央視等官媒密集點贊!收入破百億元的劇本殺有多火?

GameLook報導/「最近一種叫劇本殺的線下遊戲開始興起,其故事性、刺激性、懸疑性,自帶社交屬性,吸引瞭大量消費者。」

央視等官媒密集點贊!收入破百億元的劇本殺有多火?

這是12月28日央視二套《正點財經》節目報導的內容,節目中央視援引數據指出,2019年我國劇本殺市場快速增長,突破100億元,規模是2018年的2倍。某家線上劇本殺應用,在今年疫情期間用戶數也增長瞭800萬。

很快,這一消息被包括《人民日報》、《廣州日報》在內的多家官媒轉發,相關話題更進入微博熱搜,引發瞭網友熱議。

起源:從偵探文化到角色扮演

當然,遊戲玩家可能都知道,劇本殺其實已經在自己的圈子里火瞭兩年,百億產值的說法,也一直有所流傳。官媒如今報導,除瞭有些後知後覺,主要是劇本殺兼具線上和線下經濟的形式,更為主流媒體所關註。

與狼人殺一樣,劇本殺是起源於海外的一種桌遊,風格更加偏向派對遊戲。與《狼人殺》起源俄羅斯不同,劇本殺起源於英國,其實就是玩家對系列桌遊《謀殺之謎》的俗稱。

自上世紀30年代發行以來,《謀殺之謎》規則越來越復雜,從最早根據資料推理斷定兇手,到如今需要每一名參與者扮演角色,更加強調參與的過程而非結果,以滿足玩家的表演欲。

《謀殺之謎》能夠誕生,與英國濃鬱的偵探文化不無關系。

16世紀,英國警察采取兼職制,由政府指定民眾擔當,但沒有工資、也不算公務員。為瞭規避人身風險,許多被指定的英國人選擇雇傭窮人代為執勤,於是也就催生瞭私人偵探文化。這也是後世英國偵探小說大師數量眾多的關鍵原因,包括柯南·道爾、阿加莎·克里斯蒂等知名的偵探小說家,都「得益」於當初英國社會制度和文化的滋養。

既然劇本殺是《謀殺之謎》的別稱,那麼劇本殺的內容基本也就離不開偵探故事的結構:一樁謀殺案發生瞭,兇手就在我們中間,通過蛛絲馬跡抽絲剝繭,找出兇手對質案件解決。

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由於推理是一項需要動腦,並且考驗用戶邏輯思維能力的活動,所以一般而言,劇本殺有著比較高的準入門檻,早期主要存在於線下的桌遊店、密室館等場所。

爆發:從線下實體店到線上應用

2016年開始,芒果TV開始播出推理真人秀節目《明星大偵探》,播出後大受歡迎,很快興起瞭推理熱,撒貝寧名梗「芳心縱火犯」也出自該節目。

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2018年,資本開始入場,線上狼人殺開始崛起。5月,《戲精大偵探》獲百萬元天使輪融資,投資方經緯中國;10月,《百變大偵探》獲數百萬天使輪融資,投資方為小蒼等多名電競主播;11月,《我是謎》獲數千萬元Pre-A輪融資,投資方魔量資本。

之後的2019年,又被玩家稱之為劇本殺井噴的一年。

截至2019年12月,36氪通過業內人士對美團點評的數據抓取發現,全國劇本殺店舖已經從1月的2400家擴張至1.2萬家。而根據無冕財經的調查,2020年「在大眾點評、美團等平臺上,全國5月初以來已開張並獲得售後評價的門店多達11000家」,二者數據相近。

回本週期快是劇本殺店快速增長的主因,根據某家店主的說法,「很多2018年進入行業的店家,在2018年下半年或者2019年年初就已經開始盈利」。另一方面,線下店的蓬勃發展,使得大量年輕人關註到瞭劇本殺,極大地擴充瞭劇本殺的用戶盤子。

2020年初疫情突發,線下劇本殺受到一定沖擊,但玩家的熱情不減,很快蔓延到瞭線上。春節期間,《北京商報》就發現社交類遊戲升溫明顯,一些劇本殺遊戲甚至被玩家擠爆服務器,比較典型的代表是《我是謎》、《玩吧》等。

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而根據七麥數據統計,2020春節前後七天,排名上升最快的TOP20應用,7款是社交遊戲,其中又有3款主攻劇本殺。

可見發現,疫情不僅沒有使劇本殺行業遇冷,反而進一步催化瞭劇本殺出圈的速度。

挑戰:從準入門檻到內容供給

盡管發展迅猛,但劇本殺並非沒有隱憂,目前突出的幾點主要在商業模式、長線經營上。

與線下劇本殺動輒半年回本不同,吾聲科技創始人林世豪坦承,由於投放成本太高,導致總用戶逼近3000萬的《我是謎》,依然沒有實現整體盈利。

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線上劇本殺商業表現弱於線下劇本殺,在不少人看來主要是內容不夠優質,使得留存率一直不高。有的玩家就在知乎回答中聲稱,線上劇本殺劇本質量,還是線下劇本殺三四年前的水平。

究其原因,線下劇本殺采取瞭由專業發行商供應劇本的商業模式,而線上劇本殺主要依靠玩家自發上傳劇本。這與由於劇本殺的特性又息息相關,玩家體驗一個劇本得知兇手之後,一般不會再玩第二次,遊戲復玩性很低,便需要持續供應劇本,而UGC劇本又不一定能達到要求。

同時,線上相對「面殺」的短板也容易被放大,比如語音嘈雜、網絡卡頓、缺少秩序等等,都會破壞劇本殺所重視的沉浸感。目前,線上劇本殺依然停留在雖有人氣,但難以盈利的境地。

當然,線下店也需要看發行臉色,絕大部分線下店自身沒有劇本產出能力,需要發行商供應劇本。發行商往往會從專業作者手中有償購買劇本,通過加工潤色包裝後出售。由於線下店投入大,一般啟動資金需要30萬元,也導致沒有相對有實力品牌店,整個行業話語權基本集中在發行手中,產業發展不夠均衡。

結語

雖然隻有名字上的相似性,不過今天的劇本殺與當年狼人殺十分相似,都具備成長為現象級品類的可能性。與此同時,二者都擁有準入門檻高,擴張後體驗大幅下滑的老問題。

從今年以來大火的《Among Us》,煥發狼人殺第二春的案例來看,線上劇本殺的下一個爆發點,或許需要一個更加具有強互動性的玩法進行包裝,讓更多玩家獲得參與感才會開始。

文章來源:GameLook.com.cn

來源:Omobi