掙扎過後,「小霸王」破產了

小霸王找了20年活路,但20年都沒找到活路

「小霸王文化發展有限公司被申請破產重整,申請人為殷小雲,案號為(2020)粵20破申131號,公開日期為11月5日,經辦法院為廣東省中山市中級人民法院。」

掙扎過後,「小霸王」破產了

在#小霸王被申請破產#的標簽下,這家廣為人知又命途多舛的企業,在今天以一種不甚體面的方式上了熱搜。

掙扎過後,「小霸王」破產了

據悉,小霸王文化自今年3月開始陸續被法院列為被執行人,至9月9日已有29條被執行人記錄,金額合計1824.8萬元,除此之外,從去年至今,小霸王文化共涉及98起司法案件,其中多為股權投資款糾紛。

簡而言之,綁定了許多人青春時光的「小霸王」,在1987年正式創立,於2020年申請破產。

有關小霸王的輝煌,有關它霸占整整一個時代的國內主機市場,一年銷售額過10億、請成龍代言、風頭在國內蓋過任天堂,相信大家也都知道,不必贅述。

相對而言,比較鮮為人知的是小霸王在千禧年後漫長而折磨的掙扎。

進入21世紀,小霸王的頹勢已經十分明顯。遊戲方面,VCD在中國普及,一張VCD光盤內可包含數百款遊戲,比起卡帶即實惠又輕便;學習機方面,「文曲星」、「步步高」等新型學習機高歌猛進,「學習」的噱頭不再好使。

市場份額不斷下滑,小霸王在2004年下了「拆分子公司」的決定,換句話說,就是遊戲領域不好做,不如向其他方向發展。

掙扎過後,「小霸王」破產了

小霸王家電、小霸王手機,乃至於小霸王平板,在新涉足的所有領域,這個曾經家喻戶曉的品牌都沒能掀起什麼風浪。

掙扎過後,「小霸王」破產了

這當然和小霸王的經營策略有關。簡單來說,小霸王對其子公司往往只保留知識產權的管理,具體的產品質量並不把關,相當於只要老實交錢,就能掛上小霸王的牌子。再往後,產品粗製濫造,品牌形象受損,自然也不在話下。

值得一提的是,2013年小霸王與阿里集團正式展開戰略合作,高調表示重迴遊戲領域。次年,搭載阿里OS系統的小霸王體感遊戲機正式推出。

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起初,機器的銷量很好,在淘寶的月銷量甚至一度超過了索尼的PS,但是卡頓、體感不靈等問題很快就拖垮了其口碑。更何況,由於眾所周知的歷史遺留問題,玩家能在小霸王上遊玩的作品極為有限,一來二去,機器的銷量也就下去了。

等到小霸王的下一次鄭重發聲,是在2016年。彼時小霸王下定決心「重新出發」,並花費4億向AMD定製了一款遊戲主機芯片,在當時的宣傳報導中,「這使得小霸王成為繼索尼、微軟、任天堂之後,第四家擁有高端定製遊戲主機芯片的廠商……這意味着小霸王有望真正進入高端遊戲主機市場。」

差不多的時間,重新啟程的小霸王還將目光投向了聲名鵲起的VR,試圖「打造未來市值500億VR產業新霸主」。連集團董事局主席陳建仁都表示,小霸王將是中國未來的索尼。

可惜,「中國未來的索尼」終究是夭折了。2018年,小霸王宣佈正式回歸遊戲機領域,還將「充分尊重知識產權」。同年的CJ上,「Z+新遊戲電腦」樣品放出,宣稱同時具備PC和主機的雙系統,首發價格為4998元。

掙扎過後,「小霸王」破產了

再往後,所有有關小霸王的消息止於此。一直到去年,人們才知道,啊,小霸王遊戲機項目團隊解散了。又過了一年,也就是這兩天,人們又得到消息,啊,小霸王破產了。

掙扎過後,「小霸王」破產了

站在一個玩家的角度,小霸王這20年來的掙扎並不好看。它以盜版發家,也永遠鎖在盜版的籠子里。體感、VR,看起來它緊跟了每一個時代潮流,但躲在皮套里的還是那個靠山寨盆滿缽滿的小霸王——等到真要「充分尊重知識產權,大力開發更重視玩家體驗的主機與遊戲平台」時,它又發現,自己確實做不到。

可能我們確實要跟小霸王說再見了。

來源:遊研社