否認榮耀將被出售。

截至目前,華為官方未公開否認出售榮耀的傳聞,榮耀官方人士則是回應稱「還沒得到相關通知」。

兩種不同聲音的對撞,讓榮耀手機業務的出售,陷入迷霧。

對當下的華為而言,榮耀手機業務該「去」,還是「留」?

出售,形勢所迫

目前來看,這一問題探討的根本,在於華為的晶片境況。

受美國政府禁令的影響,尤其是在 8 月 17 日的最新禁令之下,華為旗下的麒麟 9000 晶片或成絕唱。

余承東透露,麒麟 9000 晶片只接受了 9 月 15 號之前的訂單,其數量或只能支撐半年左右,而這一絕版晶片,將首發搭載於華為 Mate 40。

也就是說,華為將面臨更加艱難的 “無芯” 困境,這對其智慧型手機業務來說,無疑是釜底抽薪式的致命打擊。

雷鋒網注意到,投資機構傑富瑞日前在一份研究報告中指出:

如果由於限制措施導致華為無法採購晶片,其手機業務可能會面臨消失的風險。

同樣的預測,《經濟學人》也曾發文指出。

《經濟學人》認為,儘管華為在美國禁令之下能夠採取反制措施極為有限,但仍有三條路可走:一是申請禁令許可,與晶片製造商建立聯繫;二是採取較為落後的方式自製晶片;而第三條路,則是被迫出售手機終端業務。

當然,這一業務包括榮耀手機在內。

榮耀,賣還是不賣?

華為集團的消費者 BG 中,華為與榮耀實則為兩個相同等級的獨立終端品牌,屬並列關係,且榮耀手機同樣搭載麒麟晶片。

面對日趨緊迫的晶片困局,以及亟需用芯的華為手機與榮耀手機,擺在華為面前,像極了經典的二選一問題——「華為手機與榮耀手機掉晶片坑里,救誰?」

答案是顯而易見的。

儘管出售榮耀手機業務有棄車保帥之意,但在困局面前,這並不失為一種止血的辦法。

不過,即便出售,隨之而來的另一問題尚待解決——如果要賣,誰將接盤?

TCL、小米、百度、阿里、OV 均為傳聞對象;其中,TCL 「風向更盛」。

有觀點認為,小米、OV 現為榮耀正面競爭對象,且各自均已形成完整品牌戰略,收購必要性較小;儘管百度、阿里均有接盤的體量,但二者均非手機廠商,接手的可能性較小。

至於 TCL,不僅一直保留手機業務,在海外市場同樣有所佈局,且二者均為深圳企業,如果能夠維持榮耀原班人馬,便多一絲生機。

相對而言,TCL 的可能性較大。

榮耀,賣還是不賣?

雷鋒網注意到,在郭明錤研究報告發佈當日,TCL 電子股價大漲 20.65%。戲劇化的是,在否認消息被報導後,TCL 股價今日一度又超跌 20%。

儘管這一消息還處於傳聞層面,但其影響是顯而易見的。

值得一提的是,郭明錤在研究報告中指出,榮耀獨立將對小米產生更大影響——後者市占份額提升將低於市場預期。

這一說法不難理解;畢竟,榮耀是為了對標小米而生。

而榮耀與小米的這層關係,或成為華為不忍「斷腕」的理由之一。

保留,因素繁多

榮耀品牌誕生於 2013 年 12 月,最初是作為華為的附屬品牌而生;而這一模式,是模仿小米而來。

當時,小米採用的網際網路手機打法可以說是顯赫一時,各大老牌手機廠商先是緩不過來氣,然後在摸清門路之後紛紛效仿,而榮耀正是華為給出的答案。

無論是在產品配置、價格定位上,還是在具體的打法上,榮耀可以說是緊貼小米來進行肉搏。

而後,在品牌的分化與再分化中,榮耀和暢玩開始分別對標小米和紅米。再後來,隨著小米發力高端,對標對象也逐漸從榮耀轉向華為。

不過,榮耀依然是華為狙擊小米的一大王牌。畢竟,在海外受阻的當下,華為在國內市場必須分寸必爭。

初期,靠著這種緊貼小米近身肉搏同時又維持高性價比的網際網路手機打法,榮耀短期內便贏得了自己的地位,成立僅一年便以 2000 萬部的銷售量獲取近 30 億美元銷售額,號稱手機行業成長最快的品牌。

更為重要的是,基於榮耀與華為的同門關係,其晶片、算法、作業系統,再到通信、材料,以及終端應用,均能夠共享華為集團科技創新成果。

在華為的扶持下,榮耀手機銷量一路走高。即便在受疫情影響下的 2020 上半年,榮耀甚至成為唯二逆勢增長的品牌;另一個是華為。

即便期間榮耀一直有尋求獨立之意,但其技術根基已與華為深度綁定。也就是說,榮耀本身更多是品牌價值,離開華為後,其品牌價值將大打折扣。

在近 7 年的發展中,榮耀不僅有手機業務,而是向生態鏈戰略方向擴展,包括了榮耀的手機、筆記本電腦和音箱等系列 IoT 產品。

榮耀對於未來全場景智慧生活的構想,是形成「1+8+N」的三圈層結構,而榮耀手機,正是那個「1」,也是戰略的中心。

不難想見,榮耀手機業務在戰略之中的重要性。

榮耀,賣還是不賣?

前面提到,華為晶片問題是榮耀手機業務去留的關鍵因素。雖然海思半導體遭到了嚴重打擊,但在自研之外,華為還能夠尋求高通等晶片廠商的供貨。

當然,前提是美國政府的許可。

目前,Intel 和 AMD 都已經獲得了向華為繼續供貨的許可——由此可見,高通也並不是完全沒有機會獲得美國政府許可,向華為供應智慧型手機晶片。

另外,《深網》報導中還指出,華為並沒有足夠的動機出售榮耀;畢竟,榮耀被出售後並不一定能規避相關禁令。

最後一問,關於榮耀手機業務或被出售一事,你怎麼看?

參考連結:

【1】https://tech.qq.com/a/20201008/014727.htm

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來源:kknews榮耀,賣還是不賣?