實探風波中的椰樹:美女廣告被撤 露骨招聘背後陷「中年危機」?

當又一次「低俗」指摘如潮湧襲來,椰樹似乎有意選擇偃旗息鼓。4月9日下午,距離椰樹集團招聘風波發酵近15天後,集團第一辦公大樓前幾面巨幅宣傳畫報被工人逐一摘下。這本是並不起眼的舉動,但當豐滿美女撤下露出碩大玻璃窗時,本地人熟悉的「椰樹風格」消失不見。

實探風波中的椰樹:美女廣告被撤 露骨招聘背後陷「中年危機」?

一同匿跡的,還有宣傳畫上標志性廣告語「我也是從小喝到大」。

這正如幾日前的一幕,椰樹集團高調「喊話」廣告無違法,並放話查處椰樹就是搞垮中國名牌。很快,文章被刪除。

近日,新京報貝殼財經記者走訪了椰樹集團,工人忙碌的身影一如往常,談及風波並無波瀾:「我們集團(廣告)就是這種風格,十幾年都這樣了。」當記者追問被當地市監局調查有無影響時,他們認為「頂多罰個幾十萬」。

多年來椰樹集團幾次惹上廣告露骨爭議,大多以這樣的結局收尾。

不過,事件餘波並未完全消散。「現在收到的簡歷有近千個」,椰樹集團董事長、總經理趙波告訴貝殼財經記者,因為這場風波公司招聘計劃有所延遲。「還沒有考試,(就是)因為這次風波……」

趙波對於招聘廣告的宣傳風格不願多談,其表示,囿於海南人口較少、實體經濟比較薄弱,海南要想招聘到合格人才並不易,因此放出「重金」大招,而公司也確實如「爭議」廣告中宣傳地那樣,購買了10萬元左右的汽車,以配備給應聘成功的人才。

「椰樹廣告低俗嗎?」 露骨廣告被撤下

有著65年歷史的椰樹集團,已經融為海口乃至海南的一部分。到了當地,一提及海南企業,除了正在破產重整中的海航,人們張口即是椰樹。

椰樹集團所處地理位置十分優越,主廠區位於海口市龍華路上,距離海口國貿市中心不足兩公里,當地人稱其為「龍華總廠」。一路之隔,椰樹集團第一、第二辦公大樓以及椰樹老員工宿舍、椰樹營銷中心等數座樓宇將方圓幾公里圍成椰樹「重鎮」。走訪期間,記者幾次試圖進入,都被安保拒絕。

據當地人及員工講述,龍華總廠是椰樹集團前身——海口罐頭廠所在地,多次傳出市政府遷廠計劃,最終均不了了之。

走近龍華總廠,「黑底金字」中式飛檐牌坊下不時有運貨車輛來回穿梭,一天之中工人進進出出,身影忙碌。一旁約4米多高的巨型「椰汁罐頭」模型極為打眼,大紅大黃色塊外加加粗字體,幾米之外就能使人識出椰樹,引來行人時不時駐足拍照。

「培養專業職業經理,上市場下車間進班子,經14年過三大關當總經理,實現新老交替做大做強企業。」直白宣傳以及醒目紅底白字,在熟悉這家公司的人看來「就很椰樹」。貝殼財經記者看到,這一「14年培養職業經理人計劃」至今掛在大門一側,這也成了走訪中為數不多風波後可尋到的痕跡。

實探風波中的椰樹:美女廣告被撤 露骨招聘背後陷「中年危機」?

3月25日,椰樹集團官方微博發布了公司高管招聘海報,「榆樹集團培養正副總經理學校再招生,入學就有車、有房、有高薪,肯定有美女帥哥追」等,露骨字眼加上曲線豐滿的模特照片,旋即被推至輿論中心。此後,人民日報、新華網均直指廣告「低俗」。

不到一周後,海南省市場監管局對椰樹集團發布涉嫌違法廣告行為立案調查。

起初,椰樹集團強硬回擊,發布文章反駁稱自身廣告無違法,並稱查處椰樹就是搞垮中國名牌,引發海南50萬椰農「脫富返貧」。不過,這一言論並未存留幾日,輿論風暴中也被自行刪除。

「我們集團就是這種風格,十幾年都這樣了。」記者隨機采訪中,無論是本地市民,還是椰樹員工,對此都已經見怪不怪。一位工作人員稱,未感覺到風波帶來任何變化,「頂多罰個幾十萬,對椰樹集團來說也沒什麼影響。」

多名廠區工作人員告訴貝殼財經記者,目前甚至比以前更忙碌了些。「原先這個時候是淡季,今年比以前要忙,周六也要加班。」

據工作人員講述,龍華總廠內囊括運輸、灌裝、檢測多個環節,6-7個公司同時經營,每個公司大概60人,總人數達到400人左右。

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不過,僅一條馬路之隔,記者卻捕捉到另一番畫面。

4月9日下午2點左右,工人正在撤下張貼的巨幅海報,畫面中廣告模特身材豐滿格外扎眼,並配以烙印在不少人印象中的文字:我也是從小喝到大。

曾經也是因為一場爭議,讓這一廣告語不再陌生。2019年,椰樹牌椰汁更換了新包裝。彼時,椰樹集團官方微博時隔6個月更新,發布一條15 秒廣告,視頻保留了 「從小喝到大 」的廣告詞,摒棄了原有採用「白嫩豐滿」的女性模特做代言人,換成以小學生、中學生、大學生形象演員,以宣傳椰樹椰汁「從小喝到大 」語意。

在網友眼中,廣告將產品定性為了「豐胸神器」,不僅露骨還涉嫌虛假宣傳。幾日間,海口市龍華區工商局發聲,對椰樹集團涉嫌發布違法廣告的行為立案調查。

記者注意到,4月9日悄然撤下的廣告,即包括這一畫面內容:上小學,媽媽叫我喝。 上中學,我自己喝。上大學,我天天喝。

「椰樹廣告低俗嗎?」

椰樹集團門前一人多高的粗體大字海報中,這樣「靈魂一問」,但這一內容也一同被工人摘下,成為了過去。內容中依稀可見「中國有的人就是少見多怪」等字眼。

這些巨幅海報此前貼滿第一辦公大樓門口兩側,記者幾日走訪間,便被拆除干淨,露出玻璃窗。

「影響市容,要拆掉」。記者詢問正在拆除海報的工作人員,對方表示。

4月16日,對於是否為椰樹主動撤下宣傳海報以及原因,貝殼財經記者采訪了椰樹集團對外聯絡處「拉買辦」,對方回應:「不方便透露,以官方回應為准。」

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董事長回應風波:招人不容易,確按宣傳准備了車

廣告尺度大,是不少人對椰樹椰汁的印象。

記者根據公開報導搜索發現,2009年,椰樹集團旗下產品曾打出「怕不行,喝椰樹牌石榴汁」、「木瓜飽滿我豐滿」等廣告詞。對此,消費者呼籲應當將椰樹廣告歸進掃黃打非范疇。同一年,因為在海口市公交車上印有「老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁」、「木瓜飽滿我豐滿」等廣告字眼,被當地工商部門認定其為違規發布,責令立即停止並處以1000元罰款。

此次招聘事件雖和出位廣告宣傳有關,本質上是2020年「椰樹培養職業經理學校」風波的延續。

當年8月,椰樹宣布「職業經理學校」公開招生,宣稱總經理有百萬年薪、有別墅獎、有分紅股獎、有海景房獎……引人注目的是「招生條件」:應征者需承諾終身在「椰樹」服務——寫承諾書,承諾以房產作抵押,離開「椰樹」以房產償還。

這一招聘也被貼上了「賣身契」標簽,並以椰樹道歉平息。

走訪中,貝殼財經記者采訪了椰樹集團董事長趙波,其提及椰樹集團招人面臨窘境,也意味著側面解釋了此次招聘廣告設計初衷。

“我們第一次的確是很難招人,尤其是在海南這個地方。海南人口本來就少,實體經濟不夠發達,人才非常匱乏,企業要發展去招人很不容易……我們認為先有物質文明然後才有精神文明。」

趙波透露,公司已經按廣告中的約定給人才配了車。「我們這次招的人才,每個人都買了車,車也不是很貴,也就在10萬塊錢左右……我們買的那個房在市政府旁邊,大概10km遠。將來我們還要去國外建廠,解決大家的後顧之憂,就要在待遇上比較好,讓他們有歸屬感。」

對話期間,趙波並不願過多提及此次風波,對於招聘廣告出自誰手也未正面回應。

「我是法定代表人、董事長兼總經理,現在全面負責,我到企業34年,現在是年輕班子負責整個生產經營,我想(不談包裝),我們的產品質量還是過硬的。」趙波稱。

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盡管如此,外界看來,椰樹屢次成為廣告界的「泥石流」,與創始人王光興不無關系。

根據公開報導,王光興美工出身,熱愛設計和題字,除了歷年春聯,《椰樹人》的刊頭題字是他,椰樹椰汁多年不變的土味瓶身設計也出自他之手。

坊間至今流傳,因為當時公司美工辭職,王光興便自己上手,直接用word就把包裝設計出來,並沿用至今。而且在瓶身寫滿了所有優點,不加香精、不含防腐劑……無論從字體、色彩搭配都無比接地氣。

「椰樹自己在炒作,這就是他老闆的愛好、企業文化……通過這樣一種營銷手段來吸引人家來關注它。」走訪中,有業內人士認為。

海南大學教授王毅武曾參與幫助椰樹集團改革,並對椰樹集團保持長期研究。在他看來,椰樹「辣眼睛」式包裝風格大約10多年前才出現。早些年,椰樹椰汁的包裝並沒有美女,而是高腳杯里盛著椰汁,包裝很簡朴。

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上市場,下車間,新人晉升設14年門檻

與高調的廣告畫風不同,椰樹集團掌門人王光興異常低調。貝殼財經記者走訪中,椰樹集團在海口市無人不知,提到王光興,大多人不甚了解。

不過,其在椰樹集團「力挽狂瀾」的歷史一直被傳承,年逾八旬,至今仍被奉為「靈魂人物」。

記者走訪中,椰樹集團總部隨處可見王光興的照片和語錄,大門標志性的「椰樹集團」招牌,提筆人正是王光興,落款時間1986年6月8日。

1986年,46歲的王光興被調到海口罐頭廠擔任廠長主導當時海口罐頭廠的改革,帶領瀕臨破產的工廠扭虧為盈,並發展成為後來的椰樹集團,並由此開始樹立了自己權威。到2006年,椰樹集團內部改制,將國有企業協議轉讓為民營企業,王光興由此成為椰樹集團大股東。

根據椰樹集團記載,上述過程中還曾發生戲劇性的一幕。2006年椰樹集團由國企改制後,王光興一度面臨手持股份比重小、無法把握決策權的局面。最終股東代表大會上,110名股東中有109人強烈要求讓王光興多持股。最終,王光興通過獎勵股方式增加持股,繼續掌握椰樹集團決策權。

企查查信息顯示的股權穿透結果顯示,海南椰樹員工持股會仍舊持有集團100%股權,是椰樹集團實際控制人。

據接近椰樹人士透露,盡管2008年椰樹集團進行了「經營權」和「所有權」分離改革,並由趙波擔任總經理,其後,趙波又兼任董事長一職。但王光興仍擔任總裁,椰樹集團一些大事還是由王光興拍板。

在椰樹集團官網上更新的集團內部刊物《椰樹人》上,主題每期不同,但封面主角主要王光興。

記者翻閱歷年《椰樹人》看到,2006年8月以前《椰樹人》每期封面選用的圖片風格多樣,自2006年8月第24期開始,均有王光興身影。

其中,2019年12月第99期,王光興佩戴獎章,配以紅字「是誰救活瀕臨破產的『椰樹』?不是一班人,而是王光興單槍匹馬大膽改革救活的,因為『椰樹』在1981年到1985年連續五年虧損,換了四任廠長都無法扭轉,僅差2萬元將破產……」

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此後2020年12月的內刊上,「明確是王光興總裁單槍匹馬獨自一人救活『椰樹』」再度被提及。

培養接班人,椰樹並非無意識。

記者在廠內走訪時,「實現新老交替,做強做大企業」藍底宣傳語與「打造百年椰樹」視為一體,並懸掛於多處。

實探風波中的椰樹:美女廣告被撤 露骨招聘背後陷「中年危機」?

此次椰樹集團高薪招聘,對於新一代高管人選門檻不低。

按照招聘宣傳,本科生進入學校培訓,第一年即可拿到16.8萬年薪,且以後每年都要增長20%。升任集團副總後年薪108萬,有貢獻獎勵600萬海景房、1000萬別墅。

與待遇相對應的是,椰樹集團培養管理人才的條件頗為嚴苛。「椰樹正副總經理新生需擁有本科及以上學歷,年齡在28周歲及以下。進入集團培養體系後,新生需要上市場6年,下車間3年,再進集團經營班子當副總實踐鍛鍊5年。」算下來,人才要最終成長為總經理,要在企業待滿14年。

盡管十幾年頗為漫長,但無論是從椰樹集團老一輩掌舵人王光興,還是集團現任董事長趙波的履歷來看,都與上述條件頗為符合。

公開資料顯示,王光興歷任文書、團委書記、車間主任、工會副主席……從基層干起,當年的美工在罐頭廠一干就是10多年。

趙波同樣文職出身,且同樣跑過銷售、在車間當過質檢員,最後在2008年競選成為了椰樹集團總經理,後又成功連任並當選成為董事長。

高薪誘惑及吸睛宣傳下,椰樹招聘有所成效。

據趙波透露,截至4月12日,集團已經收到了來自全國近千份簡歷。而記者以應聘者身份詢問集團人力時,對方表示,集團會在6月30日招聘日截止後陸續組織考試。

值得一提的是,與其他製造業企業一樣,椰樹集團當前薪資待遇不如以前那般吸引年輕人。

椰樹集團內部員工林珙(化名)告訴記者,本科畢業後在椰樹工作,一個月工資3000-4000元。記者多方了解到,椰樹一線生產工人即使工作10多年,有的工資也僅3000-4000元,好一點的能拿到5000元。

林珙表示,年內會從椰樹集團離職,或許會離開海口去西安等地發展。「現在我們廠里多數都是老人,年輕人占1/4都不到。」

此次招聘他沒有再試一把的打算,「那個工資待遇(在海南)太高了,肯定要通過重重考驗才能拿到,不是那麼容易的。」

至於打造百年品牌,王光興也不無設想。記者在《椰樹人》上看到,王光興宣布將自己名下的股份「整體傳承」,由名下直系血親世代共有,不能分割,以免造成指揮不靈,「使自己和子孫後代的命運同企業的命運永遠系在一起,利於人心穩定、企業穩定,增強打造百年椰樹的信心。」

遙望前路,對於未來接班人來說並非全是坦途。

貝殼財經記者搜索看到,椰樹集團最近幾年的業績情況並未公開。根據公開資料,2011年,椰樹集團曾定下了10年之內達到年產值過100億元、稅金過10億元的目標。但2013~2017年,椰樹集團分別完成產值44.56億元、44.5億元、42.91億元、40.21億元、40億元。

新京報貝殼財經記者 彭碩

來源:cnBeta