戰疫、直播、爆單……2020家電行業關鍵詞大盤點

2020年註定是不平凡的一年,一場新冠帶來的疫情,從年初到年尾,一直沒有停止。

有人說疫情是經濟的千斤頂,但同樣也能看成是催化劑,在疫情的裹挾下,社會需求的轉變,,無意中推動了諸多新經濟的萌芽和發展。諸多行業在危機中發掘新機破局逆行。

中國家電網通過九大關鍵詞,一起來回顧家電行業2020年留下的印記。

戰疫、直播、爆單……2020家電行業關鍵詞大盤點

關鍵詞1:戰役

面對突如其來的疫情,中國家電企業就成為了「戰疫」大軍中的一支不可缺少的「勁旅」。雖然沒有像奔赴前線的醫生護士專家工人支援者那般英勇,但中國家電企業在背後表現出來的齊心協力足以感人肺腑。

戰疫、直播、爆單……2020家電行業關鍵詞大盤點

自疫情發生以來,包括海爾、美的、格力、海信、奧克斯、TCL等在內的主流家電企業,通過捐款捐物不同形式積極做出緊急馳援武漢的行動,彰顯出家電企業高度的社會責任感和強大可靠的暖心力量。隨著疫情出現向好趨勢,家電企業又將戰「疫」的重心轉向有序復工復產,開啟了一場「復工復產」大潮,為疫情中的中國經濟注入了信心和活力。

可以說家電企業一面抓疫情防控,一面抓復工復產穩增長,將疫情的千鈞重壓轉化為奮起發展的澎湃動力。

關鍵詞2:直播

「忽如一夜春風來,千企萬人開直播」。

戰疫、直播、爆單……2020家電行業關鍵詞大盤點

2020年,如果有人被問到最近家電行業里最火的兩個字是什麼,那麼他的回答最有可能的就是「直播」。如果從兩個字到四個字,那就是「直播帶貨」。可以說在疫情嚴重時期線下賣場面臨復工難、客流銳減的情況下,直播帶貨憑藉無接觸的優勢,以及可以隨時與用戶交流互動、答疑解惑的特點,成為家電企業又一新的賣貨渠道。眾多家電企業先後開啟直播間,創始人、掌門人、高管走入直播間,親自站台,行業一片熱鬧景象。

直播帶貨的魔力,讓不少家電企業嘗到了甜頭。據數據統計,僅今年上半年家電領域直播場次就超過百萬場,達成交易額逾千億元。

關鍵詞3:健康家電

不尋常的2020年,徹底刷新了世人對健康的認知。突如其來的疫情,硬生生地將「健康」推到了人們生活需求的首位。一時間除了口罩等防疫物資,健康家電也成為像口罩一樣特殊的「戰時」必需品。

戰疫、直播、爆單……2020家電行業關鍵詞大盤點

伴隨健康意識被疫情激活,健康家電迎來大規模的需求引爆。新風空調、除菌洗衣機、乾衣機、保鮮冰箱、洗碗機、消毒櫃、掃地機器人等健康家電,在家電市場整體承壓運行的大背景下,收穫了更多消費者的青睞,呈現出比較明顯的增長態勢。

更有專家預測,未來的家電市場,健康家電概念的產品將迎來一場巨大的市場機遇。

關鍵詞4:雲發佈

對於家電企業而言,每年新品發佈會可謂每年品牌活動的重中之重。為了吸引關注、營造更好的現場氛圍,往年的發佈會通常會邀請大量媒體、KOL、業內高管參加,甚至重金請明星來暖場。然而,在大家不敢出門的疫情時代,這一招不靈了。

戰疫、直播、爆單……2020家電行業關鍵詞大盤點

但家電企業的產品上新和品牌宣傳的訴求並不能被疫情影響,對敏感的家電企業主而言,一旦錯失新品發佈的良機,就有可能失去用戶的喜愛,導致市場份額的下降。因此不少家電企業紛紛轉換策略,積極佈局線上渠道,其中,雲發佈會是較為常見的形式之一。

家電企業雲發佈會模式來發佈新品,是「迫不得已」還是「刻不容緩」?對此業界人士表示,相較於線下發佈會充滿儀式感,線上發佈會不僅能對產品信息進行輸出,更有瞬時賣貨優勢。雲發佈會看似很簡單,只是一場線上直播。但實際上想要達到好的營銷效果,還是需要多方面的努力及協調。

關鍵詞5:漲價

臨近年底,受到原材料價格瘋漲,引發了空調行業的價格上漲。格力、奧克斯、志高、美博紛紛發佈調價通知,漲幅100-300元不等。在運營成本持續上調、終端需求持續低迷的狀態下,空調產業短期內仍將繼續承壓。

戰疫、直播、爆單……2020家電行業關鍵詞大盤點

事實上,除空調漲價外,包括電視、冰箱等在內的其他大家電產品也均受上游材料價格上漲影響,出現部分調價現象。這已是家電行業今年第三次出現「企業集體調價、產品集體漲價」的情況,前兩次分別發生在7月份和9月份。

可見面對成本上漲,眾多家電廠商最終選擇以漲價來消化成本壓力。同時,也有部分龍頭企業選擇加大促銷力度,調整內部產品結構,加大創新帶動高端產品疊代,以增加利潤空間。

關鍵詞6:裁員

疫情確實給家電行業帶來了不小的衝擊與挑戰。受疫情衝擊,一季度行業巨頭營收凈利出現大幅下滑,一場始料未及的「倒春寒」正在席捲整個家電行業!

戰疫、直播、爆單……2020家電行業關鍵詞大盤點

「寒潮」來勢洶洶,家電行業紛紛受傷,直接表現的就是家電企業凍薪、裁員這些削減成本的措施相繼出台。一時間陰霾籠罩家電行業。這讓整個社會擔心,家電行業今年到底怎麼了?

事實上,家電企業裁員、降薪絕非個案,也不是行業危局的前兆,相反是整個家電產業經營者們在相繼遭遇”本土市場被按下暫停鍵”,是企業主動採取的一種企業經營手段。因為短期來看只有減輕大船的負載和重量,才可以輕鬆前行。

關鍵詞7:出口爆單

年底前,出口企業開啟「爆單」模式,這次發生在家電領域。有媒體報導稱,某家電企業今年小家電出口的訂單與國內訂單同步增長,目前,他們出口的家電產品已經在車間堆滿,只能臨時放到院子中轉。

戰疫、直播、爆單……2020家電行業關鍵詞大盤點

據瞭解,國外疫情持續加重帶來工廠產能下降,中國成為為數不多的產業鏈佈局整體完善且能承接大規模的海外訂單的國家,海外訂單量暴增無可厚非。同時國外疫情促使『宅經濟』持續,小家電產品與人們居家生活息息相關,自然銷量暴增。

當然不僅是小家電企業,大型家電特別是冰箱等產品,也出現了海外訂單大幅上漲的情況。據國家海關總署統計,今年1至10月,中國冰箱累計出口5601萬台,高於2019年全年冰箱出口量,同比增長28.3%。

對此業界人士表示,年底前的「爆單」事件並非偶然,從中可見中國製造企業在全球市場中將有更多機遇。

關鍵詞8:數字化轉型

有人說疫情在對製造業造成衝擊的同時,也在一定程度上加速了製造業企業數字化轉型的步伐。所謂數字化轉型,對於企業而言,就是利用數位技術進行全方位、多角度、全鏈條的改造過程。

戰疫、直播、爆單……2020家電行業關鍵詞大盤點

目前來看,中國家電行業已加速駛入「數字化建設」快車道。而海爾、美的等一批優秀的家電企業已成為行業數字化轉型的標竿。

後疫情時代,數字化轉型已不再家電企業的一道選擇題,而是一道必答題,數字化正在成為企業的核心資產、新資源,數字化轉型和數字化建設將成為未來3-5年的重要突破口。

關鍵詞9:雙循環

疫情期間,全球經濟發展受到了較大衝擊,面對新的發展背景和競爭格局,我國提出「要加快形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局」。

戰疫、直播、爆單……2020家電行業關鍵詞大盤點

如何理解「雙循環」?業界專家表示,構建雙循環格局並不是意味著完全轉入國內市場,而是要在對外開放和外部環境發生了急劇的變化的同時,苦練內功,以此來應對內外的風險和挑戰。

可以說「雙循環」的提出,對我國眾多家電企業來說,既是挑戰,也是機遇。在這個背景下,家電企業更應該抓住這個機遇,主動培育促進企業提升競爭力和創新能力的這種內生動力,通過雙循環的相互融合和促進,進一步提升企業競爭力。

結語:

2020年告一段落,疫情對各行各業的影響卻依然在繼續。

2021年,我們期待全球疫情能夠得到有效控制,我們希望攜手度過這一特殊的艱難時刻,在新的趨勢下迎接向陽的未來!

來源:kknews戰疫、直播、爆單……2020家電行業關鍵詞大盤點