為什麼這兩天推特上人人都在發「鯉魚」?

社 會 實 驗

沒人能明白,「鯉魚」為什麼會上推特熱搜。

2018年楊超越出道和支付寶的「中國錦鯉」抽獎活動讓「錦鯉」一詞幾乎人盡皆知,但那也僅限於華語互聯網,如今大抵只剩下些「轉發這條錦鯉你將獲得好運」之類的網絡迷信。

國外沒有「鯉魚躍龍門」的文化傳統,更不會將其與幸運聯繫起來,更何況這次的主角還不是那些個爭妍斗艷的錦鯉,而是普通到不能再普通,瞪眼凸嘴的一般路過鯉魚——這就更莫名其妙了。

事情要從上週六說起。推特用戶@ dm4uz3發佈了一條推文,配字是乾脆利落的鯉魚(carp),配圖也是乾脆利落的鯉魚,唯一讓它看起來有點別致的是下方的「 Tweet #carp」標簽。

為什麼這兩天推特上人人都在發「鯉魚」?

這個標簽代表它不是一條普通的推文,而是一份商業推廣信息,或者說廣告。正常來講,推廣方付錢給推特,推特往往會提供一個具備吸引力的標簽,用戶可以通過標簽轉載推文,也可以從推文進入商品界面。

為什麼這兩天推特上人人都在發「鯉魚」?正常的咖啡廣告

但「鯉魚」顯得太奇怪了。這條推文的文字部分就「鯉魚」兩個字,圖片也是平平無奇的普通鯉魚,它的廣告鏈接甚至只導向鯉魚的維基百科……哪有廣告是這麼做的?

荒誕也好,無厘頭也罷,總而言之,接下來的數個小時內,鯉魚梗開始席捲推特。

為什麼這兩天推特上人人都在發「鯉魚」?

最開始,人們只是毫無意義地轉發鯉魚。

為什麼這兩天推特上人人都在發「鯉魚」?一位受害者正在展示自己被鯉魚填滿的首頁

氣氛醞釀到一定程度後,相關的二次創作開始涌現。

為什麼這兩天推特上人人都在發「鯉魚」?

你也不知道為什麼要轉發鯉魚,我也不知道為什麼要轉發鯉魚,但總而言之,轉就對了。

為什麼這兩天推特上人人都在發「鯉魚」?

甚至連梗圖也不需要意義,C A R P四個字母足矣。

為什麼這兩天推特上人人都在發「鯉魚」?

馬薩諸塞州的民主黨參議院Ed Markey展示出自己年輕時與鯉魚的「合影」,獲得了1.8萬的點贊。

為什麼這兩天推特上人人都在發「鯉魚」?

今年大熱的肉鴿遊戲《黑帝斯》中有一種名為「charp」的魚,於是也沒能逃過一劫……

為什麼這兩天推特上人人都在發「鯉魚」?

還有一些比較刺激的鯉魚,這里就不過多展開了。

為什麼這兩天推特上人人都在發「鯉魚」?

就這樣,發佈一個小時,鯉魚登上英國的熱搜榜,相關推文高達6萬5千條。

為什麼這兩天推特上人人都在發「鯉魚」?

又一個小時過去,這個數字變成了20萬6千。

為什麼這兩天推特上人人都在發「鯉魚」?

而這一切的起因,只是因為@ dm4uz3這位18歲的葡萄牙大學生,花了5歐元推廣自己的一條推文。

有人認為這場讓人摸不着頭腦的病毒式傳播來源於形式的極簡,來源於人們對媒介平台硬塞廣告的營銷機制的不滿,甚至已經有學的快的商家開始學習、復刻。

為什麼這兩天推特上人人都在發「鯉魚」?「薯條」

但值得注意的是,「鯉魚」可能並不是一個好的廣告模板。@ dm4uz3已經公開表示,自己的靈感來源來自幾個星期前,和朋友一起嘲笑推特的廣告機制時看到的「無毛貓」推廣。

為什麼這兩天推特上人人都在發「鯉魚」?

他在「鯉魚」實驗的數小時前還發過一條形式類似的推文,結果毫無波瀾。

為什麼這兩天推特上人人都在發「鯉魚」?

硬要給個解釋的話,他本人其實也毫無頭緒:

「老實說,我想可能每個人都喜歡那條魚吧。」

為什麼這兩天推特上人人都在發「鯉魚」?

來源:遊研社