英特爾廣告下架還被罵?和楊笠有關的一切都成了情緒宣洩的「是非題」

廣告向來是產品擴大知名度,吸引目標用戶的重要手段。但在這個光怪陸離的高速世界里,不當的廣告也可能暗藏「手雷」,被品牌親手引爆。

楊笠作為英特爾產品代言人的爭議廣告在周末不斷發酵,成了熱議焦點。男性用戶反對這個廣告代言人,女性用戶反對男性用戶的抵制行為,最終一切行為都變為了對品牌本身的抵制。

英特爾廣告,在雷區「蹦迪」

3 月 18 日,英特爾消費類產品官微@英特爾芯品匯 發布了一條筆記本電腦的宣傳微博,並配上了「看金牌投資人楊笠如何為職場電腦平反」的宣傳內容。

這條微博遭到了諸多男粉絲的抵制,在他們看來,楊笠是一個以「侮辱男性」和「製造男女對立」的脫口秀演員,由她來為男性用戶更專注的消費產品做廣告,這明顯不合適。

在這條次的推廣內容中,推廣的產品不重要,推廣的文案和媒介也不重要,重要的只是產品推廣人。在反對者看來,品牌請了一個消費者群體(主流男性用戶)不喜歡的人做推廣,那消費者也可以表達自己的合理訴求,通過「絕對不買」的抵制言論,讓品牌付出代價。

英特爾廣告下架還被罵?和楊笠有關的一切都成了情緒宣洩的「是非題」

▲ 楊笠推廣產品的微博截圖

今天,品牌對消費者在社交平台反饋很在意,它們接收到了反饋信息。在討論逐漸發酵後,英特爾果斷刪除了提及楊笠的推廣視頻,盡管並沒有給出官方的解釋,但刪除已經表明了品牌看到了消費者的負面評價,並做出了自己的應對。

但刪除提及楊笠的推廣微博卻惹怒了另一群人。很多支持楊笠的女網友表示,楊笠只是說出了一些女性的想法和聲音,僅靠脫口秀表演中傳播的段子就判定對方侮辱男性非常武斷,反倒是那些聲稱「英特爾主流用戶為男性」的人才是在搞性別歧視。

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▲ 很多女用戶對於英特爾刪除楊笠代言的產品廣告也有不滿

3 月 22 日,英特爾終於做出了回應:「已注意到與楊笠相關推廣內容引發了廣泛爭議,這種情況並非我們的預期。多元、包容是英特爾文化的重要部分。我們充分認識並珍視我們所處的多元化世界,並致力於與各界夥伴一起創造一個包容的工作場所和社會環境。」

包容、多元,這都是很好的詞語。但在英特爾廣告爭議的輿論場中,網友已經不在乎品牌產品抑或企業價值觀了。所有人都只是在宣洩情緒,從一件事情中提取出自己需要的觀點和佐證。至於其他,並沒有多少人關心。

從當年索尼的抽獎到李誕代言 Ubras 的爭議,從全棉時代廣告短劇翻車到今天的英特爾廣告,性別議題早就成了社交網絡的「炸藥包」,不小心就會把品牌代言人炸上天。所以品牌就算想玩自爆式營銷也會避開這類敏感話題,在安全區玩花樣。

英特爾廣告下架還被罵?和楊笠有關的一切都成了情緒宣洩的「是非題」

▲ 李誕推廣 Ubras 截圖,「躺贏」用詞和男性代言女性用品的爭議也讓品牌方受到了指責

但英特爾這次的廣告絕不是特意為之的逆向操作,而是從頭到尾就對網友話題不敏感的證明。這一點,從另一個廣告上就能看出來。

和楊笠廣告差不多同時上線的還有 Rock 的廣告,這條廣告從老闆視角出發進行宣傳,主打「職場不甩鍋」。廣告中老闆為員工提供了一台足夠快的電腦,即便出差也能全天候提供老闆需要的內容,老闆才能保證工資准時發放。

英特爾廣告下架還被罵?和楊笠有關的一切都成了情緒宣洩的「是非題」

▲ 楊笠和 Rock 都是英特爾推廣產品的代言人

和楊笠廣告中的性別議題相比,這條廣告同樣能精準戳中打工人的痛點,讓打工人含淚抵制。在勞資關系矛盾頗多的當下,996 和老闆對員工的壓迫都是被網友抵制的內容。英特爾的兩個廣告都精準踩坑,不得不說其工作人員真的很不了解用戶。

請代言人得罪男性用戶,下架得罪女性用戶,Rock 老闆視角廣告得罪打工人用戶。英特爾精準的「察覺」了目標用戶,進行了一次全方位的用戶打擊行動。

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▲ Rock 成功塑造了一個打工人看到都牙癢癢的老闆

廣告成為情緒出口,一切都是「是非題」

2018 年的韓劇《就算敏感點也無妨》曾在女性群體中引起了一定的反響。它以小見大地記錄了現代女性生活危機,讓女性可以更有底氣地去對身邊一些令人不適的舉動提出質疑。

英特爾廣告下架還被罵?和楊笠有關的一切都成了情緒宣洩的「是非題」

▲ 圖片來自:《就算敏感點也無妨》

可以說這是一部順應時代的電視作品,因為在此之後,女性確實更高頻地對社交網絡中的刻板印象和不當的措辭發起了挑戰:

女孩不懂鏡頭。

男性是電腦的主導。

女的就是喜歡化妝打扮,買買買。

女人在職場可以「躺贏」。

但在女性用戶更多發出自己聲音的同時,男性用戶也是敏感的。只是有時候,他們的敏感限於特定的輿論環境而無法發聲。但只要給他們一個機會,他們的情緒也會表現出來。

在楊笠「普通且自信」的段子出圈後,任何一個不支持、稍微質疑這段表演的人都會被認定為「普通且自信」的男人。當時甚至有人調侃「楊笠的段子只需要完成前面 50%,總會有形形色色的各類生物沖上來對號入座,把剩下的 50% 補齊。」

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▲ 楊笠出圈言論「為什麼男人看起來明明那麼普通,但是他卻可以那麼自信」. 圖片來自:@脫口秀大會

為了不成為形形色色的「生物」,很多對表演內容有質疑的人選擇了閉麥。而在楊笠成為英特爾的產品推廣人後,這個情緒就到了最好的宣洩時間點。

畢竟電腦雖然不只有男性在買,但對其功能如數家珍的用戶確實大部分為男性用戶。當主場都是「自己人」,發表觀點也就沒那麼難了。在這樣的輿論環境中,很多更為中正的言論反而會被淡化,更有情緒色彩的內容才能煽動看客。

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▲ 虎撲用戶製作的對比圖

在男性用戶居多的虎撲中,有部分男性用戶認為楊笠的脫口秀表演沒有惡意,只是有些詞語確實過火。

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▲ 有的虎撲用戶認為其本人沒有惡意,只是用類似話題掙錢

但也有很多男性用戶將此事看作了爭奪輿論陣地的「戰爭」,在步行街號召大家發聲表明態度,和女性用戶爭奪輿論陣地,正視社交網絡對於男性的「壓迫」。

一切就像看不看《贅婿》,買不買海瀾之家(之前也曾請楊笠代言,後被抵制),在不在長城汽車(楊笠代言)下刷屏抵制的行為一樣,變成了非對即錯的是非題。一切都只是情緒的缺口,有訴求的消費者通過拉動周圍有相同觀點的人聚集起來,表達相同的觀點,倒逼品牌做出自己更想要看到的選擇。

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▲ 虎撲中,很多用戶都號召身邊人進行反抗

網際網路評論者 @闌夕 聯想起了因無職專生事件抵制 B 站的女性用戶,她們也曾在一個撤消贊助拜年祭的衛生巾品牌的社交媒體下諷刺對方。而今天,直男用戶通過英特爾廣告撒氣的邏輯也是相似的。

性別撕裂的後果必然導致公約數的日漸狹小,在樹立靶子這件事情上,有太多的過剩精力活躍在網際網路,足以插足每一個選擇,將一切議程都變成是非題。

脫口秀演員楊笠,走入微博輿論場

男人,有底線嗎?

如果沒有男人,我會過上平靜而又幸福的生活。

見仁(賤人)、見智。

這是楊笠在脫口秀表演時的經典段子。憑借這些段子,楊笠被認為是脫口秀冉冉升起的明星,因為她有一種綿里藏針的諷刺力量。脫口秀是冒犯的藝術,它歡迎楊笠這樣的表演者。在各種流行文化中,它一直是最「政治不正確」的表達方式。

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▲ 楊笠表演片段

即便在政治正確如此重要的今天,歐美脫口秀表演者依舊會 diss 女性,傳達自己對 LGBT 群體的負面印象,甚至可以不支持環保。畢竟脫口秀就是這樣的存在,可以讓表演者天馬行空,在十幾分鍾的表演時間內說平常不敢說的話,扮演一個社交網絡中無法存在的惡人。

在脫口秀大會里,演員楊笠很成功,她有天賦,輕輕松松就能讓你笑出聲來。遺憾的是,脫口秀演員的影響力並不只在線下。演出結束後,她的表演會被那些不熟悉脫口秀文化的觀眾看到。至此,楊笠變成了女權代言人,女性發聲者,挑動性別對立的投機者,厭惡男人的老巫婆。

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▲ 脫口秀敲門人調侃外界對女性用性關系躺贏的現象

在虎撲,她的發言是對男性的「壓迫」。沒人喜歡被指著鼻子罵垃圾,「哪怕她在男人前面加個部分,我都不會討厭她」是很多男性用戶的聲音。他們覺得自己覺得受到了冒犯,雖然那是脫口秀中的段子,但這些用戶卻會認真去看。這在他們眼中,就是製造對立。

在豆瓣,她的發言是為女性的「發聲」。終於有人說出了我一直想說的話,我決定支持她,追隨她。面對那些質疑她的人,這里的用戶會把「保護我方楊笠」打在公屏上,為了她和其他用戶唇槍舌戰。因為保護她,就是保護女性的聲音。即便楊笠說的是脫口秀的段子,但她也可以成為意見領袖。

而在微博,楊笠被貼上了更多的標簽。微博是一個更難理解的輿論場,情緒的價值在這里總能得到放大。這里有不同的回音室、過濾氣泡、信息繭房,但沒有一個真正允許用戶自由討論的公共領域。

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▲ 虎撲用戶立場鮮明

微博用戶拆解楊笠的段子,為她發聲,也用它作為反駁的依據。反對她的人形成聯盟陣線,誓要攪黃她的代言,讓她為自己的言論付出代價。在大 V、營銷號、普通用戶的微博里,楊笠被分成了不同的樣子。但或許,只有說出「這一行現在是有點難做的意思了哈。」的,才是她自己。

像微博這樣的平台總有不少重復的段子,想要一句話解決/總結長篇內容的評論但很多東西是無法被一句話總結的。一些來源可靠的結構數據;一些帶有情感色彩的個人故事;一些記述了不同聲音的多元化表達。

網絡中的公共領域誕生之初,我們期待用戶可以通過觀點的碰撞和想法的交流來達成共識,通過高質量的理性對話得到統一的意見,從而看到更大的世界。

英特爾廣告下架還被罵?和楊笠有關的一切都成了情緒宣洩的「是非題」

▲ 這是一個愛范兒公眾號文章下的一個討論案例

但在討論越來越少的今天,更多用戶都只能在缺乏討論的環境中看到一個只有輸贏的世界。

來源:愛范兒