世界品牌實驗室發布2021年全球十大高端名茶

由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編制的2021年《全球十大高端名茶》分析報告於2月23日在美國紐約發佈。該報告收錄了來自8個國家的十個高端名茶品牌。入榜品牌包括英國品牌川寧(TWININGS)、中國品牌竹葉青(Zhuyeqing)、新加坡品牌特威茶(TWG)、美國品牌哈尼-桑爾絲(Harney & Sons)、法國品牌瑪黑茶(Mariage freres)等。

根據超級財經(Superfinance)測算,全球茶葉愛好者已經超過10億人。全球茶葉產量為615萬噸,茶葉品牌超過5000個。但如何衡量哪些茶葉屬於高端品牌,消費者需要一個公正、可靠的評判標準。為此,世界品牌實驗室以三項指標為核心,包括品牌強度係數、消費者附加值指數和企業發展指數,開發了全球茶葉品牌評價模型,並以此為基礎獨家撰寫了《全球十大高端名茶》(The Global Top 10
Luxury Tea Brands)分析報告。十大高端名茶來自英國、美國、中國、新加坡、法國、斯里蘭卡、印度和日本等8個國家。

2021年《全球十大高端名茶》分析報告的數據採集以及評估的對象包括全球各國家和地區的高端名茶。世界品牌實驗室對全球市場上的5000多個茶葉品牌進行初步篩查,首先選出300個茶行業的超級品牌,它們分佈在英國、美國、法國、印度、斯里蘭卡、中國、日本、新加坡等20多個茶產業發達的國家。然後再對300個茶行業的超級品牌進行了大數據統計和分析,最終推出了全球最具影響力的十個高端名茶品牌。雖然世界上每年人均茶葉消費量最高的國家是土耳其(3,157克),排名第二的是愛爾蘭(2,191克),但是這兩個國家的高端茶葉品牌全部依賴進口。茶文化發源於中國,
唐代茶開始在中國興盛,並傳播到日本等周邊地區,最終在十七世紀被帶進歐洲。

世界品牌實驗室在對全球高端名茶進行調研時發現,目前茶行業的消費發展趨勢主要呈現出以下三個特徵。其一是品牌化、精品化、高端化。這是茶葉消費市場的發展趨勢,也是市場優勝劣汰的必然結果;其二,品牌逐漸年輕化。對於茶葉品牌來說,品牌的年輕化不僅意味著爭取年輕消費群體的青睞,更是要吸引抱有相同年輕心態的所有消費者。

世界經理人集團行政總裁、世界品牌實驗室專家組成員袁浩東認為:「從歷史上看,中國是世界的品牌發祥地,古代『中國製造』的品牌地位遠遠比當今的『德國製造』要高。與當今中國是奢侈品進口大國相反,2500年前的中國是全球奢侈品製造和出口大國,陶瓷、絲綢和茶葉等古代三類奢侈品幾乎由中國壟斷。茶葉雖然發源於中國,但在各個民族和地區之間發展出了不同的茶文化,比如工夫茶、茶道、下午茶等等。」

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來源:kknews世界品牌實驗室發佈2021年全球十大高端名茶