《和平精英》的「進圈」和「出圈」

11月15日,隨着NV-XQF戰隊在萬眾矚目中奪冠,《和平精英》國際冠軍杯(以下簡稱PEC)到此落下了帷幕。

《和平精英》的「進圈」和「出圈」

這場在可容納數萬人的上海東方體育館里進行的比賽,排場頗為盛大。

一方面《和平精英》官方邀請了布萊恩泰勒為遊戲製作音樂,並現場邀請鋼琴家李雲迪及交響樂團現場演奏;另一方面,官方還將代言人天團的四位當紅明星請到了現場,並邀請當紅歌手進行了決賽開幕表演。

《和平精英》的「進圈」和「出圈」

在這樣的氛圍中,現場氛圍也隨着比賽大屏幕中比賽「毒圈」的不斷縮小而被推上了高潮。

《和平精英》的「進圈」和「出圈」

明星,名人的加入,是遊戲圈隱營銷策略中常見的一部分,整個PEC,官方給出的口號是「全世界一起進圈」,能夠藉此擴大遊戲受眾當然是官方最看重的部分之一。當然《和平精英》官方「進圈」目標可不僅限於此。在他們「進圈」目標的背後,是《和平精英》官方對於「出圈」計畫的佈局。

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早在今年7月,據網友曝光,一個巨大的空投箱毫無徵兆的落在了上海特斯拉工廠的園區內,這個巨大的空投箱顯然引起了國內外網友的關注。人們紛紛猜測這個看上去和《和平精英》中的空投箱一模一樣的巨大箱子,多半來自於某個相關遊戲聯動。

《和平精英》的「進圈」和「出圈」

很快,《和平精英》以及特斯拉官方便一起公佈了這次事先沒有給玩家預告的跨界聯動,而特斯拉現任CEO馬斯克也注意到了這個活動,他本人點贊了公佈聯動的那條Twitter。

《和平精英》的「進圈」和「出圈」

《和平精英》的高層認為,只有先讓遊戲「跨出去」才能收獲更多人的「進圈」,而這只是《和平精英》主動「跨出圈」的其中一步。

在PEC開幕當天的《和平精英》高層新聞發佈會上,項目負責人梁興華,運營總監吳波,騰訊互娛市場總監 /PEL 聯盟聯席主席廖侃等人向媒體透露了他們的各種聯動計畫。

在這個計畫中,有一個「競技冒險世界」的主線,在這個主線下有「科技冒險」、「潮流冒險」、「藝術冒險」等多個IP聯動的系列內容。

《和平精英》的「進圈」和「出圈」

「科技冒險」方面,僅僅是7月這次特斯拉的合作,就產生了3萬多條用戶原創短視頻,短視頻播放量達到累計10億次,總曝光量達到20億次,可謂是相當成功的開端。

緊接着在9月,他們啟動了與《中國國家天文》雜誌的合作,在遊戲中加入「日全食」玩法, 讓用戶近距離接觸天文知識。

「潮流冒險」部分,運營總監吳波表示《和平精英》一直很重視「潮」的概念,今年他們不僅在遊戲內的海島開啟了一場盛大的電音盛典,同時也在線下舉辦了數十場電音派對。

而在「藝術冒險」方面,不久前官方與紐約大都會博物館聯動,在遊戲內1:1還原了大都會博物館的內部,玩家可以在這里可以觸摸古埃及神秘的荷魯斯之眼,欣賞梵高午後的《向日葵》,在神奈川里乘風破浪,領略館藏藝術名作的風采。

《和平精英》的「進圈」和「出圈」

在IP聯動之外,《和平精英》在線下活動中還搞出了頗具創意的「冒險新姿勢」。10月23日,為了給遊戲的「地宮模式」造勢,官方特意和廈門市政府合作,選取了廈門上世紀70年代遺留的一處閒置的防空洞,鴻山人防隧道進行一個改造。把它復刻成了遊戲內地宮玩法其中的一個遊戲關卡,並且邀請了潘粵明擔任《和平精英》地宮探險隊長,在地宮中進行了全網首次下洞直播。

《和平精英》的「進圈」和「出圈」

這種頗為少見的的宣傳方式,既符合「冒險」的主題,更能為遊戲創造社交媒體上的話題度。

不難看出,《和平精英》官方對於遊戲聯動,線下活動都有着自己獨特的理解,因而種種遊戲相關聯動都能以出乎人們意料的,頗為獵奇的方式出現在社交媒體上,從而達到引人矚目,甚至讓人們自發宣傳的效果。

未來,《和平精英》還將和電影《毒液2》,以及著名虛擬歌姬洛天依進行IP聯動。手遊聯動超級英雄大電影,虛擬偶像依然是遊戲圈十分常見的宣傳手段,而《和平精英》則讓人不得不期待,他們或許能賦予這種早已隨處可見的IP聯動新的靈魂。

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遊戲內容無疑是遊戲本身完成「進圈」與「出圈」的另一個重要保障。在這個過程中遊戲還有許多問題需要解決。

《和平精英》所要面對的問題,和幾乎所有吃機遊戲都面對的幾個問題一樣。

1,遊戲玩法重復。

2,遊戲節奏前期拖沓,即便是手遊,一局遊戲的時間也很容易超過30分鍾。

如今的《和平精英》在上線不到兩年的時間里,就已經成長為一個月活達到5000萬人的國民級遊戲,不過以上這些問題依然是官方必須時刻思考和改善的問題。

一些《和平精英》玩家也注意到,在過去很長一度時間里,《和平精英》的玩法和系統頻繁更新,例如前面提到的9月「日全食模式」,以及10月推出「地宮模式」,新穎的宣傳方式也是為了給全新的玩法鋪路。

《和平精英》的「進圈」和「出圈」

此外,官方新推出的地圖,是採納了玩家各項數據以及一些社區反饋的意見來製作的,9月上線的「山谷」地圖,以及春節即將上線的「黃金島」地圖都以將遊戲時間控制在較短范圍內為設計目標來設計的。

《和平精英》的「進圈」和「出圈」

除此之外,官方也不斷更改遊戲機制。比如全新的物質產出或者是拾取的方式,建築摧毀的邏輯等等,為的就是盡可能的讓玩家保持新鮮感。

同時,在遊戲宣傳和運營當中占比愈發重要的電競,更是《和平精英》官方極為重視的對象。面對全球近20億電競用戶,《和平精英》在電競領域的發展必然不能落後一步。

從2019年到2020年短短兩年時間里,官方一共做了四個賽季,再加上最近這場PEC,整個賽程賽制的規則都是在不斷的就像遊戲產品一樣不斷的進行迭代和升級,加速完成了健康電競體系的成長。

《和平精英》的「進圈」和「出圈」

本屆PEC,官方1200萬的獎金池受到了圈內外的普遍關注。而在未來新賽季,《和平精英》官方還聲稱將在電競領域投入更多資金,推動生態反哺,讓遊戲本身的電競發展步入快車道。

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作為一個快速成長為國民級別遊戲的手遊,《和平精英》和其背後的工作者們顯然已經加快了腳步,正在努力讓遊戲本身在主流遊戲領域步入領頭。

2020年無疑是令人感慨的一年,不過《和平精英》在順利度過艱難時光後迅速「啟航」,眾多IP聯動和大型賽事PEC的舉辦都表明了官方對於遊戲前途堅定樂觀的態度,當然一切是否能如願,或許還需要時間來回答。

來源:遊研社