油管上的慈善主播開了一家虛擬漢堡店

打上了慈善的標簽,食物不好吃就變得情有可原了嗎?

對於作為食客的Zack來說,這或許是不幸的一天。在難得的聖誕假期,Zack在家中和女友在外賣軟件UberEats上點了一份名叫「MrBeast Burgers」的漢堡外賣,卻在等待期間發現,這餐外賣來自一個虛擬餐廳。

在外賣軟件上點到來歷不明的餐品在國內外看來都不足為奇。只要顧客有心,在谷歌地圖上搜索一下UberEats上一些不知名店家的所在地,常常會發現它最終指向了一個加油站,甚至是一片空地。

Zack點到的這個餐廳又有所不同。雖然在餐飲界從未聽說MrBeast Burgers,但將它敲入搜索框中就能發現,它不僅有名,還多次被新聞報導——這是一個來自Youtube視頻作者MrBeast開設的虛擬餐廳。

油管上的慈善主播開了一家虛擬漢堡店

MrBeast是一位Youtube上的知名視頻作者,到目前為止,他的頻道已經擁有了5070萬粉絲。除了擁有着高人氣之外,他的視頻也總是保持着驚人的播放量,近兩年來,幾乎每一個視頻都能夠達到三四千萬的觀看數。

簡單來說,MrBeast就像是一個慈善視頻博主,他的每一個視頻幾乎都與錢有關,而在視頻封面上,他會把這些帶着好多個零的天文數字掛上來吸引觀眾的眼球。

油管上的慈善主播開了一家虛擬漢堡店

真正讓他收獲這麼高人氣的,還是他的一眾慈善視頻。在這類視頻里,他往往會將大批物資或者高額購物卡捐贈給無家可歸的流浪者,這種無私奉獻做好事的行事風格,讓他快速收獲了一大幫追隨者。

因為擁有了足夠的影響力,這種視頻模式就變成了一門良性循環的生意。因為視頻的播放量和影響力都在線,很快就吸引來了很多贊助他慈善活動的商家,藉此機會,MrBeast就會在視頻中認真地打起廣告來,而觀眾對這種純慈善形式的廣告包容度也相當的高,不論廣告打得再硬,也幾乎不會收到反面回饋。

MrBeast Burgers就是他的慈善項目之一,它並不是傳統意義上的網紅餐廳,更像是一個連鎖外賣服務。它的口味也並不值得誇獎,在Zack下單25分鍾之後,他收到了自己的漢堡套餐。這個套餐嘗起來僅僅屬於「能吃」的級別,漢堡中除了牛肉和麵包之外幾乎沒有其他的配料。

油管上的慈善主播開了一家虛擬漢堡店

MrBeast Burgers的製作方式也有點兒敷衍。它並沒有品控一說,只是將這個打着MrBeast標簽的產品訂單下發到各地的意大利餐廳,即使他們的風味、食材都完全不相同,再讓各個餐廳按照訂單製作好商品,送到客人家中。

油管上的慈善主播開了一家虛擬漢堡店商品的售價還算親民

在疫情仍然肆虐的2021年,這一項為線下餐館增加了訂單的慈善形式實際上受到了多方的好評,又或者說,更像是一個多方共贏的策劃。本地餐館因為訂單增加而獲得了更多的收入;整個策劃總收入的一部分最終將會作為慈善善款捐贈出去;MrBeast本人因為這一慈善計畫獲得了更好的口碑;負責花錢的食客們不僅獲得了果腹的食物,還因為參與慈善獲得了心靈上的滿足。

因為擁有足夠的影響力,不少MrBeast的粉絲也積極參與到這個活動中,自願成為推動整個計畫最重要的一環,推動着慈善活動的進行。

但這始終是一個在圈內的活動。它的影響力和良性循環效應也僅限於那些支持MrBeast,想要為慈善活動獻出一份力的人群里。對於那些對此完全不知情的,在外賣網站下單的食客來說,這種「你是慈善的一部分」的說辭顯然不可行。

就像無意間被捲入了這場慈善活動的Zack一樣。畢竟他想要的,只不過是在難得的假期里,吃上一個熱騰騰的漢堡而已。

來源:遊研社