蝦米關停網易雲獨斗騰訊系 聽歌成本會超視頻會員嗎?

從今天0點開始,蝦米音樂App里所有歌曲試聽、下載、評論等音樂內容消費場景均已停止,僅保留賬號資產處理、網頁端音樂人提現服務。12年的陪伴,終化作「分手信」落款上的一句「無論哪里,蝦米愛你」。說到陪伴,不少長情的蝦米用戶已有近十年的「工齡」,一晃就從學生變成了大叔。

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隨着話題熱度的攀升,他們在評論區里回憶自己與蝦米結緣的契機:艾薇兒、五月天,抑或是某個不為人知的小眾歌手。不過在一大堆情懷梗中間,還夾雜着少數冷靜發言:

「阿里又玩死了一個……」

「阿里真的別碰文娛了,搞什麼都不行。」

網友的「憤怒」不無道理,因為蝦米的死亡顯然是一次巨頭博弈的犧牲品。

2008年蝦米音樂上線,創始團隊的5人中有4人都來自阿里巴巴。

當別的音樂播放器里充斥着《香水有毒》《秋天不回來》等熱門網絡歌曲時,蝦米上已經能找到極小眾的專輯,囊括了幾百個細分的音樂流派。

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要是捨不得買正版音樂CD,那麼了解一首歌最好的方法也許就是蝦米,因為蝦米用戶會把CD內頁里的字一個個敲出來,分享給所有人。

蝦米就這樣攀上了音樂鄙視鏈頂端。

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然而2011年,從百度因為散布盜版音樂屢次被IFPI(國際唱片業協會)點名開始,中國互聯網音樂迎來轉折點。

國家對音樂版權的保護日益加強,2012年後數字音樂市場迎來增長趨勢。

幾年間,音樂版權的價格可以從幾萬飆升到幾百萬。蝦米要面對的資本壓力自不必說,購買音樂人版權要花錢,向C端用戶收費又不討好,最終只能重回阿里懷抱。

2013年被阿里收購後,蝦米一度迎來高光時刻,第二年便買下了當時最火綜藝《中國好聲音》第三季音樂版權。

最輝煌的時候,蝦米音樂每月人均使用時長超過300分鍾,位居行業第一,月活躍用戶超千萬,打敗了QQ音樂、網易雲音樂等對手

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可惜,它沒能贏到最後。

面對2015年的音樂版權大戰和最嚴監管禁令,音樂平台紛紛砸下重金招兵買馬,率先搶占市場的一方勢必處於有利地位。

盡管當時阿里拿下了滾石、華研等知名唱片公司的獨家版權,可全球三大唱片公司中華納和索尼的獨家版權代理都握在騰訊手里,成立於2013年的網易雲也在夾縫中分得了一杯羹。

原本有一手好牌的蝦米,卻由於「阿里星球」這款新品錯過了爭奪市場份額的重要時機。

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無論蝦米用戶曾經如何用愛發電,眼看着App里收藏的一首首好歌因為沒有版權而變成大片大片的空白,那種心痛的感覺終究逼走了最後還愛着蝦米的人。

他們轉而下載了網易雲,又或者撿起了十年前就扔掉的QQ音樂。

「成也阿里,敗也阿里」是蝦米獨有的悲劇嗎?同樣走小眾、情懷路線的「後輩」網易雲,會不會成為下一個隕落的「音樂烏托邦」?

2019年9月,阿里作為領投方參與網易雲B輪7億美元融資。聽說阿里注資了網易雲,網友開始瑟瑟發抖。

雖然網易雲尚未步上蝦米的後塵,去年夏天甚至因為「網抑雲」爆火了一回,但是最近將「雲村」帶進大眾視野的卻是它與酷狗音樂之間的一場腥風血雨。

當舉國上下都在高喊「牛氣沖天」時,網易雲竟在3天內兩度發長文公開嘲諷酷狗,不僅稱其為「山寨辦」,還在末尾送上「狗年快樂」「猴年快樂」這類陰陽怪氣的祝福

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單從文案來看,酷狗對網易雲特色功能的「像素級致敬」,以及展示形式、交互形式等多方面的模仿似乎是導火索。

即使酷狗拿出專利文檔進行反駁,也被網易雲扣上了「詭辯」的帽子。

然而,「抄襲」真的是令網易雲暴走的理由嗎?或許,日趨下滑的人氣更接近真相。

QuestMobile的在線音樂App行業月活躍用戶規模數據顯示,2020年12月蝦米的月活用戶僅為1000餘萬,排名第七,網易雲則憑1億5000多萬月活量排名第四。

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作為一款曾經長期躋身音頻娛樂類榜單前三的App,經過這一年來相繼和吉卜力工作室、少城時代達成版權合作以及和滾石唱片、華納版權、環球音樂達成戰略合作的頻頻官宣後,網易雲不但沒能在2020年的尾聲重返第一梯隊,而且去年最差的時候甚至跌至第六位

再看同期的榜單「三強」——酷狗音樂、QQ音樂和酷我音樂,全是騰訊系,三者在2016年合並組成騰訊音樂娛樂集團(TME),並瘋狂購入版權。

經歷了百度正版化以及阿里收購蝦米音樂、天天動聽之後,騰訊如今成了音樂市場最大的贏家。

網易雲音樂的危機感不言而喻,這些年由於版權問題受到的詬病也不少。

2017年,當網易雲被迫下架了衛蘭、泳兒、容祖兒、張敬軒、五月天、林宥嘉等多名歌手的專輯後,官方還特地發表了一篇題為《關於版權,我有一些話想跟大家說……》的聲明,言辭間充滿了對用戶的歉意,對與騰訊音樂洽談版權轉授進展無果的無奈。

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2018年,周傑倫歌曲版權到期後,網易雲又因為下架過程中的誤操作惹惱了用戶。

2019年,網易將跨境電商平台考拉賣給了阿里,同時獲得了阿里對網易雲音樂的投資,不僅是為了緩解兩個產品帶來的虧損壓力,也是有意向騰訊音樂反撲。

如果沒有這次「雲咬狗」的絕地反撲,如果有一天網易雲也像蝦米一樣被阿里耽誤、跌落神壇,那騰訊音樂的壟斷簡直毫無懸念。

一旦曲庫被壟斷,我們每個月「燒」給一首歌的錢會刷出新紀錄嗎?

不想錯過任何一首喜歡的歌,音樂發燒友必須集齊各大音樂平台的會員權益才行,就如當下的視頻網站一般。

現在15元的月供可以享受網易雲的黑膠VIP,會員曲庫、鈴聲、無損音質、音效動效、歌詞圖片等花式功能均可解鎖,再花18元又能獲得QQ音樂一個月的豪華綠鑽。

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和頭部視頻網站「優愛騰」19元的月卡比起來,已經所差無幾,精品二次收費的套路也已普及。

倘若日後騰訊一家獨大,會員費還會這麼「便宜」嗎?

如今,巨頭之間的廝殺頂多算是茶餘飯後的消遣,關鍵是殺到最後,底層聽眾是否還有歌可聽。

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就在今天蝦米關停的時候,網易雲音樂第三次發文,選了下午5:20這個特別的時間。

文/李蘊坤                                                                                    

來源:cnBeta