如果騰訊和阿里「生態融合」 誰占誰便宜?

阿里、騰訊,兩家網際網路巨頭的關系將從「針鋒相對」到「握手言和」?7月14日,據媒體報導,越來越大的監管壓力可能會導致科技巨頭的運營方式發生重大轉變,阿里和騰訊考慮互相開放生態系統。

據消息人士稱,雙方都在分別制定放鬆限制的計劃。阿里計劃將騰訊的微信支付引入淘寶和天貓,而騰訊或將允許阿里的電商信息分享到微信平台,以及允許用戶通過微信小程序使用部分限定的阿里的一些服務。

消息已經發酵了三天,外界也討論的熱火朝天,而兩大網際網路巨頭仍未對此消息作出回應。

有業內人士認為,互相開放生態系統,算是今年反壟斷、防止資本無序擴張的一個成果。現在兩家公司欲將分別提出放寬這些限制的計劃,這可以讓消費者的生活更加便利,有助於進一步刺激競爭。

但也有觀點認為,如果按照報導中的「開放計劃」,一個擁有10億用戶流量平台換一個支付工具場景,這場交換似乎並不劃算。並且,兩個巨頭的「生態融合」,真的可以實現反壟斷嗎?

明爭暗鬥的八年

如果「生態融合」真的存在,將打破阿里和騰訊長達八年在網際網路領域的明爭暗鬥。

2013年,阿里宣布暫停與微信相關的第三方應用服務,斷掉一切微信數據接口,淘寶和天貓封掉了來自微信的跳轉連結。隨後,微信也封掉了來自淘寶和天貓「來往」等應用的分享接口。

自此,騰訊和阿里形成了流量閉環屏蔽。

阿里阻止用戶在微信平台上形成購物消費的習慣。2014年2月,支付寶宣布全面停止受理微信場景下的支付接口申請。同時,支付寶會逐步清理已經通過申請的微信商戶。

騰訊則在阿里的電商生態體系之外,基於微信,重新建立一個新的移動電商生態。並入京東商城,戰略入股京東,投資拼多多。

除了兩大平台在流量埠上的較量,在支付上,雙方也是一觸即發。

在支付大戰中,阿里具有先發優勢,而微信的社交用戶粘性激發的支付額度,迅速拉近了與支付寶的距離。2014年春節期間,「微信紅包」走紅,超過800萬人參與。馬雲在來往「扎推」中將其比喻為「偷襲珍珠港」。

除了支付大戰,當年滴滴和快的的燒錢補貼大戰背後,也有阿里和騰訊的身影。馬化騰在演講中稱滴滴和快遞就像打仗:「我們支持滴滴,阿里巴巴支持快的。像武林高手一樣,一天大概虧損2000萬最高一天虧4000萬,誰也不敢收手,一收手就前功盡棄了,內傷死掉了。」

移動電商大戰領域也是如此。

2014年2月,阿里集團董事局主席馬雲給員工發出內部信,稱「移動電商必定是移動網際網路時代最重要的領域」,2014年,阿里要「ALL IN 移動電商」,全面從雲打到端,快速建設移動電子商務的生態系統。

阿里集團宣布從3月1日啟動「手機淘寶3.8生活節」,與上千家線下商戶合作,包括百貨商場、品牌專櫃、電影院、KTV和餐廳,聯手為手機淘寶的消費者提供優惠,可以3.8元購物、吃飯、看電影、唱歌等。

騰訊為了應戰,3月4日,微信宣布,此前處於內測階段的微信支付接口,即日起對通過微信認證的服務號全面開放。初期,微信支付面向綜合商城、服務鞋包、運動戶外、美妝用品、數碼家電、母嬰、圖書等20個類目的實物電商開放;未來微信會根據平台的運營情況,再考慮向其他行業逐步開放。

除了直接對抗之外,阿里和騰訊還在另一條隱秘戰線暗自角力,即通過收購、入股或聯盟的方式,拉攏更多的合作夥伴,共同構建移動生態圈。騰訊入股大眾點評,騰訊戰略入股京東商城;阿里入股奇虎360,阿里欲聯合軟銀收購Line等等;視頻領域也在成為下一個交匯點……

誰將受益?

除了各自投資之外,兩大巨頭還共同投資了不少公司。據每日經濟新聞梳理發現,自2013年以來,阿里和騰訊共同投資了21家公司。

如果騰訊和阿里「生態融合」 誰占誰便宜?

有觀點認為,雙方互相開放,最大的受益者是同時接受了騰訊、阿里投資的企業,但剩下的絕大部分企業可能是無法從中真正收益的。

有觀點認為,雙方開放生態後,在電商、支付等領域,將進一步強化兩家的份額,讓兩個平台內的中小企業完全喪失優勢。

如果「淘寶特價版」、「閒魚」等平台入駐微信,那麼受傷的就是依靠微信生態發展壯大的拼多多、京東以及大量獨立運營微信生態的中小型電商企業。

從資本市場動態就可以看出,「開放生態系統」消息傳出後,拼多多股價開盤後一度大跌5.9%,京東股價大跌2.61%。

資本市場擔心,阿里和騰訊開放生態後,會消減拼多多的流量優勢,而騰訊入股的京東,也會受到波及。

還有更多電商平台被「開放生態系統」影響:有贊、微盟、蘑菇街等股價都有明顯下跌,7月15日,有贊跌超10%,微盟集團跌2%,蘑菇街股價創60日新低,跌幅7.38%。

工具換流量?

「如果是兩個支付工具互換,微信比較占便宜,因為微信支付確實沒有直接的電商場景。但現在消息傳的是用流量平台換支付場景,這並不在一個量級上的互換。」 某業內人士認為。

雖然是網際網路巨頭,但阿里依然在尋找流量的路上。

微信自布局小程序以來發展迅速。1月,微信小程序用戶也已超過4億。2019年微信小程序的交易額就已突破8000億。同時,騰訊2021年一季度財報顯示,微信及WeChat合並月活帳戶數12.41億。

今年3月份,就有消息稱,淘寶特價版向微信小程序提交了申請,4月,阿里系閒魚也向微信提交了小程序申請。但申請仍在審批中。

阿里副總裁、淘寶C2M事業部總經理汪海表示:「幫助商家更好成長,滿足不同消費者的習慣,一直是淘寶特價版的初心和使命。淘寶特價版希望能夠和騰訊合作,也尋求最好的合作方式。」

但今年4月份4月,盒馬集市已加入微信小程序,用戶可以在微信小程序下單,並用微信支付。

不管兩大巨頭「生態融合」消息的真假,也不管雙方可能會如何融合,這個消息在這幾天瘋傳,已經證明了網際網路用戶們對巨頭反壟斷話題的關注。

來源:cnBeta