美國手遊免費榜TOP10大換血 超休閑遊戲最為活躍

由於美國手遊市場的成熟、開放和透明,美榜已經成為瞭超休閑遊戲的主戰場。在這里,可以看到免費榜TOP10悉數被超休閑遊戲占據的奇觀,但過一個月,原先一批意氣風發的產品,又會被新一批的產品拉下馬。

與免費榜TOP10每月高速換血形成鮮明對比的是,根據統計、進入美國暢銷榜TOP100、且為2019年發佈的新遊戲僅有3款。可見海外中小開發者已把研發方向主要轉向瞭超休閑遊戲,而超休閑遊戲也是目前歐美新遊戲發行最為活躍的領域。

總體來看,超休閑遊戲領域持續性的高壓除瞭引發不少廠商動抄襲、換皮等歪腦筋外,同樣也創造瞭大量機會。隨著超休閑遊戲發行門檻之低被越來越多人知悉,新興廠商崛起速度飛快,除瞭原先的廣告平臺,如今3A廠商也盯上瞭這塊蛋糕,開始下場加入到瞭超休閑遊戲的肉搏當中。

人人能做發行?老牌廠商為爆款持續續命

觀察8月14日的App Store美國區免費榜TOP10可以發現,超休閑遊戲產品依然具有更新快的特點,但替換率有所降低,為5款。而在之前,7月TOP10產品相比6月,有7款產品被替換,5月相比6月,更是有9款產品被替換。

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標紅點為上月同期已有產品

替換率降低的原因並不是超休閑遊戲競爭激烈程度降低,而是單純的復制山寨似乎已經開始失效,許多產品開始憑借獨特的創意和題材吸引目光,比如榜單排名第一的Idle Human,就是一款以「人體煉成」為主題的放置遊戲。

雖然放置玩法並不稀奇,但遊戲獨特的題材,和有別於絕大多數超休閑遊戲簡樸的寫實畫風,還是吸引到瞭大批玩傢。

另一方面,隨著更多開發商脫離發行商選擇自行發行遊戲,大發行商如Voodoo對爆款超休閑遊戲開始采取瞭更長時間買量的運營策略,具體表現為水上滑梯競速遊戲aquapark.io持續霸榜,目前已進入TOP10三個多月,甚至在Voodoo力推新款Sticky Block後,aquapark.io仍然占據大量買量資源。

發行商方面,本期TOP10產品當中再度出現新秀,如榜單第十名的Sandwich!由一傢德國企業 Popcore GmbH發行,第一名Idle Human的發行商Green Panda Games也是近幾個月來首次進入TOP10榜單。

相比上個月新興發行商隻有一傢的情況,上榜的新興發行商數量開始增多,但是顯然新興發行商在後勁上的確有所不足。比如上期TOP10產品Dig it!,其發行商Raketspel新作放棄瞭與Voodoo合作改由自己發行,短暫上榜一個月後,如今沒有太大懸念被淹沒市場大潮當中。

超休閑遊戲究竟是研發能力重要,還是發行能力重要,研發公司和發行公司的看法有所不同,這種分歧未來也會繼續分化超休閑遊戲勢力范圍。

同時,由於無論是玩法抑或是發行模式都具易復制的特點,超休閑遊戲領域未來可能也很難出現具備絕對統治力的廠商。

超休閑遊戲6成廣告賣給同行、3成給氪金手遊

內部發展不行,那就隻好外部空降。作為休閑遊戲的早期投資者,育碧早在2016年就收購瞭休閑遊戲廠商Ketchapp。

接著在上個月底,已收購Ketchapp的育碧又宣佈收購位於法國巴黎的超休閑遊戲廠商Green Panda Games 70%的股份,並有可能在未來四年內完全收購,毫不掩飾對超休閑遊戲的渴望。

顯然,繼開發商(Raketspel),廣告平臺(Applovin)後,3A廠商也盯上瞭超休閑遊戲發行這塊肥肉。

超休閑遊戲發行直接粗暴,簡單而言便是買量發行,得到資金註入的Green Panda Games,很快就將自傢遊戲推上瞭美國免費榜第一,並霸榜至今。

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根據廣告平臺ironSource自身總量25億移動用戶池中,有6.6億是超休閑遊戲玩傢。而在安裝氪金手遊數量方面,超休閑遊戲用戶安裝氪金手遊是普通休閑遊戲玩傢的5倍,其差不多是中度遊戲的8.2倍,超休閑遊戲玩傢是一群非常喜歡下載嘗試其他遊戲的玩傢群。

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誰在買超休閑遊戲的廣告

另一方面,超休閑遊戲收入依賴廣告變現,一則有趣的數據顯示,經過2018年一整年市場的高速發展後,超休閑遊戲有60%廣告主已變成瞭其他超休閑遊戲,約有33%廣告被氪金手遊買走,另外7%提供給其他品牌廣告主。

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也就是說,無論超休閑遊戲如何「蹦躂」,最終都需要內購手遊買單,最終兜兜轉轉回到瞭起點。某種意義上,超休閑遊戲客戶並非實際用戶,而是更愁流量的手遊同行。

雖然就手遊視角來看,許多超休閑遊戲流量質量並不高,但沙中淘金也並非不可能,加上超休閑遊戲的確吸引瞭大量流量集中,對需求買量的手遊而言也算雪中送炭。因此雖然看似實際價值需要多層邏輯兌現,但其爆發仍有一定合理性。

而隨著大廠開始實質性進入超休閑遊戲市場,通過雄厚財力控場,為自傢產品直接提供體流量,這種怪異的鎖鏈會不會被打破,也未可知。

以下為美榜TOP10新品小遊戲介紹:

Idle Human

放置遊戲,優勢在於立意獨特,展示人體從無到有、從有到全的過程,與其說是造人莫過於拉長版本的解剖學教程。

Sticky Block

融合貪吃蛇玩法的方塊跑酷遊戲,可將路上觸碰的白塊吞噬同化,遇上黑塊則被消除,以通過終點方塊數量決定分數。

aquapark.io

馬力歐賽車變種的競速遊戲,玩傢控制小人靠重力在水上滑梯滑行,可以控制左右方向,通過滑翔傘走空中捷徑。

Jelly Shift

障礙跑酷遊戲,通過滑動屏幕改變自身形狀以通過障礙,速度會逐漸提高以考驗反應能力,過去於綜藝節目中較為常見。

Collect Cubes

收集遊戲,將細小方塊收集至屏幕下方即可,後續關卡會有障礙物,亮點在於方塊組成的可愛動物形象。

Color Fill 3D

貪吃蛇圈地遊戲,方塊自動前進,玩傢僅需控制方塊,回到任意路徑即可占領閉合趨於,將關卡所有空白區域占領即可過關。

Battle Disc

彈球遊戲,控制小人發射彈球擊碎對手所有磚塊獲勝,彈球可被對方小人中途攔截,反之亦然,考驗操作、有一定策略性。

Fun Race 3D

闖關跑酷遊戲,對Voodoo旗下Human Runner 3D的借鑒產品,玩法基本一致,需要在特定時機通過關卡抵達終點。

Flip Dunk

花式扣籃遊戲,隨著遊戲關卡的推進,玩傢面臨的場景也會愈發復雜,如站在10米高臺上往下躍扣籃。

Sandwich!

折疊遊戲,依次將配菜堆疊,最後保證兩塊吐司夾住所有配菜便可過關。

來源:Omobi