曾經那個摧毀了很多手機的網紅「攪拌機」又回來了

攪拌一切的網紅鼻祖。

「Will It Blend?That is the question.(它能攪拌嗎?這是個問題)」

在不到兩分鍾時長的視頻開頭,一位慈眉善目的大叔提問道。

在開頭片段結束後,這位大叔掏出一大把汽車智能鑰匙,並聲稱這都是自己「偷」來的,然後把它們塞進了自己面前的攪拌機里,帶着期待的微笑着按下了攪拌機啟動按鍵。

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隨着幾秒鍾刺耳的聲音結束後,他將攪拌機容器里細碎的黑渣倒在了桌子上,大功告成。

在沉寂了兩年之後,Youtube老牌網紅頻道「Will It Blend」在兩個月前回歸了。雙十一當天,他又更新了這個攪拌汽車鑰匙的視頻。

和過去14年里的上百個「Will It Blend」系列視頻類似,主人公Tom Dickson的白大褂、護目鏡和攪拌機都是雷打不動的道具,連他自己和14年前看起來都沒有什麼改變。基本上唯一在變化的,是攪拌機里攪拌的物品。

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用攪拌機攪拌物品聽起來似乎沒什麼了不起,不過「Will It Blend」作為一個在Youtube元老級網紅視頻系列,成功的秘訣在於他們什麼都敢拿來攪拌,包括但不限於……

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曾經那個摧毀了很多手機的網紅「攪拌機」又回來了變形金剛玩具

曾經那個摧毀了很多手機的網紅「攪拌機」又回來了遊戲光碟

以上種種只是「Will It Blend」系列的「攪拌宇宙」的冰山一角。

說到這里,你或許覺得這場「秀」做得屬實有些荒謬。但是這堪稱暴殄天物的操作,卻能吸引眾多網友的圍觀甚至期待,過去14年里,一切似乎始終如此。

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憑借這些不超過三分鍾的視頻,「Will It Blend」頻道不僅成為了網紅,還成為了網絡營銷的經典案例。是的沒錯,「Will It Blend」最早的定位 ,是一個網絡廣告。

「Will It Blend」系列視頻中的重要道具攪拌機,來自美國猶他州企業K-TEC公司旗下Blendtec品牌。在「Will It Blend」誕生之前,Blendtec品牌的攪拌機一直處在不溫不火狀態中。任憑推銷員如何賣力向人們展示他們的產品質量過硬,Blendtec的產品的活躍范圍也只限於商用領域,始終未進入人們的主流視線。

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Blendtec的CEO Tom Dickson不甘心於此,2006年,他用50美元的預算將推銷員線下做的事情搬運到了網絡上,親自上陣主持。

彼時Youtube平台誕生僅一年,對於這些視頻放到網絡上是否能達到營銷的目的,絕大部分人持不樂觀的態度。

Dickson沒有想那麼長遠,不過他還是注冊了這個名為「Will It Blend」的賬號,並在第一期視頻里,極富想象力的給Blendtec攪拌機里加入了出人意料的東西——50個玻璃球。

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隨着攪拌機的一陣抖動過後,Dickson取下攪拌機上的容器並倒出了一堆看上去頗為細膩的粉末。

最後,Dickson還在視頻末尾加上一句堪稱「Will It Blend」系列視頻標志的語句——「是的,它可以被攪拌!」。

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整個視頻採用70年代電視節目風格,Dickson的語氣舉止也頗為復古,咬字清晰、保持微笑,與他攪拌不合理事物的舉動形成鮮明反差。盡管視頻時間僅有一分多鍾,但內容堪稱各種意義上的簡單粗暴,令人印象深刻。

Dickson的動機是想向更多消費者和商家展示,自己的產品質量有多不可思議,於是接下去的時間里,他開始嘗試將更多東西塞進攪拌機里。

在第二期視頻中,他把一個巨大掃把柄伸進了攪拌機里,隨後倒出了一堆木屑。

隨後幾期視頻Dickson塞進攪拌機里的東西略微正常了一些,可在薯條漢堡、可樂燒雞之後,他還是不願舍棄獵奇風格,這一次他往攪拌機里扔了幾個高爾夫球。

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很快,這條視頻發佈一天後就創造了170萬的點擊率,據官方統計有近點擊率一半數量的用戶前往公司官網瀏覽,且15%的用戶進行了購買。

從此之後,Dickson就很少往攪拌機里放正常的東西了。在他的攪拌機里,誕生了許多奇奇怪怪的料理,比如由一張光碟,一聽可樂(帶瓶),一杯爆米花組成的「電影套餐」。

曾經那個摧毀了很多手機的網紅「攪拌機」又回來了看起來和果汁似乎沒什麼不同

混着玻璃碴子的飲料。

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還有自己錢包里的一堆信用卡。

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繼高爾夫球和高爾夫球桿分別出場後,又誕生了「高爾夫俱樂部」。

曾經那個摧毀了很多手機的網紅「攪拌機」又回來了球桿球TEE和高爾夫球一起「下鍋」了

隨着一段時間的耕耘,「Will It Blend」系列短小魔性,粗暴獵奇的前衛品質逐漸吸引了當時的互聯網用戶,視頻很快在北美引發了病毒式傳播。其中數個視頻很快收獲了百萬點擊量,評價也出乎意料的好。

更主要的是,短短兩年時間里,Blendtec的公司官網點擊量增加了六倍,旗下高端攪拌機銷售額翻了五倍。可以說,公司CEO Dickson當初宣傳產品的目標已經達成了。

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此時的「Will It Blend」系列對於網友而言,已經不僅限於一個推銷產品的網絡廣告了,它幾乎成為一個節目,無數人都對「下一個將攪拌什麼」充滿了期待。

Dickson深知「Will It Blend」自身的價值,因此他親自將這種奇特的風格延續了下去。

於是被扔進攪拌機里的東西畫風也愈加喪心病狂了起來。芭比娃娃,玩具車,磁性球這樣的東西紛紛難逃一劫。

曾經那個摧毀了很多手機的網紅「攪拌機」又回來了磁性球在攪拌機里的電光火石

打火機,鞭炮之流更是現場演繹袖珍版核爆。

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另外Dickson還滿足粉絲們對「矛盾之爭」的好奇心,拿一個更大號的攪拌機來攪拌小的攪拌機。

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當然更容易讓觀眾腎上腺素加速分泌的,還是那些被Dickson帶進來的價值不菲的玩意。

一次他將自己得到的《Halo》遊戲光碟以及遊戲附贈耳機一起扔進了攪拌機榨成了粉末,這些視頻被搬運到國內,玩家們看到大呼心疼。

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除此之外,還有Nike運動鞋、索尼攝像機和連續兩期視頻中被無情攪入的三個奧林巴斯照相機等等。

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為了更合觀眾的意,Dickson還向網友徵集可以攪拌的物品,給自己的視頻增加新思路。不過並不是所有網友都喜愛這場「攪拌秀」,不少人對此嗤之以鼻,認為他浪費食物物品,僅僅為了作秀給人看。Dickson則依然我行我素,並沒有因此受影響。

雖然作為企業高管,頻繁更新視頻變得不那麼現實,但「Will It Blend」的招牌顯然已經打出去了,無論企業還是他個人顯然不願意就此放棄。

不過真正讓「Will It Blend」成名的,還是他與蘋果公司產品間的攪不斷的「糾纏」。

事情還要從13年前說起,那時Dickson攪碎了他放進攪拌機的第一個電子產品——一個iPod。在那之後不久,正逢蘋果手機走紅全球,「Will It Blend」的粉絲便催促Dickson趕緊給蘋果安排上。

曾經那個摧毀了很多手機的網紅「攪拌機」又回來了攪碎iPhone3G的視頻如今已獲得600多萬的點擊量

於是Dickson照辦了。

2012年,不嫌事大的Dickson特意找來了當時市面上競爭激烈的兩部手機——Galaxy S3以及iPhone5,分別將他們放進攪拌機做對比,最終結果兩者並沒有什麼差別。

2013年,「土豪金」伴隨iPhone5s火遍全球,國內外無數人在蘋果旗艦店門口徹夜排隊一機難求的時候,Dickson則拿出了全部顏色的iPhone5c,以及一個土豪金的iPhone5s,再次把它們分別放進兩個攪拌機里,在眾目睽睽之下將他們變成一堆碎金屬。

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有趣的是,這些並沒有讓當時的大部分果粉生氣。相反,自此後幾乎每一代蘋果手機或是產品發售,都沒有逃過進入攪拌機的命運。而眾多果粉都像等待產品測評一般,期待甚至催促Dickson給新產品的「開光一攪」。

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大概是意識到了人們對自己行為的關注,Dickson和自己的攪拌機公司乾脆把這些攪碎的蘋果電子產品殘渣放到了eBay上進行售賣,標價甚至達到了900美元。

結果前後有20多萬人專門來eBay圍觀這些殘渣,並且真的有人出錢購買了它們。Dickson和公司後來將這些錢捐獻給了美國猶他州一家兒童醫院。

很快,iPhone多代電子設備,無一例外都得到了Dickson自家攪拌機的「臨幸」,能被Dickson拿來塞進攪拌機,似乎也成為了一種獨特的流行地位象徵。

曾經那個摧毀了很多手機的網紅「攪拌機」又回來了流行歌手Justin Bieber 也有幸「進」了攪拌機

可2018年7月,在將Amazon Echo攪碎後,Dickson和他的「Will It Blend」一起突然沉寂了兩年之久。

就在人們以為「Will It Blend」系列即將成為網絡世界的古代遺物時,Dickson又在今年10月帶着他的攪拌機回來了。Dickson回歸後所做的第一件事,就是補上遲到一年的iPhone11攪拌秀。

或許Dickson這兩年里忙於工作實在無暇顧及視頻,也或許有其他緣由,總之Dickson看來是打算和他的傑作「攪拌秀」繼續上路了。

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可惜,因為視頻形式過於重復,可供攪拌的選擇越來越少,「Will It Blend」的點擊率和影響力正在逐漸下滑,更新速度也大不如從前。

不過很顯然,以商業角度來看「Will It Blend」無疑是最成功的網絡營銷案例之一。而站在互聯網歷史角度縱觀「Will It Blend」14年的發展,它也成為了無數人珍貴的網絡回憶「相冊」。

在視頻的評論區,你能看到無數人對Dickson歸來的欣慰,仿佛一切都還是十幾年前那樣。

曾經那個摧毀了很多手機的網紅「攪拌機」又回來了「我始終不敢相信你在消失兩年之後又回歸了!我非常想你Tom!」

曾經那個摧毀了很多手機的網紅「攪拌機」又回來了「我十幾歲的時候一直在看這些,現在我27了,時間過得真快呀」

曾經那個摧毀了很多手機的網紅「攪拌機」又回來了「他看起來根本沒有變老」

曾經那個摧毀了很多手機的網紅「攪拌機」又回來了「Youtube最早的傳奇回來了!」

視頻中標志性的幾句常用語,例如「will It Blend?」「Yes,It Blend」「Don’t Breathe This」伴隨一代人的成長,如今也被他們銘記。

曾經那個摧毀了很多手機的網紅「攪拌機」又回來了「是的這個可以攪拌!這一次我們可以呼吸,因為他沒有說不能吸入這些(粉末)」

即便是他們並未延伸發展的國內,「Will It Blend」依然能勾起國內網友對於十多年來網絡變遷的感慨,也成為了人們記憶中的互聯網「活化石」。

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14年過去,主持人Dickson的容貌甚至穿着都如同時間凝固一般沒有太大改變,盡管如今「Will It Blend」點擊率和傳播量遠不如過去那麼耀眼,但他們依然不打算放棄,「攪拌宇宙」也仍然在努力的延伸着。

*本文原載於公眾號「網上衝浪記事」

來源:遊研社