中國超2億人單身,但年輕人買了更多鑽石

「我從來沒有談過戀愛。」兩年前在一期綜藝節目里,31歲的劉雯說出這句話,在海邊湧出了淚水。

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劉雯參加綜藝《奇遇人生》

「人類經常感受到的,經常回憶的最大快樂,最終還是來源於愛情。」2020年,《新世相》記錄了學者李銀河這樣的一句話。

因為「工作來之不易」而缺失了愛情的劉雯,洞察人性與倫理的李銀河,其實都證明了「愛情特別重要」。不過,結婚又是另外一回事,今天的年輕人對結婚越來越不熱衷了。

民政部統計數據顯示,中國結婚率從2013年的9.9‰一路下滑,到2019年只剩6.6‰。2020年,中國有813萬對新人結婚。要知道,前一年這個數據剛剛跌破1000萬,就已經有人大呼「危機」。

另一個現象是結婚晚,當下新人的主力年齡段是25-29歲,在有些城市已經逼近30歲。而且,選擇在40歲之後結婚的人越來越多了。

中國「單身狗」超2億的新聞最近上了熱搜,民政部說,預計2021年,中國有高達9200萬人處在獨居狀態。一個側面的反映是寵物市場紅火,愛情也許讓人傷神,寵物總能帶來療愈。

早年珠寶商們有套生意經——要抓婚嫁市場,因為那是一個女孩人生中第一次擁有大件珠寶的機會。如今世道變了,在結婚這件事越來越不重要的同時,中國人對鑽石的消費卻在一路攀升。

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圖片來源: Unsplash

國內上市公司前瞻資訊發布報告說,2018年以來中國鑽石消費增速保持在4%以上。中國年輕人不再局限於婚嫁珠寶,鑽石出現在日常佩戴中。

「人們不再僅僅為了結婚而購買鑽石,親情、友情都可以用鑽石來表達,自我犒賞更是一個充足的理由。」

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2019年,當時Tiffany的CEO Alessandro Bogliolo被記者問道:「今天年輕人還買鑽石嗎?」CEO一笑置之:「當然買,只是不像他們父母那樣,非要等到結婚。」

千禧一代的父母,也就是美國的「嬰兒潮」一代,恪守著傳統的婚姻規則。

男孩和女孩戀愛,經歷一段美妙的時光,到了求婚的關口,男孩會緊張地走進他從未涉足過的珠寶店,為他的女孩挑選一枚鑽戒。然後才是單膝跪地求婚、婚禮、蜜月這套程序,新婚夫婦找房子安定下來,生孩子,再養上一條狗。

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圖片來源: Unsplash

千禧一代徹底打破了這些規矩,男孩和女孩相愛,一起出國旅行,玩個痛快再回來,他們在一起就是擁有了一個家,也許後來有了孩子、養了狗。

他們也買鑽戒表達愛情,戀愛時他們就買鑽戒慶祝,也許有了三個孩子,他們還沒舉行過婚禮。

今天的女性價值觀與上一代有天壤之別,1937年迪士尼最熱門的電影是《白雪公主》,女性渴望的是男性的拯救、保護和愛。到了2013年,《冰雪奇緣》里的安娜公主自己就是個大英雄,更不用提女孩大殺四方的真人電影《花木蘭》了。

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2020年迪士尼真人電影《花木蘭》

大大小小的珠寶品牌,營銷策劃里的女性,都不再一味等待男性贈送珠寶。愉悅自己、犒勞自己成為最好的購買理由,這樣更自由、更快樂。

天然鑽石協會,由全球領先的鑽石開採公司組成的國際性行業聯盟,始終密切關注著中國的鑽石消費群體。他們發現,中國這一群體比歐美國家年輕,通常是21到39歲。家庭年收入超過45萬元,女性對財富擁有支配權。

鑽石與愛情、婚姻的關係,如今是怎樣的?2020年,天然鑽石協會與華東師範大學嚴文華副教授團隊合作,展開了一場針對年輕人愛情、婚姻和性觀念的研究,從中亦能看出天然鑽石這一象徵物的角色變化。

報告發現,北上廣深等特大城市對親密關係的多樣性有更高的接受度,對LGBT+群體亦較為友好。

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圖片來源: De Beers 官方
Instagram

愛情和婚姻中男尊女卑的時代已經過去。女性追求經濟獨立,以及更高的話語權。在婚姻關係中,男性看重自尊,女性更在意伴侶對自己的感情與陪伴。

這一群體看重奢侈品的品質、持久性與情感價值,在挑選天然鑽石的時候正是如此。

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事實上,中國的00後已經加入買鑽石的群體。他們很自我,喜歡碧莉、甜茶、國內層出不窮的新鮮偶像,個個都特別敢穿。

十幾歲,他們就戴著鑲鑽的卡地亞釘子或者寶格麗B.zero1出去玩。也敢於用大顆的天然鑽石搭配運動鞋、棒球帽和衛衣,男生戴鑽石耳飾和項鍊不猶豫。

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寶格麗全球品牌代言人吳亦凡

沒有什麼條條框框,男生和男生、女生和女生之間也可以送鑽石,戴成對的珠寶。

年輕人既有叛逆的一面,更有勤奮堅持,讓人讚嘆的優秀。從歐美到中國,一些初入職場的女性會為自己職業生涯的開始買一顆哪怕很小的天然鑽石,以此作為新階段的一個里程碑。

天然鑽石協會大中華區董事總經理王敬慈女士曾和一位年輕女孩交流,女孩說:「我覺得天然鑽石就像自己。」

她歷數了二者共同之處:在這世上都是獨一無二的,絕無拷貝。天然鑽石需要經歷切割打磨方能璀璨奪目,而女孩在自己的人生中讀書、工作、經歷,如同被這個世界打磨,煥發出內在的美。

「天然鑽石誕生於很深的地幔層,機緣巧合,因為火山爆發來到地面。經過開採和設計,人們戴到皮膚上,感受到的是來自天然瑰寶的靈魂。「王敬慈女士說。

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天然鑽石協會大中華區董事總經理王敬慈女士

中國年輕人強大的消費力和不拘一格的態度給了鑽石商機會。銷售額連年邁進全球前十大奢侈品集團的周大福,這些年來不斷提高天然鑽石的業務量。

中國的鑽石啟蒙可能始於上世紀90年代,彼時改革開放已有積累,香港金行們也陸續北上,中國傳統的翡翠、黃金不再一統天下。

那時候,上海的新人們會特意在結婚前飛往香港,置辦金器大件,他們那時就開始買結婚鑽戒,不過他們在意的是「多少克拉?」,更多的知識,就沒有了。

今天年輕人知識更豐富,選擇更有主見,這在各個國家情況都差不多。美國一家媒體2020年調查指出,年輕人喜歡在網上研究鑽石資訊,有10%的人直接在線上買鑽石。

這令他們的父母感到吃驚,他們當年購買結婚鑽戒的時候,可是一筆不菲的開支,一件隆重的家庭大事。年輕人追求輕鬆自由,他們選舒服的婚紗,對結婚鑽戒看重的不一定是品牌,而是能否定製,滿足自己的心意。

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迪娜·賽德 (Deanna Seid) 和凱文·陳 (Kevin Chen) 是一對身在美國的夫婦

對鑽石行業來說,年輕人在全球範圍內改變著行業規則。貝恩諮詢的報告認為,年輕一代推動奢侈品的增長,對品牌數字化進程影響尤為顯著。

預計2022年至2024年間,全球鑽石珠寶的需求將恢復至疫情之前的水平,中國市場將走在發展前列。珠寶零售足跡將擴大到主要新興經濟體的二三線城市,年輕消費者既是行業的增長引擎,也是變革推動者。

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天然鑽石世界是一個萬花筒。

De Beers鑽石大師David Watling 以一種浪漫的方式形容鑽石與人的情感呼應。當你同時面對好幾顆鑽石,「就像你同時見到三四個陌生人,其中就有一位,你特別想和他聊天。」

天然鑽石讓人一見鍾情的時刻,源於光芒、火彩和生命力。而在天然鑽石本身之外,傳奇故事、風尚搭配,更是讓鑽石不朽的魔力。

天然鑽石協會試圖建立一個包羅萬象的天然鑽石信息資源庫。

天然鑽石協會的官方微信號不久前推送了一篇文章《如何讀懂天然鑽石身份證?》,幫助那些對鑽石有好奇心的人看出更多門道。

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位於波札那的卡洛維鑽石礦開採出一枚完美無瑕的白色天然鑽石

「鑽石的身份證」指的是鑽石的證書,這篇推文教大家如何讀懂GIA證書,解釋了證書的十位數字編碼,如何由此到GIA官網上查詢到這顆鑽石的詳細信息。

克拉數、凈度、顏色、切工組成的4C如今被廣泛認知,而這篇推文還介紹了鑽石的「台寬比」——小台面的天然鑽石通常比大台面的天然鑽石展現出更多的火彩,但是大台面亮度會更好。

2020年,協會上線了官方平台Only Natural Diamonds,內容極為豐富,不輸於一家專業珠寶媒體,這可能是最容易叫人沉迷的一家「協會官網」了。

官網分為六大篇章,第一章是「揭秘鑽石傳奇」,在這里「揭秘天然鑽石的傳奇魅力,講述曠世佳作的前世今生」,其中有一段「巴羅達之月」的故事。

這枚黃鑽在印度被發現,被巴羅達王室握了幾百年。後來輾轉亞、歐、美三大洲,直到瑪麗蓮·夢露戴著這枚鑽石,在電影《紳士愛美人》中唱出了那句不朽的「鑽石是女孩最好的朋友。」

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一張1953年瑪麗蓮·夢露佩戴「巴羅達之月」的親筆簽名照

更添幾分神秘色彩的是,2018年,這枚鑽石在香港佳士得拍賣會上現身,而買賣雙方均嚴格保密。傳奇就這樣消失在人們的視野之中。

這一網站平台上留存了許多迷人的故事。永遠的風格偶像黛安娜王妃,曾將祖傳的一條塵封已久的項鍊戴在前額上,成為一條別出心裁的髮飾,當年她的這一次公開亮相引發轟動,永久地留在珠寶的歷史上。

有一些獨家的專訪,GRAFF的設計師坐下來與網站編輯聊天,說她剛剛來品牌上班,就被交付了一大波稀世美鑽,還被告知可以「自由發揮」。

也不乏中國故事,在一篇專門盤點華人珠寶設計師的文章里,你能看到Cindy
Chao等等傑出女性藝術家的獨特與強大,震人心魄的能量。

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傑出的華人珠寶設計師

為了幫助潮人們把握流行趨勢,2020年,天然鑽石協會協會在不同地區邀請珠寶意見領袖,給出他們的判斷。

好萊塢造型師Cristina Ehrlich,美國高端時尚和奢侈品電商Moda Operandi市場總監Will Kahn等五位大咖提供秋季珠寶風尚建議。

這一報告在中國也有本地化的版本,天然鑽石協會與栩栩華生集團合作,在國內邀請到六位風尚人士。

包括栩栩華生主編馮楚軒,EPO時尚集團創始人Jenny Kim,《芭莎珠寶》執行出版人兼主編敬靜,SHAOO品牌創始人童文威,Pan’s Jewelry品牌創始人Pan和時尚創意人、造型師Lucia
Liu劉璐,發布《2021春夏天然鑽石珠寶風尚報告》。

這份報告從時尚、設計、搭配等角度為行業指出了風向,這個春夏的鑽石珠寶崇尚自然極簡的風格,也常常運用天然鑽石與黃金、珍珠、琺瑯等多種材質融合,裝飾藝術風格仍然流行不衰。

今天的年輕人,是有責任感的一代,「可持續」對他們來說非常重要。鑽石的源頭多年來神秘而遙遠,然而這其實是鑽石動人心魄的原因之一。

De Beers是天然鑽石協會的重要成員之一,2020年品牌在中國多個城市巡展,展現非洲、加拿大等鑽石礦區獨特的地貌,講述與當地社區和諧繁榮,保護生態壞境的故事。

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納米比亞Debmarine鑽石礦區的奧蘭治河

如今這個古老的行業運用現代科技,竭盡全力對礦區產生正面的影響。在天然鑽石協會官網上,用「走進天然鑽石的世界」講述源頭的故事。

包括非洲礦區周邊生活的女性,如何獲得教育和創業計劃的支持,鑽石的開採如今通過各種計劃,產生積極的正面影響。

每一顆鑽石都經過數億年的漫長歷史,每一顆鑽石都經歷了只屬於自己的一段旅程,是人們可以握在手心的最古老的東西。比起鑽石的漫長旅行,人類出現的時間只是短短的一瞬。

「天然鑽石是有靈氣、有靈魂的。當一枚鑽石出現在你面前,你感受到的不僅僅是顏色、形態美不美,你還會有一種說不出的感觸,你會很堅定地感受到,這就是我的,這就是我。」王敬慈女士說。

來源:kknews中國超2億人單身,但年輕人買了更多鑽石