千萬女孩的小紅書社區,正在成為遊戲玩家的新大陸

千萬女孩的小紅書社區,正在成為遊戲玩家的新大陸

還愣什麼呢?

2020年,人們在什麼地方討論遊戲?

大家的答案可能是Steam、TapTap、B站、微博或者論壇。

當你把這個問題拋給身邊的現代女孩們時,可能會收獲一個出乎意料的答案:小紅書。

沒錯,就是那個我們認知里是美妝、購物經驗分享的生活方式社區小紅書。

一個不太為大眾所知的事實是:在小紅書里,遊戲也成了女孩們的熱門話題之一。

就在不久前,隨着PS5的發佈,小紅書里就出現這樣奇妙的一幕:

在熱門區,前一個視頻還是女孩在推薦最新的韓系搭配:

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下一個視頻,就是姑娘們在探討PS5的首發大作。

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而在這一天的熱門信息流里,關於PS5的也被推薦在其中,成為了新潮流的一部分。

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在這之後,一位博主發了PS5的資訊,帶了一句:「男孩們的錢包要空了」。

小紅書女孩馬上不甘示弱:「女孩們的錢包也要空了」。

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這是如今小紅書內的正常一景。根據官方發佈的遊戲玩家圖鑒顯示,過去半年內,這里已經有超過2000萬用戶觀看遊戲內容;有48萬創作者在小紅書上發佈遊戲筆記;在六個月里,小紅書里的遊戲筆記被看了21.1億次。

除此之外,在這里還能看到1.1萬個遊戲話題,涉及上千款熱門遊戲。各種各樣的小眾遊戲,都開始在這里得到推薦和分享。

一方面,越來越多小紅書原有用戶把遊戲當作生活樂趣的重要部分,另一方面,各類玩家也來小紅書尋求發佈時尚、旅行的內容,小紅書的生態里,遊戲的存在感越來越強烈。

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在端游和頁游時期,遊戲中男女玩家比例失調的現象十分明顯,玩遊戲成為男生群體的獨有代名詞。但是到了手遊世代,遊戲行業掏空的早已不只是男孩們的錢包。

根據《2019年中國遊戲產業報告》顯示,國內遊戲用戶已經達到了6.4億,其中女性玩家規模已經達到3億,占國內遊戲用戶總規模的46.2%。

更別提在2020年的《動物之森》熱潮下,女玩家數量又有了進一步提升。

這其實並不是什麼需要多費筆墨來介紹的事實——直至今日,女孩玩遊戲,已經不是那麼值得大驚小怪的話題。

根據小紅書官方發佈的數據,在小紅書用戶中,喜愛遊戲的男女比例是1:3。其中,遊戲女孩年齡集中在16-22歲之間。換句話說,你身邊每22位年輕女性朋友(如果你有的話)里,就有一位在小紅書上關注着遊戲。

但令人好奇的是,在小紅書里,姑娘們都是怎麼玩遊戲的? 

答案是把生活和遊戲的樂趣結合在一起。

男孩們在論壇里爭論遊戲攻略,女孩們也會在小紅書里分享打野心得。

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不過玩遊戲,寫攻略對小紅書女孩來說,只能算是入門項目。

怎麼把遊戲玩出花樣,才是她們最愛的一環。在小紅書里,遊戲不僅僅是遊戲,它被別具創意的女玩家們,創造和實踐在現實生活。

你或許不知道她們喜愛的「遊戲美妝」是什麼:用最擅長的英雄來裝點自己的妝容,模仿喜愛角色的樣貌。

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長得跟角色越像,操作越如虎添翼。

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最近玩什麼,那就穿什麼。一味地宅在電腦前,可不是這里的風潮。

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Cosplay已經是過去。這兩年,她們還琢磨出一個新花樣——風格穿搭:並非和角色穿得完全一致,而是要在設計上體現出同樣的美學。(這個就非常考驗審美品位了)

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洗把臉就去看比賽的你,可能不知道女孩們去看KPL都要配上合適的裝扮。

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你還在等《賽博朋克2077》?行動力極強她們,已經開始沉浸式體驗了。

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對小紅書的女玩家們來說,類似的裝扮或者cos,是抒發對遊戲的喜愛的另一種方法。

而除去這些下在自身上的功夫,小紅書的女孩們,對外設的極致追求,也在這里逐一體現。

如果想在小紅書上搜索遊戲設備的推薦,那你將收獲的,是滿屏幕的粉色公主房。

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對她們而言,遊戲外設的美觀度,一定要和舒適度並駕齊驅。網癮少女們對遊戲的追求,已經深入到鍵盤顏色里。

你永遠也想不到,姑娘們怎麼找到這麼多粉色外設。

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這當然不是對外表的單純追求,而是姑娘們提升戰力的神秘儀式。

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手邊放的茶杯,也得和角色的皮膚套上關系。

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圍繞着遊戲和生活,女玩家在小紅書里找到了一種微妙的平衡:遊戲既是遊戲,也應該成為生活的重要一部分。

當然,你可能會有這樣感覺:上述這些內容,頂多是從遊戲開始衍生的話題,並不是正兒八經地討論遊戲。

不必失望,基於遊戲本身的話題,也正在小紅書里發光發熱。

根據官方調查數據顯示,小紅書內男玩家的關鍵詞是「超燃」和「盤點」。這個和我們習慣的認知沒什麼差異。

但女玩家們,則聚焦於「少女心」。

少女心體現在遊戲類型上。在這里,搜索遊戲推薦,你將能獲得琳瑯滿目的精品遊戲,包括但不限於裝扮和經營。

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不要以為姑娘們的遊戲品味就好糊弄。女孩們對遊戲的挑剔,甚至體現在圖標里。

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根據我的觀察,《模擬人生》在這里算是T0推薦級,姑娘們人手一款。而《動物之森》則是新晉寵兒——在遊戲里搞穿搭和佈置,有超過10萬篇筆記分享。

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而如同《just dance》這樣的體感類遊戲,因為減肥遊戲兩不誤,也成了膾炙人口的神作。

當然,這里的遊戲話題並非如此單一。刷刷遊戲話題,你總是能看到女孩們一邊玩着粉嫩手遊,一邊在《鬼泣》里練習連招。

有時,她們還會和男友玩恐怖遊戲比膽量:

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而在小紅書里,《黑魂》也被歸為「女生必玩的入門級遊戲」。

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作為討論遊戲的地方,小紅書內的遊戲話題生態獨一無二:這里不是傳統意義上的遊戲垂直社區,但是有着超過2000萬的遊戲月活用戶;人們並不會單項地接收信息,或只將視野集中在遊戲本身上。

在這里,遊戲是更生活化的,更泛的,更圍繞着「人」的。它並不是垂直論壇,當然無法滿足玩家們對遊戲內容探究的這一」剛需「,但卻能提供給同時熱愛遊戲和生活的人,一個短暫的棲息之地。

而這種生態的誕生也絕非偶然,背後有着很多原因。最主要的是,小紅書並不是掛着「遊戲論壇」的標志誕生的,而是在遊戲風潮的湧入下,進行了潛移默化的改革。我們所看到的這些用戶內容創作,也都是這期間的精神遺留物。

例如,小紅書用戶曾經最愛說的一句話是」姐妹們打折了「,這句話在如今討論遊戲時也會頻繁出現。不過現在,它指的是Steam促銷。

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我們以後會在更多社區內看到這樣的轉化。時至今日,遊戲既是一個娛樂方式,也是圍繞人的一種生活方式。它和我們喜愛的音樂、電影、演唱會及任何娛樂形式沒有本質上的區別。

而一直以來偏向技術主導的遊戲行業,到如今需要面向大眾闡述遊戲生活化理念時。一個以「人」為核心的小紅書遊戲社區,在遊戲產業中,給出了一種想象空間。

來源:遊研社