蘋果單日下架超3.9萬款遊戲,再見2020

蘋果單日下架超3.9萬款遊戲,再見2020

文丨競核

2020年最後一天,「寒流」肆虐下的北風格外刺骨,同時也刺痛著一眾遊戲開發者的心。

這一天,蘋果針對App Store進行了2020年的最後一次「清洗」。

截至上午12點,蘋果App Store單日下架無版號遊戲數量突破39000款,再創歷史新高。這是繼8月1日下架三萬餘款遊戲後,蘋果的又一次重拳出擊。

實際上,蘋果的行動並非突然襲擊。根據競核整理統計,蘋果本年度已向開發者群體三次發佈「最後通牒」。

最後一次正是12月初。郵件中表示,在12月31日後,還沒有版號的付費遊戲或含應用內購的遊戲將無法在App Store上提供。當時大部分廠商認為,「清洗」之時或許會是2021年1月1日。

有部分廠商在接收郵件後,選擇主動退出明哲保身。例如SE,就在12月通牒下發後主動下架了國區《最終幻想15:口袋版》《FINAL FANTASY Ⅲ》等遊戲產品。

也有部分廠商選擇釜底抽薪。例如Feral Ineractive這家廠商,在接收蘋果通牒郵件後便增添了短短一行宣傳文本「最後機會!遊戲將於 12 月 31 日後下架。」

事實上,最終該遊戲的確也遭到下架處理。

但更多的廠商懷著儌倖心理,選擇視而不見。於是便出現了今日近4萬款應用下架的慘烈情況。

據競核觀察,蘋果本次凈網深刻貫徹了「蒼蠅老虎一起打」的理念,許多大廠同樣損失慘重。莉莉絲、椰島遊戲、獵豹、胖布丁、Happy網絡等知名廠商均有違規產品下架。

除此之外,很多「遠古年代」的產品,例如《找你妹》《水果忍者》等遊戲也沒有逃過這一次下架風潮。

固此可見,蘋果版號新政絕非戲言,這也絕非最後一次大規模下架違規產品。「是否擁有版號」已經成為遊戲廠商們在App Store生存的第一法則。

App Store的生存法則

蘋果2020年的「版號新政」可以依照「通牒」時間劃分為三個階段。

第一次「通牒」發送於今年2月。

「根據中國法律,遊戲需獲得由中國國家新聞出版總局頒發的批准文號。因此,請在2020年6月30日之前向我們提供您計畫在中國大陸發佈的任何付費遊戲或可提供App內購買項目的遊戲的批准文號」。

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這是蘋果在今年2月底突然更新App Store後台的App審核信息頁面備註內容。此時蘋果的態度還較為溫和,只是向廠商索取遊戲版號並沒有說明處罰。

但這仍舊讓大部分廠商頗感惶恐。需要指出的是,隨著國內版號相關政策和規定日趨規範,無版號遊戲在國內手游市場幾近已無立足之地,App Store是它們最後的藏匿點。

第二次「通牒」在7月出現。

今年7月初,蘋果公司向遊戲開發者群發郵件,規定開發者必須在7月31日前提交產品辦好信息,否則將予以下架處理。

時間此時已經縮短到了短短不足一個月。換個殘酷的說法,如果蘋果嚴守承諾,那麼對於無版號產品的廠商來說,要麼給自己個痛快,要麼等蘋果給他們痛快,絕無第三種出路。

實際上,早在7月1日當天就已有1571款遊戲遭到下架,引發業界關注。但讓人意想不到的是,這僅僅只是一個開始。

根據競核統計,7月整月下架遊戲版號達到15259款,8月更是直逼4萬款。在這當中,僅8月1日當天,蘋果便「信守承諾」地下架了超過2.6萬款無版號遊戲。

此後直至12月,每月均有不同數量的產品下架。

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第三次「通牒」便是12月。

同樣的郵件內容,蘋果再次於12月初發送給了全體開發者,這次的deadline設定在12月31日。8月的下架狂潮餘威尚在,相信沒有廠商會認為蘋果在開玩笑。

但沒人想到這次清洗來的更快更狠。據不完全統計,12月31日當天就有39128款遊戲應用下架,一舉把整個12月的下架數量提升到了48528款,為今年之最。

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不僅如此,相較於前幾次多是拿不規範的小廠開刀,這次蘋果選擇一視同仁。

莉莉絲的《南瓜先生2九龍城寨》、胖布丁的《迷失島》、椰島遊戲的《黑暗料理王》以及海彼網絡《企鵝島》等新晉明星廠商產品也在「處刑名單」之中。

而且本次下架產品的時間跨度極廣,最早可追溯到2010年之前,《塗鴉跳躍》《鱷魚小頑皮愛洗澡》《滑雪大冒險》《饑荒口袋版》《水果忍者》等早年爆款級產品也沒有逃過一劫。

不分高低貴賤,不分品類年限,不分國家地域。蘋果這一次清洗可謂是「六親不認,只認版號」,且遠遠沒有停下勢頭之意,此後很可能還會再來上幾波,徹底洗凈App Store的產品環境。

蘋果如此不顧生態的強硬態度,讓人不由得疑惑源動力何在。

國內手游市場不需要儌倖

無規矩不成方圓。

此次蘋果疾風驟雨式的下架無版號遊戲,也只是「依令行事」。

除了蘋果外,今年2月份,頭條系產品「穿山甲」也發佈了關於應用資質提交的說明,要求遊戲廠商提供產品相應的【網路遊戲出版物(ISBN)核發單】。雖談不上行之有效,但好歹從出口上「更正」了直觀結果。

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而隨著國內遊戲政策趨嚴,一些低品質的換皮遊戲在入口層面就被牢牢控制。2020年ChinaJoy期間,國家針對版號規範措施向整個遊戲市場釋放出明確信號。

「今年上半年,我們在工作中發現了近百款存在違規行為的遊戲,涉及套版號、扒皮套皮、非法運營、擅自更改線上內容等問題。」中宣部出版局副局長馮士新表示,「已責成屬地部門對相關單位進行了嚴肅處理。」

此外,針對無版號、換皮等非法遊戲,各地區還推出了相應的處罰措施。今年4月份,「廣東遊戲監管通知詳情」公開,其中提到嚴打換皮、套版號、未經審批的廣告,推行實名制和未成年人保護機制。

並對系套版號上線行為作出撤銷已獲取版號的處罰,遊戲全網下架,對出版社通報批評暫停出版業務等處罰。

蘋果單日下架超3.9萬款遊戲,再見2020

據國家新聞出版署數據顯示,2020年共撤銷19款遊戲版號。

包括《紅月無雙》《雷霆狂暴》《浴血戰魂》《雷霆艦隊》《最強王者移動版》《玄元劍仙》《三國創世紀》《同城跑鬍子合集》《無盡之塔》《指尖王者》《英雄三國志》《四川人麻將手機遊戲軟體V1.0》《指尖消雄》《明星上海鬥地主》《皇帝養成計畫》《堅守營地》《大聖輪迴》《點兵三國》《二七王隨便玩》。

其中《指尖消雄》是唯一一款被撤銷的2020年獲發版號的遊戲,該作運營單位是武漢澤天文化傳媒有限公司。

除了撤銷換皮非法運營遊戲這一強硬措施外,把控遊戲版號也是國家力行遊戲精品化的重要措施之一。

截至2020年12月31日,國家新聞出版總署共計發放遊戲版號1316款,其中國產遊戲版號1219款,進口遊戲版號97款。

具體到每個月,1月至12月分別發下遊戲版號數為:97、105、129(進口27)、109、109、54、169、85(進口28)、188、67、163、42(進口),平均每月約110款。

蘋果單日下架超3.9萬款遊戲,再見2020

事實上,自2018年12月19日國產網路遊戲版號恢覆審批以來,國家對遊戲版號把控明顯趨嚴。對比2017-2019年數據,分別發放遊戲版號9369款、2087款、1571款,月均款數分別約為781、174、131。

隨著遊戲政策趨緊,2020年過審遊戲數量仍在下跌。加上蘋果App Store等主流遊戲渠道,以及字節跳動「穿山甲」等新興流量平台呼應國家版號政策,劣質換皮遊戲生存空間日益逼仄。

可以說,遊戲市場野蠻生長的年代已成為過去式。

唱衰還是正面應對?

現階段,對部分廠商來說,可能會墜入階段性發展低潮期,但從持續發展層面來講,去蕪存菁對整個遊戲市場來說利弊相見。

暫且不論此次蘋果App Store下架無版號遊戲風波,對蘋果自身收益的影響,站在遊戲廠商的角度,造成的影響主要體現在兩方面。

首先,版號成為遊戲上架剛需,有版號遊戲可以賺取當前獲取流量的機會;其次,蘋果市場遊戲數量減少,也意味著該渠道遊戲競爭壓力減小。

考慮到此次蘋果App Store下架無版號遊戲規模較大,很難說不存在「誤殺」的情況,有版號的廠商們可向蘋果申訴重新上架。

另外,從此前的一些爆款產品來看,暫時無法在國內獲取版號的產品,先出海也是不錯的應對策略之一。例如莉莉絲《萬國覺醒》,以及近期上線的騰訊FPS大作《使命召喚手游》等。

上述產品均採取先在海外發行運營再轉戰國內策略,不僅可以提前積累一定量級的用戶數據及用戶口碑,同時也能在版號申請期將產品的收益最大化。

總的來說,此次蘋果App Store下架無版號遊戲,雖有損部分廠商現階段的收益,但在這波洪濤之下大部分換皮非法運營產品也被沖刷出遊戲市場外。需要指出的是,也有一些精品遊戲因暫未拿到版號被波及,這或將對遊戲行業活力有所影響。

行業洗牌,風險與機遇同時存在。就看廠商們如何應對了。

來源:kknews蘋果單日下架超3.9萬款遊戲,再見2020