關停的「蝦米」 里面是你我的「青春」

蝦米音樂拉閘停運一事終於靴子落地。1 月 5 日上午,蝦米音樂發布官方聲明,由於業務調整,蝦米音樂播放器業務將於 2021 年 2 月 5 日正式停止服務。與聲明一同公布的,是一份精確到時間點的善後方式。

關停的「蝦米」 里面是你我的「青春」

這意味着,關於蝦米的一切,將在未來兩個月加速按下暫停鍵。措手不及的用戶們一邊備份歌單,一邊緬懷悼念,被講述最多的一句話不外乎,「這里有我的青春」。

於是,一款被打上「小眾」標簽的音樂播放器,引發了一場朋友圈里的集體「殉道」。

「被仰望」的蝦米音樂

蝦米音樂成立於 2008 年,和多數在線音樂平台成長路徑不同,早期蝦米的壯大可以說是靠用戶一磚一瓦搭起來的。

當時,絕大多數聽歌軟件都還是免費體驗,蝦米倡導的卻是「上傳分享——付費下載——版稅分成」,這種更前衛的付費模式。

意思是,用戶希望下載聽歌,要麼充值獲得蝦米幣,要麼上傳音樂換取蝦米幣,之後再用蝦米幣獲得想要的音樂資源。

不少骨灰級用戶都曾提及,早年間自己四處搞音樂資源上傳到蝦米的經歷,有的是購買 CD 後自行壓制,有的是在其它網站下載的歌曲。

用戶上傳的音樂五花八門,流行的,小眾的,通過這種 UGC 的機制,蝦米音樂獲得了基礎龐大且種類多元的曲庫。

針對這些曲庫,蝦米還做了極為細致的分類。至今,蝦米音樂有 24 個大風格類別,每個類別又包含了數十個子集。

在這幾百種音樂類型里,點擊蝦米上任何一個標簽,都會顯示這種風格的中英文雙語介紹,此外還附加 500 首代表歌曲,500 張代表專輯,500 位代表藝人等。

這也是蝦米音樂為人稱道的地方,它沉澱了一套極為完整的音樂圖譜,一些在其它平台「查無此人」的小眾音樂人,都可能在蝦米上找到詳細的介紹。

據公開報道,在還只有 10 萬用戶時,蝦米就有 6 個語言編輯,除了英語、日韓語外,還覆蓋了俄語、泰語等小語種。

之後,為了完善曲庫,其還在全球范圍內召集了 300 多位音樂愛好者。蝦米音樂很早就開通了用戶修改、補充歌曲相關新的渠道。用戶自主提交的信息通過審核後,還會被標注這些信息的來源。

以「眾人拾柴火焰高」的方式,通過社區的形態做音樂產品,正是蝦米的不同之處。這給予了用戶更多參與感與歸屬感,是蝦米與用戶形成強烈情感紐帶的關鍵所在。

而基於多元曲庫和豐富的歌曲信息,蝦米音樂在產品體驗上推出的「智能推薦」機制,也是讓用戶印象深刻的標簽。

「蝦米音樂的每日推薦太准了,自動播放也太懂我了」,不少用戶這麼評價。基於自動推薦,蝦米音樂推出了「蝦米電台」,為私享電台、場景電台、心情電台三個板塊。

2019 年 10 月,蝦米還針對電台功能進行了重大的版本更新。蝦米音樂電台產品負責人弦雲接受極客公園(ID:geekpark)專訪提到,沉浸式播放體驗,是蝦米電台團隊當時試圖實現的創新方向。

從對音樂付費、音樂流媒體產品模式的探索,到對智能推薦機制、音樂電台產品的創新,以及蝦米通過音樂構築起與用戶有牢固聯結的社區,這些是蝦米「被仰望」的記憶點,匯聚了一眾用戶的熱愛。

轉型To B音樂服務

在蝦米音樂宣布停運的聲明里,蝦米團隊提到,「十二年來,產品的每一次迭代和更新,我們都希望做得更加純粹——回歸音樂本身……但不可迴避的是,我們在發展過程中曾錯失了一些關鍵機會。」

其中最大的遺憾,是在音樂版權內容的獲取上,沒能更好地滿足用戶多元的音樂需求。

早期蝦米靠着用戶上傳音樂自給自足。只是隨着數字音樂市場逐漸走向正規化,版權問題開始浮出水面,而絕大多數用戶上傳的資源被看作是「盜版」。

2015 年 7 月,國家版權局發布《關於責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》,責令各網絡音樂服務商於 2015 年 7 月 31 日前下線未經授權傳播的音樂作品。

通知一出,在不到兩個月的時間里,蝦米音樂下架的作品多達 220 萬首。這也被視作蝦米走向沒落的轉折點。此後,越來越多的歌曲被下架變成無法點播的灰色字樣。

行業數據顯示,2015 至 2016 年,僅 QQ 音樂的曲庫規模就達到 1500 萬首,而蝦米音樂只有 400 萬首。這直接造成了蝦米音樂用戶的大量流失。

更重要的是,隨着在線音樂市場的成熟,音樂流媒體產品早已不再只是一個簡單的聽歌軟件,而是基於 APP 為用戶一套完整的音樂內容生態與服務。蝦米音樂也在大勢下選擇接受阿里巴巴的收購。

針對此次收購,蝦米創始人王皓曾解釋:「數字音樂市場的變化,有點類似早期的視頻網站,未來會是一個大資本進入巨頭游戲的時代,蝦米作為獨立音樂平台會比較危險,跟一些大的集團、大的平台在一起,會安全一些。」

加入阿里半年後,蝦米音樂就推出了「音樂人平台」,在供給側對扶持創作者。2019 年,蝦米音樂從阿里大文娛劃入到創新事業群。這個事業群的產品分布於智能搜索、音樂社區、短視頻等多個內容賽道。

而在此次停運的官方聲明中,蝦米音樂提及的原因是業務調整。在阿里的生態體系下,蝦米方面表示,「我們將業務重點轉向更多音樂商業場景服務,依託全新的音螺商業合作平台持續創新,服務音樂人及業內合作夥伴,讓音樂內容賦能更多場景。」

這也意味着,蝦米決定徹底告別 C 端用戶,轉型 To B 音樂服務。或許,對蝦米而言,五年前被阿里收購或許不是最好的選擇,但卻可能是最合適的,如今選擇關停也是如此。

畢竟,再多的熱愛,也需要面對商業環境的現實。

來源:cnBeta