「留守過年」等因素擾動 電影春節檔票房難達70億元預期

2021年電影市場春節檔備受期待,部分券商機構喊出上限70億元的樂觀預期。不過,1月以來多地出現的疫情給春節檔蒙上了陰影。中國證券報記者梳理發現,河北、東北個別地市要求影院暫停營業,而北京大興區影院上座率限制已從75%調整至50%。此外,各地政府普遍倡議留守過年,返鄉政策趨嚴,春節檔面臨較多不利因素。

「留守過年」等因素擾動 電影春節檔票房難達70億元預期

業內人士預計,春節檔總體規模大概率會下滑。結合元旦假期的票房表現,樂觀預期春節檔票房或達45億元。

多地出台限制舉措

中國證券報記者從院線人士處獲悉,目前北京地區僅大興做出了上座限制調整,其餘區暫無新的變化。

有的地區影院等場所暫停營業。1月11日,河北省保定市文化市場綜合行政執法局採取行動,對保定市網吧、電影院、KTV、景區等場所關停14天。從淘票票等購票平台看,石家莊等河北的地市已經停止售票。

東北部分地區出台管控措施。1月20日,哈爾濱發布公告,即日起,麻將館、歌廳、游戲廳、網吧、影院、洗浴等場所暫停營業;演出、賽事等各類涉及人員聚集的大型活動全部停止。

1月22日,中國電影發行放映協會緊急發文指出,鑒於近期我國疫情呈現零星散發和局部聚集性疫情交織狀態,防控形勢仍然嚴峻復雜,要求院線等單位要嚴格執行《電影放映場所恢復開放疫情防控指南》(第三版)。做好員工健康管理,強化疫情防控培訓,嚴格崗位工作規范。配備防護用品,做好影院消殺通風。嚴格線上售票預約限流,確保場次間隔合理,做好觀眾入場檢測,監督進入影院區域的工作人員和觀眾必須正確佩帶口罩。完善應急處置預案,做好發現疫情時的應對處理。

各地政府倡議留守過年對市場格局也有影響。業內人士指出,往年春節返鄉普遍會提振三四線城市的票房表現,目前的返鄉政策對電影市場將帶來深刻影響。

部分上市公司或受返鄉政策的影響。橫店影視2020年半年報披露,截至報告期末,公司擁有376家自營影院。其中,三、四、五線城市占比達70%。

電影票房預期承壓

經歷2020年因疫情影響的春節檔空缺,業內普遍期待2021年春節檔能拉動全年票房。

2019年春節檔錄得票房55億元(不含服務費),同比增速僅為0.8%,但檔期票房占全年總票房的比例仍保持9.3%高位。2021年開年在《送你一朵小紅花》、《溫暖的抱抱》等多部優質影片拉動下,元旦檔期三天票房錄得11.8億元,同比增長347%(2020年元旦假期僅1天),較2019年元旦檔(3天假期)增長27.4%。

部分券商機構對今年春節檔給出樂觀預期。中金公司研報指出,隨着疫苗落地、內容供給充分,在疫情可控情況下春節檔電影票房有望加速復蘇,觀影需求有望進一步釋放,預計中性情形下觀影人次較2019年增長15.0%至1.51億人次。根據上述假設,其預計2021年春節檔票房(不含服務費)在保守、中性、樂觀情形下分別為58.09億元、64.25億元、70.53億元,分別較2019年增長5.5%、16.7%、28.1%。廣發證券則預計2021年春節檔不含服務費票房約62億元-65億元。

相比於前述樂觀預期,中國證券報記者在采訪中得到了一些不同看法。「今年春節檔感覺懸,目前形勢還不好說,主要取決於疫情態勢。」北京某券商傳媒分析師葉明(化名)指出,往年返鄉帶動三、四線城市票房。目前這些區域普遍採取措施限制流動,可能造成一、二線城市票房好於預期,但總體盤子大概率下滑。葉明認為可以參考元旦假期的票房表現,當時單日平均票房達6億元,按照7天算或在45億元左右。

上海某中型基金公司研究員田晨(化名)坦言,目前的疫情態勢對春節檔上座率會造成影響,票房上限由場次和上座率決定。

哪些影片值得期待

目前共11部影片定檔2021年春節檔。其中,8部影片計劃於大年初一上映,總數較2019年增加3部,供給相對充沛。《唐人街探案3》、《人潮洶涌》、《熊出沒·狂野大陸》屬喜劇題材,《侍神令》和《刺殺小說家》偏奇幻類型。而《唐人街探案3》是《唐人街探案》系列原班人馬打造的續作;動畫片《熊出沒·狂野大陸》是《熊出沒》系列IP續作。

截至1月22日,綜合淘票票和貓眼數據,萬達電影出品的《唐人街探案3》憑借前作優秀的口碑為基礎,想看人數累積超過1100萬人,遠超其他電影。北京文化出品的喜劇電影《你好,李煥英》想看人數達109萬人,華誼兄弟參與出品的《侍神令》想看人數67.4萬人,華策影視主控的奇幻動作電影《刺殺小說家》想看人數達到67萬人,華強方特出品的IP系列動畫電影《熊出沒·狂野大陸》想看人數68萬人,光線傳媒參與出品的喜劇犯罪電影《人潮洶涌》想看人數59萬人。

對於屆時的票房格局,北京一位資深電影觀察者指出,《唐人街探案3》將是第一檔,《你好,李煥英》、《刺殺小說家》處於第二檔,其餘影片共處一檔。該觀點得到多數業者的認同。

燈塔專業版中有媒體對於《唐人街探案3》票房給出了50億元的預期,拓普數據則為45億元,中金公司認為樂觀情況可達42.78億元。另一部熱門影片《刺殺小說家》則沒有這麼被看好,拓普數據給出的預期僅9億元。而拓普數據預計《你好,李煥英》票房為18億元。

中國證券報記者采訪獲悉,《唐人街探案3》成本或在5億元以上,《刺殺小說家》成本在3億元以上。

「《唐人街探案3》的市場預期超過50億,我覺得難度很大。」北京某影視公司中層人士告訴中國證券報記者,橫向對比看,《唐人街探案3》將決定整個春節檔的走向。如果該片能取得不錯表現,春節檔還是值得期待的。

來源:cnBeta