iPad mini 將為誰「復活」?

「哪怕是換個處理器就行,不奢求用上全面屏」,身邊多年 iPad mini 老用戶的小志如實說到。

iPad mini 將為誰「復活」?

▲ iPad mini 第五代(2019 年款)

其實他用的是「最新」的 iPad mini 第五代(下文簡稱「iPad mini 5」),但何以稱「老」?只因 iPad mini 5 是一台 2019 年發布的產品,如今滿打滿算也快三年了。

倘若是 iPad mini 4 用戶的話,那你可以稱之為 7 年的元老級用戶。

iPad mini 將為誰「復活」?

▲ iPad mini 上次更新還是在 855 天之前. 圖片來自:Macrumors

很難想像,在這個電子產品一年就算一個「鍾擺」更新周期的時代,7 年間 iPad mini 僅更新了兩代。

在此期間,蘋果不斷把 iPad 推向高端,不斷的強調生產力,iPad 朝著大螢幕高性能不斷地進化。代表作 iPad Pro 系列幾乎年更,且代代都有新技術、新驚喜、新趨勢。

iPad mini 將為誰「復活」?

在如此的誘惑前,三年 iPad mini 5 老用戶的小志決定不再等 iPad mini,而是入手了 M1 晶片的 iPad Pro 12.9。

就在小志沉浸在新 iPad Pro 的喜悅之時,新 iPad mini 的消息密集了起來。

新 iPad mini 可能真的要來了

經過各路大神幾輪的更新,新一代 iPad mini(下文稱為 iPad mini 6)的輪廓越來越明確。

iPad mini 將為誰「復活」?

▲ iPad mini 6 渲染圖.

簡單來說,iPad mini 6 設計看齊 iPad Air 4,性能會拉滿(用上 A15),還會配上 USB-C 以及 Smart Connector,坐實「性能鋼炮」之名。

如此的配備和設計,甚至有了幾分與 Pro 一爭高下的意味。

iPad mini 將為誰「復活」?

▲ iPad mini 6 渲染圖.

而根據彭博社的 Mark Gurman 還稱,蘋果也在測試傳統設計,擁有 Home 按鍵的「普通版」。不排除蘋果將 iPad mini 展開,連發兩款不同設計、不同定位的小螢幕產品。這對於現在的蘋果來說,也並非不可能。

iPad mini 將為誰「復活」?

▲ iPad mini 6 渲染圖,可一手掌控的 iPad

但無論是哪種形態,iPad mini 6 都極有可能在今年秋季或者年內上市,大機率可能會與新 iPhone 一同到來。

Jon Prosser 根據 iPad mini 6 的 CAD 圖紙製作了相應的渲染圖,多色、鋁合金、全面屏、直角邊這些 iPad 新世代設計元素用在新 iPad mini 上,相當令人心動。

iPad mini 將為誰「復活」?

▲ iPad mini 5 到全面屏 iPad mini 6. 圖片來自:Appleinsider

對於 iPad mini 老用戶來說,顯然全面屏化的 iPad mini 6 似乎才是他們心之所向,也符合市場的預期。當然,若蘋果進一步降低傳統設計 iPad mini 6 的價格,那還算能勉強接受。

蘋果終於想起了 iPad mini?

從目前的 iPad 產品線來看,共有三大系列,面向入門的 iPad,中端的 iPad Air,以及高端的 iPad Pro。

iPad mini 將為誰「復活」?

它們分別壟斷 2000 元、4000 元、6000 元左右的市場。而新 iPad mini 更新,大機率是為了彌補 iPad 系列中的 3000 元空檔,定位會稍高於 iPad。

如此,iPad 整條產品線也與 iPhone 保持類似,四大定位產品一一對應。iPad mini 的再次更新,本質是細分市場的行為,面向的就是當下平板電腦市場的龐大需求。

iPad mini 將為誰「復活」?

▲ iPad mini 5 與 11 英寸 iPad Pro

至於老用戶的情懷,並非是蘋果復活 iPad mini 的一個理由,再次更新則更像是順水推舟。

隨著 iOS 用戶數量的提升,對於現在的蘋果,每個硬體設備都可以認為是一個「內容分發平台」。新設備的出現,舊設備的升級,基本上都是圍繞「服務」下文章。

iPad mini 將為誰「復活」?

每每提到 iPad mini,不論是愛范兒主站還是微信後台,大家給它貼上的多是「遊戲機」的標簽。

8~10 英寸的趁手體積,A 系列的晶片,iOS 的系統以及蘋果的生態捆綁,都是 iPad mini 成為手遊街機的理由。

iPad mini 將為誰「復活」?

iPad mini 這些特性也可以為推廣 Apple Arcade 遊戲服務鋪路,它可能會是蘋果接下來著重發力的服務之一,也可能是新的增長點。

倘若思維再發散和大膽一些,8~10 英寸的螢幕尺寸,與現在流行的「折疊屏」形態接近,或許全面屏 iPad mini 6 會是蘋果入局折疊屏的一個小小「布局」。

iPad mini 的重新出發,一是為了市場重整 iPad 產品線,二是對新服務的提前布局,但絕不是蘋果「一拍腦門」做的決定。

iPad mini 這次定位準了麼?

或者准確的說,iPad 們的定位找准了麼?

iPad mini 將為誰「復活」?

▲ 初代 iPad. 圖片來自:Wired

在 iPad 誕生之初,用的是 9.7 英寸螢幕這個介於筆記本(13 英寸)和手機(4.7 英寸)中間的尺寸,目的就是彌補空白。

一炮而紅敲開市場後,7.9 英寸 iPad mini 出現,彌補的是 9.7 英寸和 4.7 英寸之間的空白。

iPad mini 將為誰「復活」?

這種簡單的「二分法」細分市場的效果頗為有效,憑借定位明顯的 iPad 和 iPad mini,2013 年蘋果吃下了全球平板市場的 81% 份額。

不過後續出現了兩個變量,改變了較為穩定的 iPad 定位。一是大屏 iPhone 的出現,擠占了 iPad mini 的部分空間。另一個則是 iPad 生命周期太長,需求較為單一,後期增長不足。

iPad mini 將為誰「復活」?

▲ iPad mini 5 與 iPad mini 4. 圖片來自:trustedreviews

如此,蘋果先是降低了 iPad mini 的定位,作為入門級 iOS 設備,每代的升級過於牙膏,iPad mini 2 與 iPad mini 3 用了同款 A7 處理器,而 iPad mini 4 用的是上一代的 A8 處理器,升級誠意不足。

另外,為了破局,蘋果開始拔高 iPad 系列的定位,在 iPad mini 4 發布的同年,面向高端和生產力的 iPad Pro 系列誕生,而螢幕尺寸也堆到了 12.9 英寸。

iPad mini 將為誰「復活」?

▲ iPad Pro 12.9(M1 版本)

再往後,蘋果為開始把 iPad Pro 打造成下一代個人工作中心。而曾經的 iPad mini 和 iPad 則開始與 iPhone SE 類似,舊的設計加上新的配置,用較低的價格主抓中低端市場。

但沒有性能需求,定位娛樂性質的平板升級需求不高,也讓蘋果放慢了非 Pro 級 iPad 的更新周期。

iPad mini 將為誰「復活」?

▲ 更換設計的 iPad Air 4

不過從 iPad Air 4 更換設計開始,蘋果也開始重塑整個 iPad 系列的准確定位。換了設計的 iPad Air 4 價格相較以往的 3999 元起售躍升到 4799 元,入門 iPad 價格保持不變,進而讓出了 3000 元檔的空間。

iPad mini 將為誰「復活」?

▲ 更換設計的 iPad mini 6 預計起售價也會漲個幾百塊.

於是留白的 3000 元檔就由 iPad mini 6 來補充,參考 iPad Air 4,更換設計的 iPad mini 預計也會從 2999 元漲到 3500 元左右。

iPad mini 6 出現之後,蘋果整條 iPad 產品線會變得更加清晰,同時面向的人群也更為細分。

曾經的大屏和現在的小屏

iPad mini 誕生之初面對 4 英寸的 iPhone,算是大屏設備。

iPad mini 將為誰「復活」?

而現在,iPad mini 在主流手機螢幕面前,它又算是小螢幕設備。

如此來說,iPad mini 6 與 iPhone 12 mini 其實有幾分類似。它們都有著明確的短板,也面對著精確的需求,另外用戶的呼聲很高。

iPad mini 將為誰「復活」?

▲ iPhone 12 mini 配合 iPad Air 4 使用,是解決小屏設備玩不爽的一個解法

但實際之中,iPhone 12 mini 市場表現並不如期,iPad mini 6 預計也很難去達到 iPad Air 4 的銷量。

只是在今年爆發的平板市場需求之下,難逢敵手的蘋果,重發的 iPad mini 6 或許能一掃 mini 後綴賣不好的陰霾。

當然這有個前提,即曾經在微信後台留言買買買的朋友,不要在 iPad mini 6 發布後,改口喊出下次一定。

來源:愛范兒