茅台熱下醬酒「飛天」:部分中低端酒漲價近五成,消費者會買單嗎?

最近流傳的一張醬香型白酒漲價圖顯示,今年以來,茅台系列酒(茅台王子酒、茅台迎賓酒等)、郎酒、習酒、國台酒、釣魚台等醬香型白酒漲價明顯,漲幅達到20%~50%。

品牌醬酒漲價潮也帶火了A股白酒板塊,貴州茅台股價一度突破1800元/股。而醬酒漲價潮背後,除茅台酒這個例外,大多數中高端醬酒價格虛高,終端銷售表現平平。

「茅台熱」催生醬酒漲價潮

茅台系列酒零售價均上漲

在這一輪醬酒漲價潮中,茅台酒是「帶頭大哥」。今年疫情最嚴重時,茅台酒價格一度跌破2000元/瓶大關,但短短數月後,價格就回升並突破3000/瓶關口。目前,茅台酒價格還維持在2800元/瓶左右。不僅如此,茅台系列酒的價格也都有上漲。

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圖片來源:京東網頁截圖

記者實地走訪多家零售菸酒店及商超發現,茅台系列醬香型白酒的價格漲幅均較大,供應較為緊張。有商家表示,要貨多的話必須預訂。

現在基本一天一個價,馬上又到春節旺季了,後面價格怎麼樣,誰也說不準。

一位茅台系列酒經銷商對說,茅台系列酒的價格提起來是好事情。

茅台系列酒價格確實漲得比較厲害,但這都是市場行為。茅台公司的出廠價、建議零售價都沒有變化,只是實際售價漲了很多。價格提起來了,一級經銷商就有信心了。

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除茅台旗下產品外,近期其他醬酒品牌也有漲價。今年以來,國台酒產品價格上漲了約25%;釣魚台價格上漲了30%左右;原來只需不到900元一瓶的青花郎現在至少1000元起……究其原因,都是供不應求。

漲價背後的野望

意在搶占次高端地位

在茅台酒價格升至3000元左右後,1000元~1500元的高端酒價格空白帶被諸多醬酒企業「覬覦」。

浙商證券今年10月發佈的研報認為,郎酒正試圖通過提價來帶動品牌價值的提升,鞏固次高端醬酒的地位。從去年起,郎酒便不斷通過控量(以去年1萬噸可售量為起點,每年新增不超過2000噸)以保證稀缺性,再螺旋式提價。按設想,青花郎2021年目標終端成交價要達到1500元。為配合量價政策,郎酒還將拉長儲存週期(從5年提升至7~10年)以提升產品品質。

而釣魚台則明確表示,今後不再擴產,大打稀缺牌。目前,釣魚台的產能為3000噸,而茅台酒的產能為4.99萬噸。一位釣魚台人工作人員稱:

今年11月15日,釣魚台就不接單了,因為貨都賣光了。

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釣魚台酒廠生產車間 圖片來源:每日財經記者 朱萬平 攝

黔酒股份副董事長萬興貴表示:

現在各大醬酒企業你追我趕地漲價。因為茅台酒的價格不斷上漲,遙遙領先。在茅台酒價格上升至3000元左右後,空出來的這些空間需要有品牌去填補。

另一方面,成本上漲也是白酒價格上漲的因素之一。今年以來,釀酒原料——高粱價格有所上漲。加之疫情使國外糧食進口受阻,國內養豬的飼料產業糧食需求大,進口受阻後只能轉向國內用糧,這也擠壓了國內的釀酒用糧,從而導致原料成本上漲。

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業內:醬酒消費還沒有跟上代理、投資的熱度

除了進入流通環節的資金,進入產業上游的資本更有可能引發醬酒產業質變。

今年以來,貴州茅台酒價與股價一路攀升,成功登頂A股總市值第一。在外界好奇茅台酒價和股價的「天花板」到底在哪里時,已經有數以百億計的資本聞風而來,試圖複製茅台的造富神話。

僅在今年,就有多家新老企業切入醬酒賽道。這其中有貴州省仁懷市黃金酒業股份有限公司、貴州景芝景醬酒業有限公司這樣新成立的公司,也有國台酒業、郎酒、金沙酒業這樣的老牌酒企,也紛紛披露招股書,擬出上市打算。

從消費市場到資本市場,醬酒的熱度可以說是空前。但在熱度的背後,仍有行業人士不斷發出警惕的聲音。金東投資集團董事長、華致酒行董事長吳向東就表示:

當前的醬酒熱不代表什麼方面都熱。目前,醬酒消費的熱度並沒有代理、投資那麼熱。

白酒行業分析師蔡學飛則認為,此輪部分醬酒「漲價」並不是真漲價,只是一種價格帶占位,根本目的是對外界釋放企業品牌升級、產品升級的信號。提價也有助於刺激經銷商進貨、消費者囤貨。

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A股白酒板塊火熱

小酒企炒作已透支業績增長

白酒板塊近兩年來一直是二級市場上熱度最高的板塊之一。股民們一邊猜測「白酒股價是否已經漲到了天花板」,一邊眼睜睜看著白酒股屢創新高。

據統計,截至11月17日收盤,白酒指數收錄的18隻白酒股年內的平均漲幅達89.74%。18家上市公司市值合計達4.43萬億元,為37隻銀行股總市值的近一半,但前三季度凈利潤合計不到銀行股的5%。

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10月份以來,白酒股漲勢明顯,不少白酒股一路沖高。但連續上漲後,強勢的白酒板塊在11月13日集體回調。

有市場人士認為,當日的回調與中金公司發佈的一篇名為《小酒熱下的冷思考》的研報有關。其中提到:目前針對部分小酒企的炒作已脫離基本面,或較大程度上透支了業績增長,資金推動上漲需警惕短期情緒回落後帶來的衝擊。

前海開源基金首席經濟學家楊德龍也表示,目前要注意白酒板塊分化的風險,特別是低端酒和地方酒潛藏的風險。

編輯:吳 桐

審稿:張慧娟

監製:劉志軍

來源:每日經濟新聞

部分圖片來源:視覺中國

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