除夕大瓜:豆瓣鵝組要做空B站,還想阻止回香港上市

極受爭議的番劇《無職轉生》給B站帶來不少麻煩事,2月10日,「B站」、「B站被部分品牌方拉黑」、「B站回應部分上架動漫被指侮辱女性」相繼沖上微博熱搜,B站實現另類出圈。《無職轉生》被指充斥大量侮辱女性內容,挑戰者「女拳」的神經,「女拳」者正醞釀着一場新的風暴。豆瓣鵝組成為此次抗擊B站的主力軍。

作者: 鞏舒心

在馬不停蹄的策劃做空B站方案後,「女拳」做空者還要對B站的股價進行狙擊,甚至也將B站背後騰訊和阿里兩個爸爸一並揪出,揚言不能放過。

聽起來不可思議吧,不過,「女拳」做空者搬出了此前幾周美國散戶大戰華爾街的狂熱來打氣:一切皆有可能。

不過,在這場資本較量上,嗶哩嗶哩的股價給了鵝組一記狠狠的耳光:美東時間2月10日,B站低開3.30%,午後,空頭徹底被打爆,B站股價大漲超10%,站上150美元/股,刷新歷史高位。不過11日,B站下跌5.02%,報收於148.52美元,市值516億美元。

真是魔幻。

嗶哩嗶哩要遭「做空」?

2月10日,「B站」、「B站被部分品牌方拉黑」、「B站回應部分上架動漫被指侮辱女性」相繼沖上微博熱搜。

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至此,B站番劇《無職轉生》下架事件使更多看番的觀眾捲入輿論場。

由於《無職轉生》被指「集孕期出軌、強暴、戀母等情節於一體,充斥着大量侮辱女性的內容」,引發網友,尤其是女性的強烈不滿。此次對抗B站的主力軍豆瓣鵝組相關人員也在馬不停蹄的策劃做空B戰方案,甚至這次B站被品牌方拉黑也是其勝利的果實。

豆瓣鵝組是誰?

資料顯示,豆瓣鵝組創建於2010年5月,現小組成員近70萬人。組內成員稱,該小組是豆瓣網流量最大的小組,入組審核極為嚴格,平時以娛樂八卦帖子為主,曾用名為「八卦來了」。

有熱心網友列出了一個品牌回應清單:

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面對「做空者」,部分品牌方也是進退維谷,生怕站錯了隊。比如元氣森林、詩佩妮等品牌就迫於消費者壓力轉變態度。

元氣森林淘寶客服先是就「Bilibili不需要女性消費市場,貴司看來也不需要呢」,做出「不需要呢」的霸氣回應。此事一經發帖,在豆瓣各小組熱傳,之後元氣森林發博道歉,表示「元氣森林堅決反對和抵制任何形式上侮辱女性的行為及言論」。

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據不完全統計,目前已有934顏究所、元氣森林、視客眼鏡網、Ukiss悠珂思、蘇菲、DoMeCare欣蘭、詩佩妮、AMORTALS爾木萄等品牌方宣布與B站停止合作。

不光是給品牌方施加壓力,鵝組「做空者」還梳理了對抗B站的舉報材料。

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點開鏈接,你會發現,滿滿的素材深情並茂,在舉報這件事上,「做空者」是下了功夫的(此處僅做部分展示)。

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資本上的較量鵝組輸了

不過,嗶哩嗶哩陷入輿論危機的同時,被其惹怒的「女拳」還在背後醞釀着更大的動作——在資本上狙擊B站。

「女拳」要做空嗶哩嗶哩,聽起來有些魔幻,但有了此前美國散戶「逼空」華爾街的熱血大戰,似乎又一切皆有可能。不光如此,「做空者」還挖出了嗶哩嗶哩背後的投資人騰訊和阿里,誓言要將他們一並幹掉。

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甚至,想要B站港交所上市胎死腹中。

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吃瓜群眾也是看熱鬧不嫌事大,甚至公然挑釁「女拳」要其到資本市場正面剛。

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不過,從豆瓣鵝組和嗶哩嗶哩第一回合的資本較量來看,嗶哩嗶哩的股價似乎給了鵝組一記狠狠的耳光:美東時間2月10日,B站低開3.30%,午後,空頭徹底被打爆,B站股價大漲超10%,站上150美元/股,刷新歷史高位。

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B站的市值也從2020年年初的68.88億上漲到如今的540億,漲幅達到了驚人的780%。

B站危機是如何發酵的

此次B站不光被部分品牌方拉黑,被視為「2021春番B站霸權」最熱種子選手的《無職轉生》也於2月7日遭下架。

2月7日,「嗶哩嗶哩番劇」發布通知:因突發技術故障,《無職轉生》第五集停止更新,前四集也將暫時下架。

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日本動畫《無職轉生》全名《無職轉生~到了異世界就拿出真本事~》,大陸版權由嗶哩嗶哩獨家代理,並於1月11日獨家上線。

此前四話,《無職轉生》收獲500W+追番和7000W+播放量,登頂B站番劇排行榜,成為「2021春番B站霸權」最熱種子選手。嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿也在自己的B站個人賬號上關注了《無職轉生》。如一切順利,這將是B站「老二次元」精準買番能力的又一次大成功。

不過,2月1日,第4話播出,將《無職轉生》推至危險境地。

該期內容涉及「孕期出軌」等大尺度內容和「無底線聖母」這類爭議性話題,很多觀眾在評論區中表達了對作品三觀的質疑。

與此同時,B站頂流UP主LexBurner在直播中談到了《無職轉生》,發表了的「你要是成功人士看這種動畫的心情就是體恤底層人士的那種感覺」等言論。

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知名UP主的言論直接加速了態勢的發酵,該事件迅速出圈升級,擴散到微博、知乎等其他網絡社區,並將與事件相關的諸如階層、女權等更廣泛、尖銳的社會議題牽扯進來,使得熱議和論戰螺旋式升溫。

雖然此後Lex曾發布道歉言論,但在輿論的壓力下,《無職轉生》和Lex都無人生還。熟悉B站文化的網友玩起梗來:「叔叔我啊,這次真的生氣了!」

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2月8日,嗶哩嗶哩官方發布《對UP主LexBurner違規以及違約行為的處罰公告》,封禁了Lex的賬號及直播間,取消「百大UP」等榮譽及參加激勵活動的資格,並將對其進行起訴。

公告稱LexBurner「在直播中多次發表不當言論,涉及引戰、攻擊他人,引起了巨大爭議」。

花了六年時間成為B站頂流的Lex在六天時間里便跌下神壇,讓人唏噓不已。

B站的困境

B站Lex-無職」事件牽扯了Lex、無職、B站、日本動畫、階層、女權、網絡社交禮儀、文藝作品觀等眾多議題,各方側重不同方面、持有不同觀點,使得輿論場異常混亂,甚至令網民「難分敵友」。

2月10日下午,B站官方微博發布《關於開展春節網絡環境專項整治行動的公告》。

公告稱,尊重,是社區的基石,是我們運營B站的基本指導原則。「我們不會不尊重任何用戶。我們對廣大用戶對社區管理的批評,都樂於接納、探討;對於做得不好的地方,我們會承認錯誤,並積極改進。即日起,我們將響應國家網信辦的統一部署,展開為期一個月的2021春節網絡環境專項整治行動。」

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正如嗶哩嗶哩CEO陳睿在2019年財報中所指出的,「作為中國在線娛樂平台,我們得到了更廣泛的認可。」

不過,隨着大量用戶迅速湧入,社區文化氛圍如何保持才是B站的難題。

以多樣性著稱的B站,其理想的邏輯是將多樣性和統一性形成閉環。

在C端,任何一個年輕人都可以根據其興趣偏好,找到他喜歡的內容,並在推薦算法加持的信息流中,不斷加深和發現自己的興趣。即使「愛會轉移」,也始終在B站這個大社區中打轉,不會流失。

在B端,每個用戶被大數據打上眾多標簽,從而使得廣告可以按圖索驥、精準投放。

B站也是一個公共空間,且B站還有着其他視頻平台都望塵莫及的用戶留存率與活躍度。年輕人喜歡在B站消費內容,通過愛好與觀點尋找同類,達成共識後形成圈子。

不過,活躍的群體可以作出正確的積極導向,也可能通往反向的黑暗之境。

互聯網怪盜團裴培認為,《無職轉生》下架本身或許是一個小事(但也造成了一定的經濟損失),但是它是B站「出圈」過程之中積累矛盾的一次爆發,也暴露了B站內容運營、內容審核、公關市場等層面的嚴重問題。

總而言之,只要B站還在「出圈」,以用戶增長為核心、以內容圈層擴大為指導思想,那麼這樣的事情就會反復發生。

來源:cnBeta