鏡頭下活一百天,然後被吃掉:網紅小豬之「死」

所有人都對這只豬的最終命運充滿了好奇,紛紛前來圍觀。

九月的第一天,一隻擁有11萬粉絲的日本網紅豬,在網際網路上結束了它的生命周期。

以烤乳豬的方式。

鏡頭下活一百天,然後被吃掉:網紅小豬之「死」

這只豬名為Calvi(以下簡稱Cal),在Youtube上擁有一個自己的頻道,名為「100天後要被吃掉的豬」,作為主角,頻道每天都會更新Cal活動的視頻。

在距離該頻道發布第一個視頻過去第100天的9月1日,正是決定這只豬命運的日子。最後期限前兩天,Cal的故事隨著最後期限的臨近而受到了廣泛關注,事情也傳到了中文網際網路上,所有人都對這只豬的最終命運充滿了好奇,紛紛前來圍觀。

但故事的結局似乎沒有改變。第100期視頻如期上線,視頻中的主角變成了上圖中的那隻流油的烤乳豬。


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「100天後要被吃掉的豬」頻道引人矚目的點非常直觀,以視頻主角死亡為終點,以視頻內容進行倒計時。每個視頻的長度都挺短,平均在3分鍾左右。

了解情況的人一眼就能看出,這個概念的靈感源自於曾經推特上曾爆火的漫畫「100天後將要死去的鱷魚」,展現方式簡單,基調輕松內容能戳中人心是這類內容能引發追捧的關鍵。

同樣是已知死亡的結局,只不過上一次主角是四格漫畫中的虛構角色,這一次則是現實世界中切實存在的生命。

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「100天後要被吃掉的豬」頻道上傳的第一個視頻,標題為「75天大的迷你豬Cal第一次到家,太可愛了….」,後面特別標注「第一天」。

視頻中迷你豬懵懂又好奇地到處探索,和主人熟絡後用鼻子拱他的手臂。Cal還有一個整齊漂亮的大籠子,里面擺著早已鋪好了的毯子。一切看上去和養寵物日常沒什麼不同。

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這是「100天後要被吃掉的豬」頻道內的日常畫風。這個百天企劃視頻的內容充滿了療愈氛圍,隨著主人和寵物的逐步熟悉,視頻內容開始朝養成方向發展:Cal在到家第二天就學會了上「廁所」,在不牽繩的情況下出門散步。和主人撒嬌、玩耍,貓狗這類寵物的特點Cal幾乎都有,頗為通曉人性。

而主人也很擅長創造溫馨氛圍和Cal互動。例如他給Cal准備了很多玩具,在夏天還特意准備充氣游泳池降暑。

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這些溫馨的場面幾乎都是用來形成反差的——不僅僅是這個頻道的名稱,Cal的名字在日語中寫作「カル様」,意思既為「排骨」,這些帶有暗示意味的名字與之呼應,多少有幾分殘酷和戲謔。但這確實是一種有效的吸睛的方式,6月中,該頻道的觀看次數已經超過了100萬。

每天更新的視頻中,主人和Cal的關系正在不斷遞進——Cal會在主人的召喚聲中來到他身邊,也會在他工作時來到他身邊「騷擾」。主人也會像對待貓一樣讓它坐在腿上,輕輕撫摸。

Cal會被帶進醫院進行檢查,也會被帶去海邊旅行。在第95天時,它還有一個看起來准備頗為精心的半歲生日party。

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一切看起來向著和諧的方向發展,但主人卻時不時用比較惡趣味的方式提醒大家它最終的命運歸宿。

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關注者們通過螢幕感受到了化學反應,對Cal的未來懷有了更多的期待——主人真的還能下得了手嗎?

當時間來到第99天時,整個頻道的氣氛逐漸被推向頂點。當天的視頻內容並沒有什麼特別,Cal相比之前明顯已經大了不少,它和往常一樣搖頭擺尾的鑽被窩,拱主人手臂,在主人撫摸下睡去。

顯然人們對Cal的最終結局充滿了好奇,即便是之前從未關注過的人,也加入了關注Cal命運的行列,他們都想看看視頻中主人是否會真的殺死Cal。

鏡頭下活一百天,然後被吃掉:網紅小豬之「死」「你給你要宰殺的豬舉行了一個盛大的生日Party」

而在視頻評論區,關於主人內心博弈這樣的橋段,在Cal的各國的粉絲看來已經沒什麼討論的意義了,這其中不乏既能感受Cal的可愛,又對吃掉它沒什麼心理負擔的網友。

還有一部分人早已跳出Cal的生死,對這個頻道背後的運營者產生了極大的興趣。「這是非常聰明的運營」——很多人將其當作一個頗為成功的網際網路營銷案例,進行了專門的分析。

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對此,「100天後要被吃掉的豬」背後的運營者也確實從不避諱自己在「營銷」這件事,輿論的嘩然他更是樂見其成。


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「100天後將要死去的鱷魚」系列堪稱是Twitter爆款中的經典,去年在漫畫完結後,一系列IP運營一度引發了網友對其營銷手段的反感。

以至於一開始「100天後要被吃掉的豬」這個Youtube頻道小規模走紅後,直接就被不少網友解讀為對「100天後將要死去的鱷魚」的惡搞。

鏡頭下活一百天,然後被吃掉:網紅小豬之「死」該頻道也效仿「100天後將要死去的鱷魚」推出了自己的四格漫畫

在營銷這件事上,「100天後要被吃掉的豬」頻道的運營者一早就表現出非常坦然的態度。早在5月30日,在另一位日本網紅、著名網站2ch創始人西村博之直播時,有人頂著頻道名稱打賞一萬日元,借機向其私下詢問如何能讓自己快速提升關注量。

當時的西村博之對這個百天企劃也頗為感興趣,他公開表示看好「100天後要被吃掉的豬」,認為它「必將爆火」。

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另外在6月,就有媒體找到了頻道背後博主乃至其背後運作的公司,並公開了對方匿名接受采訪的內容。自稱博主的人大方承認自己「預謀已久」。在記著問道是否擔心企劃涉及道德問題,遭人們厭惡乃至攻擊時,他聲稱,自己這樣做的本意其實是「想讓人們珍惜食物」。

實際上,「100天後要被吃掉的豬」非常清楚自己的計劃引起的道德討論——頻道的官方推特經常瀏覽網友的針對此事的言論,且會點贊兩個意見方向完全相悖的言論。

「100天後要被吃掉的豬」頻道幾乎所有視頻配樂都以歡快為主。但在和Cal互動的視頻內容里,主人從來不露面也從未露出聲音,盡管是Cal的主人和直接接觸者,他也沒有產生任何人設。

在小豬的故事中,他始終是一個謎一般的存在,這實際上為Cal的故事發展和爭議結局創造了條件。

不過種種頗具野心的計劃,發展也並不那麼順利。在同行稱贊其聰明、對其發展持看好態度的同時,「100天後要被吃掉的豬」也遭遇了細節和經驗不足帶來的尷尬——在經過開始幾天的噱頭帶來的熱度後,Cal的生活記錄變得異常平淡,每天幾乎重復的內容讓大部分視頻播放量都僅僅不超過2萬。這甚至一度引發網友猜測,認為其要走向爛尾。

但這一切尷尬似乎都在第100期視頻上線的那天煙消雲散。


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在最後幾天里,「100天後要被吃掉的豬」視頻的點擊量和關注度急速上升,評論區依舊堪稱「聯合國開大會」,各國網友紛紛趕來見證結局。

鏡頭下活一百天,然後被吃掉:網紅小豬之「死」這個警告不需要懂日語也能看懂了

而隨著第100期視頻中,主人將看上去很安靜的Cal放進寵物包,帶到一個未知地點,然後被主人提著越走越遠……鏡頭一閃,主人又從遠處走來,手中的寵物包變成了一個盒子。

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接下來,在舒緩哀傷的音樂中主人開車回家,然後將盒子從車上抱了下來搬進廚房。打開盒子,一隻和Cal身量差不多的小豬呈現在鏡頭前。小豬通體慘白,雙目緊閉。這樣的情況沒持續太久,博主很快把它提進了室外准備好的烤箱中。最後,一盤通紅的烤乳豬被擺在人們面前。

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結局看起來並沒有發生改變。在主人將小乳豬放進烤箱前後,視頻還有長達一分多鍾的回憶殺,另外他還在Cal生活的籠子里做了小小的祭台,雙手合十一副悼念的樣子。

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隨著一切令人匪夷所思的行為結束後,這顆輿論「炸彈」最終爆了。在視頻上傳後的幾個小時里,很多人都不敢相信主人會吃掉了Cal這個結局發生了。

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一開始,網友們的激烈討論如期而來。在人們看來,博主創造的爭議在於他一開始就闡明了要將其作為肉豬,但過程卻是將其作為了寵物對待,而正因如此輿論被分化為兩部分。一部分人表示早已接受了Cal最終的宿命,時至今日已經沒有了任何聖母心理。而另一部分認為主人應當早已投入真情實感的網友則對Cal的遭遇表示痛心。

鏡頭下活一百天,然後被吃掉:網紅小豬之「死」「動物最大的錯誤就是相信人類」

但是消息傳開,隨著了解這件事的人越來越多,輿論的天平開始向著負面的方向發展。很多人認為這是褻瀆生靈,與虐殺無異。還有人則點出了一個看起來更嚴重的觀點:停止這種在將寵物屠宰並食用它們的風氣。

鏡頭下活一百天,然後被吃掉:網紅小豬之「死」「最好停止將本應作為寵物飼養的動物作為食物屠宰並食用它們的風氣」

而事情似乎也確實有向著人們所擔憂方向發展的跡象。

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「因為受』100天後要被吃掉的豬』的影響,很多寵物頻道評論區出現了『你什麼時候吃』這樣的評論」。

不久,連公眾人物們也出來發表了抗議。富士電視台新聞主持人大島由香里就是其中之一「這是一隻迷你豬,我不認為這是一隻可以食用的豬。這種吃寵物豬的行為簡直荒唐」她坦言,「我不會從正面的態度給我的孩子展示這些視頻」。

鏡頭下活一百天,然後被吃掉:網紅小豬之「死」由於故事引起的輿論轟動,博主在視頻上傳幾天後,對視頻中被屠宰的小豬做了馬賽克處理

然而事情實際上還沒結束——在第100期視頻的最後,黑幕右下角,一行小字一閃而過,寫著「純屬虛構」。

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網友們還沒從震驚中緩過神來的時候,又陷入了新一輪的討論:有人認為遭到了博主欺騙,更多人則認為Cal還活著並表示欣慰。隨後又有人引入了新的思考:如果死的不是Cal,那麼那隻被殺的小豬又是怎麼回事?它應該死嗎?……在輿論討論下,「100天後要被吃掉的豬」話題一度登上了日推熱門。

9月9日,隨著一些網友的挖掘,發現「100天後要被吃掉的豬」頻道背後種種線索指向了日本頗有名氣的年輕IT企業家迫佑樹,最終這位成功人士在輿論壓力下站在了公眾面前。此時他已經取得了「100天後要被吃掉的豬」的注冊商標權。

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迫佑樹在自己的Youtube頻道上發視頻聲明,稱自己的確參與了該頻道的計劃,不過他本人並沒有見過Cal,因為整個計劃實行都是以外包的形式——他們雇傭了編劇,做視頻的人,還有專門負責養豬的人。同時,迫佑樹針對負面輿論向網友道歉。

至於Cal,迫佑樹坦言它還活著,視頻中那隻被吃掉的豬,是他們從亞馬遜上買來的。

但是觀眾並不買帳。迫佑樹的聲明視頻獲得了63個贊,600多個「踩」,盡管「100天後要被吃掉的豬」一早就承認了營銷,但很多網友們對此依然嗤之以鼻。

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「『我很懊悔』『我認為很失敗』『我認為再製造輿論是不合適的』


——『所以頻道可以繼續嗎』。


這完全是一個商人的大腦」

第二天,「100天後要被吃掉的豬」頻道更新了視頻,視頻中,主人將籠子上的幕布拿開,Cal依舊活潑的籠子中向外張望,似乎對外界發生的一切毫不知情。

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如今作為Youtube最有人氣的豬,Cal已經獲得了12萬關注,在外界因為它而起起伏伏的這些天里,「100天後要被吃掉的豬」背後的掌控者依然希望人們能在頻道背後真相揭露後,對Cal的感情保持不變。

就在前兩天,它的Twitter官方帳號剛剛更新四格漫畫的完結篇。在漫畫中,Cal「又」被主人製作成了烤乳豬,然後被含淚吃下。

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如今博主曾經花錢在西村博之直播間詢問的那個問題,已經有了答案——他終於獲得了他曾經想要的關注和熱度。

來源:遊研社