FTC訴訟後 寶潔已放棄收購美容產品初創企業Billie

針對寶潔(P&G)想要收購女性美容產品初創企業 Billie 一事,美國聯邦貿易委員會(FTC)於 去年 12 月採取了法律行動。今天,兩家公司發表聯合聲明稱:「我們對 FTC 的決定感到失望,原本這項合作有着為全球更多消費者提供服務的巨大潛力。但經過再三考慮,我們已同意放棄無休止的法律拉鋸戰,終止收購協議、同時將資源重新配置到其它優先業務事項,以符合當前的最佳利益」。

FTC訴訟後 寶潔已放棄收購美容產品初創企業Billie

據悉,業務成長迅速的 Billie 在女性美容產品市場上有着「粉紅稅」(Pink Tax)的美譽。與面向男士的同類產品相比(比如剃刀),女性美容產品的標價通常更高。

當然,這離不開 Billie 面向年輕世代的獨特營銷推廣,尤其是順應了社交媒體時代的漸進式營銷方案。

FTC 競爭監管部門主管 Ian Conner 在上月發表的聲明中指出:隨着銷量的增長,Billie 有望從線上拓展到線下,並對寶潔構成巨大的競爭壓力。

但通過收購計劃,寶潔將能夠阻止這種事情的發生,最終讓消費者在選購商品時付出更高的代價。

對於路透社報道的寶潔放棄收購 Billie 一事,FTC 也於今日表示了肯定。對於那些追求質優價廉的創新產品的消費者們來說,這顯然是一個好消息。

【背景資料】阻止寶潔收購 Billie,是 FTC 在 2020 年發動的第二起反壟斷訴訟。在此之前,Schick 剃刀製造商 Edgewell Personal Care 也曾計劃以 13.7 億美元的價格收購初創企業 Harry’s,Inc 。

來源:cnBeta