2021年中國家電業最值得期待的三個驚喜

2021年中國家電業最值得期待的三個驚喜

在奮鬥中前行,在拚搏中晉級,2021年的中國家電產業,又有哪些值得期待的?

文劍||撰稿

等待,很多時候,對於中國市場上的家電廠商來說,也是一種修行。特別是對於已經「快跑狂奔」30多年的眾多家電廠商來說,放慢速度、學習等待、守望驚喜,或將會成為一種常態,更是一種修煉。

那麼,站在2021年的新起點上,對於眾多家電企業和商家來說,又有哪些值得期待,以及更加美好的事情?家電圈在與各個家電廠商的溝通,以及市場的走訪過程中,試圖尋找一些答案。

一、消費升級,大勢所趨

好的生活享受後,再也回不到過去。要麼維持,要麼追求更好。

對於中國家庭的消費升級大潮來說,如今同樣處在「持續升級」的通道中,並沒有半點改變和切換的態勢。雖然2020年的一系列意外衝擊了家電消費升級的浪潮,但並沒有改變這一趨勢和方向。

2020年以來,家電市場雖然整體的規模受限,下跌成為常態。但是,對於很多企業來說,應該還是看到了隱藏在這一輪下跌背後的消費升級趨勢,並未減緩和扭轉。

一方面,越來越多的消費者不再緊盯低價格,而是關注好產品、大品牌的讓利優惠;另一方面,越來越多的家電企業不再簡單追求低價,而是通過品牌分層解決不同用戶的需求;並且,場景化催生的套系化、基於硬體的生態化破冰,也為家電企業引爆高端消費,注入新的動力。

更值得期待的是,消費升級將會在2021年,甚至未來更長的時間,為家電企業的產品技術創新,商業模式變革等,注入更多的發展動力和活力。

二、以舊換新,悄然而至

增量市場向存量市場的競爭,在家電產業已經有多年的時間,如今以舊換新的需求,不只是讓一線市場上的家電廠商感受到深刻變化,同時還受到了國家產業政策的力挺和推動。

從家電品類來看,目前小家電基本上主流品牌和商家,都在推動「以換代修」,不再突出維修服務的功能價值;同時,大家電目前電商平台也在通過引發第三方保險等方式,推動「以換代修」,而不是繼續採取維修的手段。

其實在這一輪的「以換代修」背後,一方面是來自於用戶的生活習慣和理性發生變化,產品壞了不再「修修補補」再用三年,而是直接換一台新的,更好的;另一方面則是來自於家電廠商聯手推動的生活方式,意在加快產品的更新換代,通過新產品更換老產品,加速家電作為耐用品的更新速度。

當然,這只是「以舊換新」市場規模化放量的一個支點。事實上,不只是家電廠商在深耕「以舊換新」市場,包括國家在產業政策層面,也在努力推動「汰舊換新」,不只是要推動煥新市場,還要加快拆舊產業帶,並且鼓勵家電企業和經銷商參與回收、拆解。這些力量都不容小覷。

所以,家電人起飛吧!全面擁抱「以舊換新」市場,利用國家產業政策的東風,不是要賣新,還可以收舊,從而延長產業價值鏈。

三、體驗主導,價值轉型

場景、體驗,這些新玩意,如今越來越多出現在很多家電企業的口中,甚至還成為很多家電經銷商「推高賣精」的重要落地解決方案。比如說,過去的產品發佈會就是台上講、台下聽,現在是直接搭建一個個生活化的場景空間,一邊講一邊聽一邊體驗。甚至直接變成一場場產品品鑑會、體驗會。

同樣,很多家電企業的促銷推廣活動,也不再是過去「價格一步到位」降到底;而是通過給用戶體驗、使用,最終將說教式變成體驗式、分享式。將廣告推銷變成產品體驗分享。顯然,場景的價值,體驗的功能,正在快速全面釋放出來。這些變化在潛移默化中已經發生,而且未來會持續、深度改變著家電產業的格局與生態。

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來源:kknews2021年中國家電業最值得期待的三個驚喜