關於「健康」,網民都在關注什麼

不平凡的2020年剛剛過去,這一年有太多感觸,從不知所措到處變不驚,從停工停學到復產復甦,一路走來,感嘆生命無常,生活不易,健康成為我們最大的心願與祝福。尤其在世界更年期關懷日、男性健康日的助推下,人們對「健康」的討論更是爆點頻發,國民關注度顯著提升。

  從今日頭條、抖音、快手等媒體平台來看,健康信息無數不在,成為今年當紅熱點,這得益於數量龐大的達人創作和健康專家的付出。作為中醫藥品牌的引領者,同仁堂一直致力於普及健康養生知識,守護人民健康。在新的歷史機遇下,同仁堂股份公司搭乘網際網路營銷的東風,持續傳播健康理念與知識,引發人們熱情討論,讓國人對健康有了更新、更好的認知。

  「健康」話題不斷沖榜,國人關注倍增

  不同以往,今年微博上關於健康的話題不勝枚舉,熱度一直居高不下,即使到了年末,多個熱點話題頻頻沖榜,備受矚目。

  步入更年期的女性,受家庭、身體狀況等原因影響,存在諸多健康隱患,情緒波動、易疲憊、失眠,亞健康呈常態。而現代女性生活工作壓力大,早更更是被多次提及,女性更年期調養保健成為熱點話題。#2030年全球更年期女性將超12億#,這一話題1.2億閱讀量,4.2萬討論,視頻播放達245萬+人次,並引發新京報、環球網等官方大V參與。

關於「健康」,網民都在關注什麼

  在男性健康日當天,男性健康問題也成為微博上熱議話題。眾多微博頭部博主、知名大V、養生專家,如思想聚焦、神店通緝令、首席健康管理師等,用自身影響力,通過長文推送、圖文解析、專業科普等形式,為廣大男性發聲,普及男性健康知識,呼籲人們重視男性健康。

  「保溫杯里泡枸杞」雖是一句調侃,但年輕人和養生似乎已經開始結緣。從話題關注度數據來看,#90後職場生活狀態#,引發了年輕人對身體健康的關注,達到了6.1萬討論,1.2億閱讀,相關視頻播放量達到307萬,相關文章閱讀量達38萬。

  健康熱詞層出不窮,其中#所以到底吃什麼好#,引發了網友對「吃什麼」調補身體好的哲學思考,好不熱鬧。在這個詞條下,同仁堂股份旗下的「五子衍宗丸」、「鎖陽固精丸」,因其卓有成效的作用,被廣大網友所推崇,引發眾多大V及網友自發參與,閱讀量已達到1.2億,討論7萬次,引發了年輕人關注中醫藥的熱潮。「北京同仁堂」,這個百年中醫藥老品牌成為了炙手可熱的「網紅」。

  媒體平台百花齊放,「同仁堂」備受推崇

  一枝獨放不是春,百花齊放春滿園。回望過去,同仁堂在多個媒體平台被提及,健康內容更是被多家知名平台及專家帳號自發自動傳播。如線上媒體今日頭條、網易、搜狐、鳳凰等,「家庭醫生雜誌」、「養生雜誌」、「問上醫」、「靠譜中醫」等醫學健康權威平台,百餘篇科普文章閱讀量高達780萬,在平台上掀起一股不小的熱流。

  在主流媒體傳播效應的加持下,以及近期多平台的全天候延伸、全領域拓展、全方位覆蓋,同仁堂股份公司在產品互動式、服務式、體驗式新聞報導方面取得了較大突破,滿足了特殊時期民眾對健康養生知識的需求,受到網民熱捧。

關於「健康」,網民都在關注什麼

  值得一提的是,經過多渠道傳播和知識普及,同仁堂股份公司旗下的「五子衍宗丸、鎖陽固精丸、人參健脾丸、人參歸脾丸、坤寶丸、同仁烏雞白鳳丸」等經典藥品,被更多人所熟知、瞭解和信任,成為買藥首選。

  聲入人心:平台特色化,內容個性化

  媒體平台雖多,但各有特色,只有充分利用其特性,匹配個性化內容,選擇恰當的時機,才能達到最佳傳播效果。

  1、 種草平台

  在以年輕女性為主要受眾的小紅書平台上,女性健康話題一直高熱不斷,今年尤為突顯。其中「同仁堂」旗下坤寶丸,這一產品在小紅書上受到數百位女性、健康達人自發分享,據不完全統計,閱讀量已達90萬+。

  此外,通過微信H5場景化營銷,創新形式,融合內容,一次次被網友置頂、轉發,引發傳播熱潮。

關於「健康」,網民都在關注什麼

  2、 短視頻平台

  不管是「在快手,看見每一種生活」,還是「記錄美好生活」的抖音,今年短視頻平台走入每一個人視線,在特殊時期給人們提供了一個最佳娛樂載體。

  不過,因為其短小直觀的特點,吸引了眾多機構、媒體、專家學者的入駐,藉助這一載體,他們傳播知識,分享經歷。其中,如同仁堂坤寶丸在「都市大醫生」、「南方健康」、「都市大健康」等健康類平台所傳播內容,總是可以被無數人轉發、評論、點讚。「肝腎陰虛的危害—那些被更年期折磨的日子」、「女性更年期來勢洶洶,影響家人怎麼辦?」等,不時發生刷屏級現象。

  3、 音頻傳播

  在媒體快速發展的時代,音頻不但沒有消失,反而以其特有的個性獨領風騷。在以廣播、相聲、評書、有聲文學聚集的蜻蜓FM、喜馬拉雅等音頻平台,關於健康領域的信息,聽眾量不斷提高。同仁堂股份公司通過與佟彤、羅大倫中醫領域大咖合作,以專題、專欄等形式進行主題宣講,傳播專業的健康養生知識,致力於將健康融入到每一位聽眾中去,貢獻自己一份力量。

關於「健康」,網民都在關注什麼
關於「健康」,網民都在關注什麼

  媒體融合駛入快車道的當下,企業傳播也在日新月異,經歷公共衛生事件的我們,再一次看到中醫藥發揮的巨大作用,而在網際網路上關於健康的話題討論,更是激發了國人對中醫藥的熱愛與信賴。

  迎接新潮流新變化,同仁堂創新傳播思路和方式,在信息如織的環境里,持續普及健康養生理念,解讀產品適應症候,滿足人民健康需求,傳播中醫藥文化。(本文來源:消費日報網)

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