那種「抽出管子」的遊戲廣告在英國被封禁了

如果你常上Youtube、Facebook之類的網站,應該會很熟悉下面這種廣告畫面。

那種「抽出管子」的遊戲廣告在英國被封禁了

它們大差不差,都是一個(或幾個)小人被困在由管道組成的迷宮里,只有按順序抽出這些管道,才能讓小人脫困。廣告中往往還有移動的手,表示「這個廣告是可以玩的哦」,最後來一句「只有5%的人可以解決這個謎題」,來引誘觀看者點擊。

被國內頁游廣告洗禮過的中國網民早就不再相信這種互動廣告了:點進廣告,出現的大概率是一個完全不一樣的遊戲。

實際上,這個看似是解謎遊戲的廣告背後,是著名三消廠商Playrix的兩款三消養成遊戲《夢幻家園》和《夢幻花園》,遊戲的主要玩法是通過三消積攢資源裝飾家/花園,和廣告內容本身基本沒什麼關系。

那種「抽出管子」的遊戲廣告在英國被封禁了遊戲實際上的主要玩法

由於投放力度很大,這幾個廣告在外網也算得上臭名昭著。英國人、美國人、日本人都被其欺騙過,國內也有不少玩家反映在《江南百景圖》或者《旅行青蛙》這樣內含廣告的遊戲中,看到過這個廣告。

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有開發商還渾水摸魚,換皮了廣告中的遊戲,單獨上架,打出「這就是你在所有廣告中都見過的遊戲」旗號,狠狠蹭了一波熱度。

那種「抽出管子」的遊戲廣告在英國被封禁了這款貨真價實的拉管子解謎遊戲在Google Play的安裝量已經有1000萬以上了

各國的廣告監管機構一直沒對Playrix明顯帶有欺詐成分的廣告下手。部分原因可能是,在《夢幻花園》和《夢幻家園》里,還真有廣告上的玩法,在遊戲中後期的獎勵關卡中,會有各種迷你小遊戲,其中就有這種移動管道的解謎遊戲。另一方面,這兩款遊戲本身也挺好玩的,很多人被騙進去之後真的就玩了下去。

直到最近,英國廣告標准管理局(ASA)才正式對它們動了手。ASA收到了七位消費者的投訴,認為這些廣告涉嫌欺詐。而Playrix辯稱,他們的遊戲有幾千個等級,每個等級的獎勵玩法不同,大多數玩家只是還沒升到能玩這些解謎遊戲的等級,就離開了遊戲(只有0.03%的玩家玩到瞭解謎迷你遊戲)。

那種「抽出管子」的遊戲廣告在英國被封禁了ASA的官網

在被投訴後,Playrix做出了調整,將解謎玩法調整到了遊戲的開頭部分。他們還覺得,三消並不是這兩款遊戲的核心玩法,只是「唯一能推動故事情節前進的工具」。這個說法還真有種「EA稱開箱玩法不是賭博是驚喜機制」的味道。

ASA並沒有被這些說法打動。經過半年的審核流程,他們在不久前宣佈,雖然廣告中也有「圖像不一定代表遊戲玩法」的免責文字,但消費者肯定還是希望從廣告中知道遊戲到底是怎麼樣的。至於三消是不是核心玩法,ASA沒有過多糾結,而是指出,廣告的時長是足夠放出盡可能多的玩法演示的,但是整個廣告完全沒有三消的成分,這就足以構成誤導性營銷。

這些廣告目前已經被禁止繼續展示,不過只是在英國廣告機構能管得到的地方。因此Playrix其實也不用太過擔心這些廣告被撤後,它們的影響力就降低了——在遙遠的中國,人們只把這些廣告略作漢化,加上一個粉紅的桃花符,就以「抖音小遊戲」的名頭將這些被封禁廣告的生命,繼續延續了下去。

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來源:遊研社