一雙虛擬球鞋賣到5000美元,「真香」還是智商稅?

花5000美元購買一雙「不存在的球鞋」,這雙球鞋不僅能在網上售賣交易,還具備不俗的炒作價值,你敢不敢買?反正在數字時尚潮牌RTFKT Studios(下稱RTFKT)平台上,人們已經買瘋了。
今年3月,RTFKT Studios與18歲加密藝術家Fewocious推出聯名鞋款,僅開賣七分鍾便售出600餘雙,總價值超過310萬美元,平均計算每雙球鞋價值達到了4992美元。

一雙虛擬球鞋賣到5000美元,「真香」還是智商稅?

圖片來源@RTFKT Studios官網

一雙虛擬球鞋賣到5000美元,「真香」還是智商稅?

RTFKT工作室與FEWOCiOUS合作推出的「虛擬球鞋」

如今RTFKT是「虛擬球鞋」市場最火的玩家之一,5月4日完成了800萬美元的種子輪融資。公開資料顯示,這家公司由Chris Le、Benoit Pagotto和Wissam AI-Madhon於2020年在英國倫敦創立,主營業務包括運動鞋、皮膚設計、AR、區塊鏈、NFT、數字時尚和創新遊戲設計等,所推出的產品會定期在網上拍賣,用戶使用數字貨幣進行購買。

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目前RTFKT官網在售的部分「虛擬球鞋」

鈦媒體App注意到,為了讓消費者真實感知到「虛擬鞋」的存在,RTFKT還會製作一些與「虛擬鞋」同樣規格及工藝的實體版,送到消費者手中,俘獲了一批又一批死忠粉。

RTFKT的投資方Andreessen Horowitz 合夥人 Jonathan Lai對這一市場表達了充足的信心:「隨著人們花費更多時間在虛擬世界中,相信未來我們對虛擬運動鞋和手袋的關注度,將與我們對實體運動鞋和手袋的關注度一樣。在過去十年中,遊戲已從娛樂演變為社交網絡——對於當今的許多人而言,遊戲就是新的購物中心和體育酒吧。」

那麼,「虛擬球鞋」是怎樣火起來的,背後又代表了怎樣的技術和消費潮流?

火爆的「虛擬球鞋」

早在2019年,美國運動服飾巨頭Nike就公布了一項名為「CryptoKicks」的專利技術,可以將鞋子虛擬化,消費者在買到一雙正品的Nike球鞋,就會獲得相應數位化的球鞋,並分配一個虛擬代幣。

運動鞋出售之後,其關聯的數字資產也將轉移到購買者手中,這些數字資產都存儲在Digital Locker中(一個加密貨幣錢包類型的應用程式),擁有絕對的安全性。

不過,當時Nike的這項技術更多地被應用在運動鞋確權及真偽性鑒別上,「虛擬球鞋」的市場價值尚待挖掘。

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到了2020年初,RTFKT研發的「虛擬球鞋」流行開來,在時尚圈颳起了一陣旋風。

當時,RTFKT工作室在Instagram上發布了一張埃隆·馬斯克參加2018年紐約大都會藝術博物館慈善舞會的加工圖片,顯示馬斯克「穿著」一雙酷似電動皮卡Cybertruck造型的鞋子,這款鞋由RTFKT所打造,極具賽博朋克的氣質吸引了不少粉絲詢價,並最終以15000美元的高價售出,這讓RTFKT一炮而紅。

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圖片來源@LADYMAX.cn

到了今年3月,RTFKT與加密藝術家Fewocious推出的聯名鞋款,被消費者在七分鍾內一搶而空,銷售總額達到了310萬美元,創造了一個新紀錄。RTFKT聯合創始人Benoit Pagotto表示,他們會把Fewocious的設計轉化為真正的球鞋,於4月發貨給購買了虛擬版的消費者。

據鈦媒體App了解,RTFKT「生產」的虛擬球鞋,均採用區塊鏈去中心化的方式運行,鞋上帶有獨立編號,可以跟普通球鞋一樣交易售賣,整個在線交易過程有跡可循且不可偽造。

從本質上來說,「虛擬球鞋」其實是一種NFT產品。

公開資料顯示,NFT全稱為Non-Fungible Token,翻譯為非同質化代幣,是由區塊鏈技術加密的數字資產,具有獨一無二、不可分割的特性。這意味著,不管「附著其上」的是一幅畫、一首歌,亦或是一雙虛擬球鞋,人們都能夠進行資產交易。

譬如說,當買家在RTFKT平台上購買到「虛擬球鞋」之後,不僅能通過定製的AR濾鏡在Instagram等社交平台上「穿著」,想要賣掉時也可以通過區塊鏈跟買家進行交易,由於一些稀缺球鞋具備收藏價值,也就有了炒作的空間。

截至發稿之時,馬斯克穿的同款CYBER SNEAKER虛擬球鞋的官網售價,已飆升至113996美元,並顯示已售罄狀態。

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馬斯克同款CYBER SNEAKER虛擬球鞋

鈦媒體App注意到,隨著「虛擬球鞋」市場的火爆,一些大品牌也嗅到了商機,推出了自己的「虛擬鞋」,為品牌增添了一絲科技色彩。

2021年3月,奢侈品牌Gucci與科技公司Wanna Fashion合作推出首款「Gucci Virtual 25」虛擬鞋,用戶只需花費12.99美元(約85人民幣),就可以在Gucci App或遊戲平台Roblox上利用VR技術虛擬試穿,並將相關圖片、視頻發表在社交平台上。

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「Gucci Virtual 25」數字運動鞋

值得注意的是,兩家公司都不約而同地加注NFT市場:RTFKT待辦事項列表中,下一步的發展目標是遊戲和虛擬空間中的NFT產品;Gucci 也表示今後將大力投資這種虛擬時尚,並發布NFT產品。

一定程度上,RTFKT「虛擬球鞋」的突然爆火,以一種更為具象的形式,將NFT這扇大門撬開了,留給數字原住民的是一個更為廣闊的數字消費世界。

萬物皆可NFT?

NFT的出現其實比「虛擬球鞋」要早。2017年,一款加密貨幣雲養貓的遊戲「加密貓」火遍全球,在這款遊戲當中,玩家可以購買、出售和馴養虛擬貓咪,可算作是NFT最早雛形之一。

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加密貓遊戲曾風靡一時

在這款遊戲中,每隻新出生的小貓會攜帶父母貓的256個元基因組,因此小貓的外觀、個性與特徵將會有40億種可能性,其中「誕生」的稀有貓品種,售價更是高達十幾萬美元,網友們趨之若鶩購買收藏。

雖然加密貓只火爆了幾個月,但對於NFT概念的普及仍然具有里程碑的意義。

此後,NFT也在體育領域綻放光芒。

2019年,一款去中心化的遊戲NBA TopShot一經推出便熱度爆表,官方發布的卡包9美元起步,分分鍾便告售罄。這款遊戲能將賽場上的巔峰時刻,通過一個流暢的小視頻包的形式呈現。用戶能在該遊戲中兌換、收集和交易自己喜愛球星的NFT卡。

據鈦媒體App了解,NFT卡同樣具有升值價值,此前一張錫安·威廉姆森(Zion Williamson)的NBA Top Shot球星卡,二手轉賣價格竟達到了10萬美金。

另據Cryptoslam數據顯示,今年3月NBA TopShot平台歷史成交總額超過2.6億美元,成為全球現象級NFT產品之一。

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NBA TopShot上的NFT卡

到了2021年,NFT市場變得更加火爆,所涉領域也更加廣闊。

2月底,馬斯克女友、歌手格萊姆斯的10件NFT畫作,在20分鍾內賣出了580萬美元;緊接著,馬斯克也宣布要以NFT的形式出售自己的一首歌……

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歌手格萊姆斯的NFT畫作之一

3月11日,數字藝術家Beeple的5000張數字繪畫作品全集,在世界著名藝術品拍賣行佳士得(Christie』s)以6934.6萬美元(約合人民幣4.5億元)的價格成交,創下了NFT數字藝術品成交新紀錄;3月中下旬,Twitter創始人Jack Dorsey的第一條推文,也通過NFT形式拍出了將近300萬美元的高價。

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數字藝術家Beeple的NFT數字藝術品《每一天:前5000天》

此外,包括餐飲品牌必勝客、日用品巨頭保潔公司、精品鍾表公司Jacob&Co.也都推出了自己的NFT產品,「虛擬球鞋」這種大眾化的「消費品」也讓NFT出了圈。

面對如此火爆的勢頭,市場上開始流行一句話:「萬物皆可NFT」。這不由讓人聯想到科幻作家Neal Stephenson所著的《雪崩》,人們在Metaverse世界中(元宇宙)都擁有一個虛擬身份,可以在其中社交、消費和娛樂,同時這些行為也同現實世界互相影響——對應到NFT消費領域,人們所購買的任何數字資產的價格波動,一定程度上也影響著現實生活。

這一極具想像力的數字消費世界,無疑令數字原住民所神往,但從現實情況來看,「萬物皆可NFT」離我們還很遙遠,其中不僅涉及到數字支付環節需要依賴中心化的銀行、第三方認證機構來管理和確認,也涉及NFT產品與物理世界的相映射,畢竟完全去信任、帶有無政府主義傾向的區塊鏈世界,距離人類現實還是太遙遠了。

據鈦媒體App了解,目前NFT主要還是存在於電子或數字類藝術品領域,例如OpenSea就是當前最大的加密收藏品交易平台,包括畫作、卡牌、域名等超過1440萬NFT藏品在網站出售。

一雙虛擬球鞋賣到5000美元,「真香」還是智商稅?

OpenSea官網

鈦媒體App注意到,即便當前NFT如此火熱,市場反對聲音仍然不少。有消費者認為,NFT是基於虛擬物品的交易,且存在一定的投機性,再加上虛擬貨幣的不穩定,參與其中無異於刀口舔血。還有激進者表示,加密市場冬天最終會來臨,屆時NFT的泡沫將會被戳破而徹底崩潰。當然,如今火熱的NFT藝術品交易市場也將不復存在。

針對NFT的「藝術泡沫」論調,紐約著名藝評人Kenny Schachter稱:「即便這是一場泡沫,那也有肥皂在,並非一無所有。」他同時預言,NFT可能之後會以某種形式存在一段時間,但可能並不會和今天的形式一模一樣。

可以預見的是,隨著虛擬與現實的博弈,以及AR\VR技術的不斷成熟,Z時代的數字原住民在虛擬世界中創造的價值正日益凸顯,在未來很長一段時間內,NFT技術所掀起的波瀾仍會繼續影響各個行業。

來源:cnBeta