華為下架騰訊游戲:手遊行業誰說了算?

2021年1月1日凌晨,騰訊游戲從華為手機平台下架。這一動作來的突然,兩位華為手機業務人士向《財經》記者表示,之前沒聽到任何風聲,他們也是看新聞才知道。一位騰訊員工提到,「昨天(2020年12月31日)還在准備對安卓端進行游戲投放推廣測試。」

華為就此事發布了公告,公告稱,這是因為騰訊游戲單方面就雙方合作做出重大變更,導致合作產生重大障礙,華為不得不依照騰訊單方面要求暫停相關合作。隨後,騰訊官方也發布聲明稱,因華為手機游戲平台與騰訊的《手機游戲推廣項目協議》未能如期續約,導致游戲相關產品突然被華為下架。

有人分析稱,下架原因是騰訊要求華為降低分成比例,從50%降至30%,華為拒絕了。一位騰訊游戲人士向《財經》記者透露,華為其實已經同意降低分成比例到30%,但不巧的是其他合同變動條款未能達成一致,尤其包括合同期限和終止合作的條款,他說,「以前簽一次是長期,比如10年,騰訊想改成短期或者定期調整。」

華為下架騰訊游戲:手遊行業誰說了算?

這一說法並未得到騰訊相關負責人的確認。但騰訊方回應稱,騰訊華為目前雙方已經在積極溝通中,估計很快就會有解決方案。

華為方也證實了這個說法。一位華為人士告訴《財經》記者,停止合作對雙方來說都沒好處,應該很快會談妥新的合作方式。

通常開發者與渠道的分成比例是7:3,通過渠道獲得的收入,有30%會分給渠道商。華為開發者官網信息顯示,在「應用內購買」時,中國大陸的游戲開發者與華為的分成比例是5:5,而其他國家或地區的開發者分成比例是7:3。游戲之外,教育、社交、資訊等其他類型的應用分成比例,各個市場的標准一樣。

針對不同地區游戲內購分成比例不一樣的問題,華為相關負責人告訴《財經》記者,暫無回應。

游戲是移動生態的吸金石,App Annie與IDC聯合發布的《2020年游戲行業趨勢預測》中提到,在全球iOS App Store和Google Play中,游戲占應用總下載量的40%左右,在綜合用戶支出總量中占比接近70%。手遊也已經成為游戲行業的主力,App Annie數據顯示,2019年全球游戲市場中,移動游戲的市場份額達到56%。

大部分安卓渠道對於手遊的抽成都高於其他類型App,OPPOvivo小米的聯運游戲抽成50%;騰訊應用寶、阿里九游、B站的聯運游戲抽成50%。目前只有TapTap不設置分成比例,所有收入都屬於開發者。TapTap是心動網絡旗下游戲分發平台,收入來源主要是廣告和開發商的服務收入。

一位游戲公司CEO告訴《財經》記者,安卓渠道的分成比例還要再加上稅點,最後算下來要分給渠道55%;蘋果iOS的30%分成則已經包含了稅點。

第三方數據機構QuestMobile數據顯示,截至2020年6月,中國手機市場蘋果占比為21.6%,安卓終端占比78.4%。

手遊行業渠道分成高是「歷史遺留問題」,在手遊行業發展初期,游戲公司不和渠道合作,就發行不了游戲,形成了渠道為王的局面。

隨着行業發展,玩家對游戲的要求越來越高,游戲內容質量越來越重要。同時,手遊發行渠道日趨繁榮,B站、TapTap、抖音等渠道的出現,玩家可以在不同渠道下載游戲,渠道商不再強勢。

也就是說,華為下架騰訊游戲,並不會影響玩家的下載安裝,玩家可以通過官網、第三方應用商店,或者直接通過微信,下載騰訊旗下的手遊。

前述游戲公司CEO評價,這次下架是作為手遊開發者的騰訊,對強勢渠道發起的挑戰,「是大勢所趨,現在應該降到30%,未來還會更低。」2020年9月,游戲公司莉莉絲的《萬國覺醒》與米哈游的《原神》均宣布暫時不上架華為、小米游戲中心。

一個游戲包含的內容有很多方面,除了玩法,還有美術畫面、音效、動作技術,以及游戲傳達的思想、情感。此外,游戲的受眾越來越細分,開發者需要花更多精力去滿足不同受眾,游戲版號審核變的嚴格也讓試錯空間變窄。這些都意味着開發者們需要在內容上不斷增加成本,「游戲開發者無法再承受渠道商分走50%了。」一位此前就職於騰訊游戲的人士告訴《財經》記者。

游戲開發者一直在試圖避開渠道的分成,2020年8月,手遊《堡壘之夜》開發商Epic Games為了規避iOS分成,引入新的付款渠道。蘋果發現後,把《堡壘之夜》從App Store下架。隨後,Epic Games對蘋果和谷歌提起反壟斷訴訟,目前還未有最後結果。

與騰訊一樣,Epic Games旗下也有自己的應用商店Epic Store,2018年12月推出,抽成比例是12%,目前用戶量超過1億。有分析認為,這是Epic希望通過與蘋果和谷歌的抗爭,來吸引更多用戶和開發者使用自己的平台。

一款游戲能夠被玩家看到,從開發、上線、運營、買量推廣,要經歷多個環節,還有之後的不斷更新、收費和服務。當一家游戲公司越來越大時,可以做到包攬全部環節。但這種方式並不適合所有游戲公司,也未必對行業有益。游戲行業在移動互聯網時代要達到開發商、渠道商和用戶共贏,需要有更多合理、適應時代發展的「游戲規則」。

文 | 《財經》記者 劉以秦 實習生 張梓清

來源:cnBeta