創新BMW iX領銜展示多品牌創新成果 2021寶馬集團之夜勾勒未來豪華出行新圖景

寶馬正在加速實現其在未來出行領域的新願景。

4月18日晚,在2021上海車展前夜,寶馬集團旗下BMW、BMW i、BMW M、BMW Motorrad以及MINI等多品牌亮相中國首個「寶馬集團之夜」,以多元化的品牌和個性化的產品展現實力。其中,創新BMW
iX作為領銜擔當,更是集中展示了寶馬集團在數字化、電動化和可持續背景下的未來豪華出行願景。

創新BMW iX領銜展示多品牌創新成果 2021寶馬集團之夜勾勒未來豪華出行新圖景

寶馬集團大中華區總裁兼執行長高樂表示:「中國引領著全球的數字化創新,數字化工具也在中國成功控制疫情和恢復經濟增長過程中發揮了重要作用。當前,寶馬集團在中國正加速推動數字化轉型,電動化發展也按下『快進鍵』。今年是BMW i品牌誕生十周年,創新BMW iX在此之際如約而至,開啟BMW i品牌和電動化發展的新篇章。」

全品牌齊聚 以多元化品牌和個性化產品創新展示集團實力

這是寶馬集團第一次在中國舉辦「寶馬集團之夜」,大展實力,多元化的品牌和個性化的產品為未來成功奠定基石。創新BMW iX將開啟BMW i品牌電動攻勢的新篇章。BMW M品牌是寶馬運動精神和駕駛樂趣的旗幟,以卓越的高性能豪華駕馭體驗、前瞻智能的創新科技和豐富全面的產品陣列,不斷強化BMW品牌及M品牌的感召力。BMW 核心品牌BMW 3系、BMW 5系、BMW 7系和BMW
8系在各自細分市場定義豪華新境界。BMW「X家族」產品繼續保持其在豪華運動型多功能車細分市場的領導地位。為都市而生的MINI品牌是集團電動化的完美選擇,將可持續理念貫穿始終,為廣大MINI粉絲帶來創新、零排放的個性化綠色體驗。作為寶馬集團最具誘惑力的核心靈魂,BMW
Motorrad摩托車不僅通過創新科技為騎士提供駕馭樂趣,更以豐富的創新體驗式摩托車營銷活動,全方位推廣「讓騎行成為一種生活」。

一直以來,寶馬集團各品牌堅持「以客戶為中心」,不斷致力於打造獨一無二的汽車文化和車主社群,為品牌注入更多溫度與生命力。2021年,寶馬集團在中國開啟「品牌體驗之年」,將通過攜手北京環球度假區、英雄聯盟電競運動、越山向海人車接力賽BMW杯高爾夫球賽等各具特色的品牌體驗活動,為中國消費者帶來與眾不同的品牌體驗。

創新BMW iX領銜展示多品牌創新成果 2021寶馬集團之夜勾勒未來豪華出行新圖景

持續引領變革 數字化、電動化與可持續並駕齊驅

除了秀肌肉,寶馬集團還展示了對未來出行的規劃。事實上,寶馬集團目前正在以電動化、數字化和可持續發展以三大主要方向加速向未來轉型。到2025年,寶馬集團研發投資將達到300億歐元,上述領域將是重點所在。

按照計劃,到2023年,寶馬集團在從緊湊級到大型豪華車的所有核心細分市場上提供至一款純電動車型;到2025年將交付200萬輛純電動車;未來十年左右,寶馬集團計劃在全球累積交付約1000萬輛純電動車;到2030年,MINI全系車型都將實現純電動化。

與此同時,在可持續理念之下,寶馬集團的目標是生產「最綠色」的電動車,並設定了清晰的二氧化碳減排目標。預計到2030年,寶馬集團單車平均全生命周期二氧化碳排放量較2019年將降低至少三分之一。

作為全球電動化、數字化等領域的先鋒市場,中國在寶馬集團的轉型中將扮演重要角色。「我們對中國市場的發展潛力充滿信心,寶馬集團將以多元化的品牌、個性化的產品、創新的科技和獨特的粉絲文化,滿足中國年輕客戶群體對於豪華品牌的期待。」高樂表示。

數據顯示,今年一季度,寶馬集團在中國市場共交付了約22.97萬輛BMW和MINI汽車,較2020年同期增長近一倍;截至今年第一季度,寶馬集團在中國市場上累計交付了10萬輛新能源車型。

今年,寶馬在中國市場仍將保持強勢的產品攻勢,推出25款新車型,BMW iX、i4等純電動車型均在其列。按照規劃,到2025年,寶馬集團在中國交付的車型中四分之一將是純電動車。此外,中國也將為MINI品牌的全面電動化提供強勁助力,寶馬集團已和長城汽車合作成立光束汽車,未來在中國生產純電動MINI車型。

在數字化領域,目前寶馬集團已在中國建立起德國以外最大的研發中心,數字開發團隊今年年底預計將增加到約700人。同時,寶馬還專門在中國設立了用戶介面和用戶體驗設計開發團隊;領悅數字信息技術有限公司則致力於在客戶觸點層面打通垂直並行的業務板塊,搭建線上線下無縫順暢的客戶體驗;今年4月,寶馬集團與誠邁科技(南京)股份有限公司合作成立的合資公司——寶馬誠邁信息技術有限公司已開始運營,專門從事汽車軟體開發;寶馬還將成立領悅南京分公司,為寶馬在華運營企業的生產和業務提供敏捷、高效的IT研發及技術解決服務。

今年3月,寶馬發布全新BMW iDrive。到2021年底,可遠程軟體升級的寶馬車輛將達到250萬輛,其中中國市場將有近100萬輛;專門針對中國用戶研發的My BMW App自去年9月上線以來,註冊用戶數已突破150萬。

此外,寶馬也在不斷加強與中國本土科技公司的合作,積極融入中國的數字化生態。截至目前,寶馬已與阿里、騰訊等達成合作,微信車載版將與創新BMWiX同步上線。

人、車、自然和諧共生 致力打造全新豪華出行體驗

創新BMW iX穩穩占據產品陣容的C位。作為寶馬集團創新和科技旗艦以及BMW i品牌的最新產品,BMW iX融合了寶馬集團在設計、數字互聯、電動化和自動駕駛等戰略創新領域的最新開發成果。

寶馬集團董事長齊普策認為,最好的汽車應該是可持續的,因為可持續理念與高檔豪華的內涵密不可分。因此,BMW iX致力於實現人、車、自然的和諧共生,即以人的感受為中心,通過設計和科技賦能,從而打造最自然持久的豪華出行體驗。

秉承極簡主義設計風格,BMW iX由內而外全面營造了移動的「現代豪華會客廳」氛圍,並採用了BMW有史以來最簡約的內飾,削減了50%物理按鈕、取消了傳統的中控台。與此同時,新車還搭載了「Shy Tech隱形科技」,將科技隱藏於無形,只在需要時恰如其分地出現,使人車之間的交互更加自然、便捷,且充滿溫度。

不僅如此,BMW iX搭載的全新BMW iDrive系統也為人機互動介面帶來了質的飛躍,全新的設計語言、大膽的圖形、未來感的畫面,以及豐富的光影,無不將沉浸式的駕乘體驗推向極致。

此外,BMW iX還運用了大量碳纖維材質,車身更加輕便靈活。新車在全球進行了各種極端氣候、路段的性能檢驗,同時也在中國進行了實地測試,並為整個生命周期制定了十分嚴格的環保要求。可以說,BMW iX是一款用極致的可持續發展戰略打造的車型。

面對智能化、電動化等浪潮帶來的挑戰和機遇,百年寶馬正以開放創新的姿態,在轉型之路上闊步前行。聚焦可持續發展,以電動化和數字化為戰略重點,堅定投入、堅持創新的寶馬集團,勢必將持續引領時代變革和未來豪華出行。 文/夏木

每日經濟新聞

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