快手副總裁徐靜芸:主題公園可搭上直播帶貨的快車

快手副總裁徐靜芸:主題公園可搭上直播帶貨的快車

北京商報訊(記者 蔣夢惟
楊卉)隨著國內疫情防控形勢持續向好,文旅業提速步入恢復期,在這一過程中,能夠串聯起多個業態的主題公園成為撬動文旅新消費的一個重要支點。12月3日,作為文旅行業一年一度的盛會,2020(第七屆)中國主題公園和度假區峰會(以下簡稱「峰會」)話題性十足,亮點頻現。在主題為「主題公園的文旅外溢效應」的圓桌對話上,快手副總裁徐靜芸提出,主題公園的產品在直播中可同時掛上「小黃車」,讓消費者可以在觀看直播的同時下單,實現線上消費新場景的打造。

具體來看,徐靜芸表示,在內容營銷創新模式上,線上文旅消費可以利用「短視頻+直播」的雙重傳播形態,為主題樂園打造「種草+拔草」的消費閉環,用優質內容吸引更多新用戶,同時激發更多用戶創作有關主題樂園內容,實現線上宣傳和線下消費融合。「同時,在未來消費場景以及呈現方式上,技術一定是關鍵要素。通過科學技術,主題公園可以不同人群設計不同的互動體驗方法和玩法。」徐靜芸表示。
至於如何與北京環球主題公園聯動,徐靜芸提出,可將主題公園產品掛上直播的「小黃車」,讓消費者在觀看直播的同時還能購買周邊衍生品。同時,平台掌握了大量主題樂園內容生產和消費的數據,能夠幫助主題樂園精準連結到生產者和消費者,打造更有針對性和個性化營銷模式,提升文旅消費體驗性。

來源:kknews快手副總裁徐靜芸:主題公園可搭上直播帶貨的快車