微信終於出了硬體了,這價格有點貴

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微信讀書墨水屏閱讀器終於開賣了,坦率說,這件事並不讓人太過於驚訝。畢竟,亞馬遜Kindle大獲成功後,就一直不缺效仿者。國內推出過墨水屏閱讀器的廠商就有掌閱、小米、文石等,海信甚至還推出過墨水屏手機。

作為國內的網際網路巨頭,騰訊的一舉一動都會吸引無數人的注意。何況騰訊坐擁數字閱讀市場份額第一的閱文集團,旗下有微信讀書、QQ閱讀等多款閱讀產品,這次推出墨水屏閱讀器自然能會引起大家的關注和討論。

1499元、500台,微信讀書的一次小試牛刀

無論是從外觀還是配置來看,微信讀書墨水屏閱讀器都像是文石BOOX Poke3的翻版。具體來說,這款墨水屏產品採用了較為簡潔的外觀設計,造型較為方正,沒有多餘的裝飾,按鍵方面只有一顆電源鍵。

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配置方面,它和文石BOOX Poke3一樣配備了6英吋300 PPI墨水螢幕、2+32GB存儲、1500mAh電池,支持WiFi 5GHz和藍牙5.0,重量為150克。整體來說,微信讀書的這款產品整體配置還是比較高的,在競品中能達到中高端水準。只是,微信讀書墨水屏閱讀器和文石BOOX
Poke3不同之處在於,它採用的是封閉式的安卓系統,理論上無法通過第三方渠道安裝應用。

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(圖源:知乎用戶@麻瓜在行動)

另外,微信讀書墨水屏閱讀器定價1499元,贈送一張付費無限卡年卡(價值約為228元),算下來比1180元的文石BOOX Poke3更貴。而且, 首批發售的產品只有500台,將在預約用戶中抽籤選出500名。不難看出,微信讀書的這次新品發售,可以看做是一次對市場的試探。

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此外,在正式推出墨水屏閱讀器前,微信讀書在這方面就已經有過嘗試。2019年底,微信讀書上線了墨水屏版App,兼容安卓4.4以上版本的墨水屏閱讀器,文石、墨案、海信、漢王、索尼等品牌均在支持之列。

有意思的是,雖然Kindle不是安卓系統,也不支持安裝第三方應用,微信讀書還是給了個使用指南,即通過系統自帶的網頁瀏覽器功能,跳轉到為墨水屏定製的微信讀書網頁版,同樣能正常使用微信讀書。

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說實話,微信讀書的這番操作,很難不讓人想起當年的小米。小米手機正式推出前,MIUI作為第三方定製系統,給主流熱門旗艦機做ROM適配;小米手機發佈之初,也是先給少數粉絲髮放工程機,後續再推出量產版。也就是說,微信讀書墨水屏首批的500名用戶,某種程度上可以視作是這款新品的測試員,使用過程中遇到的問題和改進建議都可能成為後續產品優化的方向。

內容和用戶才是關鍵

談到數字閱讀和閱讀器產品,就無法繞開Kindle。目前來說,亞馬遜在這方面探索出了成熟的商業模式和行之有效的市場策略。同樣是內容和硬體結合,相比蘋果,Kindle更符合內容盈利的模式。硬體方面,Kindle的售價基本只能勉強覆蓋成本,主要是通過旗下平台上的電子書內容實現盈利。Kindle能夠大獲成功,硬體固然是一方面,但內容才是關鍵。

根據官方公佈的數據,早在2019年底,微信讀書的註冊用戶數量就超過了2億;而閱文集團則在最新財報中透露,自有平台產品及自營渠道的平均月活用戶數達到了2.33億。而根據中國音像與數字出版協會發佈的《2019年度中國數字閱讀白皮書》,中國數字閱讀用戶總量約為4.7億,換句話說,微信讀書以及閱文集團已經拿下了國內數字閱讀市場的半壁江山。

內容方面,微信讀書目前上架的書籍數量大約有50萬本,和掌閱基本相當。同時,微信讀書的版權提供方為閱文集團,背後有超過1340萬本的作品儲備,在國內數字閱讀行業中居於首位。

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不管是用戶數量還是內容數量,微信讀書在國內數字閱讀市場上掌握了巨大的優勢,試水閱讀器是水到渠成的事。當然,微信讀書最主要的平台依然是智慧型手機。一方面,智慧型手機是普適性最廣的智能設備,擁有最為廣泛的用戶群體,也符合大部分人的碎片化閱讀習慣;另一方面,微信讀書的定位是社交閱讀平台,在手機端和微信的聯動是其社交方面的最大優勢。

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只是,對於重度閱讀用戶而言,專門的墨水屏閱讀器才是最佳的閱讀設備。以Kindle來說,相比手機這類智能設備,它的功能更為專注,墨水屏在閱讀體驗上更為友好、低功耗能帶來更長的續航時間,閱讀之外功能的簡化有助於讓讀者獲得無干擾的沉浸式閱讀體驗。

官方2019公佈的數據顯示,微信讀書日活用戶數為500多萬,本科以上學歷用戶占比80%,一線以及省會城市用戶占比80%。從日活用戶結構來看,微信讀書閱讀器產品能夠找到對應的受眾。微信讀書墨水屏產品的推出,短期內獲得的硬體利潤可以說微乎其微,但在增強用戶黏性、提升品牌高度等方面或許能起到作用。

有沒有購買價值?

要說明的是,微信讀書墨水屏閱讀器首批只有500台,購買難度約等於抽獎,討論值不值得買意義不大,但這款產品後續依然有可能會大規模量產。

單純從產品性價比的角度來看,微信讀書墨水屏閱讀器的優勢不明顯。對很多用戶來說,用更低的價格入手原版的文石BOOX Poke3或許是更好的選擇。此外,國產墨水屏閱讀器大部分搭載安卓系統,開放性更勝一籌,能安裝包括微信讀書在內的各類App,在閱讀內容和體驗上也能有更多選擇。

此外,Kindle依然是墨水屏閱讀器行業中的龍頭老大,占據了超過六成的市場份額。Kindle更具先發優勢,,內容方面也深耕多年,同時產品較為成熟,形成了相當不錯的用戶口碑。不過,從商業模式來看,微信讀書也有其優勢。

一方面,微信讀書目前採用的是月卡、年卡類的訂閱制,用戶支付一筆較少的費用,就能獲得閱讀海量書籍的權益;Kindle雖然也有Kindle Unlimited這類訂閱服務,但涵蓋的內容數量相比微信讀書還是少太多。微信讀書的這項優勢,對重度書蟲而言,非常有吸引力。

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另一方面,微信讀書依託閱文集團,在網文版權上更具優勢。儘管微信讀書用戶閱讀習慣更偏好於出版書籍和嚴肅文學,但考慮到龐大的整體用戶數量,網文內容也有大量受眾。

因此,小雷個人給出的結論是,微信讀書作為內容平台,相比Kindle等競爭對手在部分領域具有一定優勢。但就微信讀書墨水屏閱讀器這款產品本身來說,目前來看優勢不是特別明顯。就性價比角度而言,Kindle、文石、掌閱等品牌也有不錯的產品。當然,我們也期待微信讀書後續能推出更成熟更有競爭力的墨水屏產品。

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