EA為什麼放棄FIFA商標?太貴了冠名四年要10億美元

EA Sports的《FIFA》系列已成為體育遊戲界最著名的年貨遊戲之一。自1993年的《FIFA International Soccer》以來,EA與國際足球聯合會合作使用該品牌和形象近30年。然而,最近傳言稱EA Sports和國際足聯之間存在裂痕,這可能導致 EA 放棄FIFA品牌冠名。紐約時報的一份新報導表明,這場爭吵可能與金錢有關。

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鑒於《FIFA》吸金的能力和規模,EA考慮終止這段關系似乎有點奇怪,但上周EA發布的新聞稿中所說:「展望未來,我們也在探索重新命名我們的全球EA Sports足球比賽的想法。這意味著我們正在審查我們與國際足聯的冠名權協議,該協議與我們在整個足球界的所有其他官方合作夥伴關系和許可是分開的。」不久之後,EA就在歐洲注冊商標「EA Sports FC」用於「電腦遊戲軟體」和「娛樂服務」。

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據《紐約時報》報導,這其中原因還是錢。該報告稱,國際足聯對於新的冠名的報價是目前的兩倍多,這將使EA在世界盃間的每四年周期中,成本超過10億美元。國際足聯顯然也希望限制EA的排他性:據報導,EA Sports想要尋求其他與 FIFA 相關的數字貨幣化選項,例如真實足球比賽的亮點、錦標賽和NFT。因為涉及NFT,國際足聯寧願為自己保留一些賺錢的選擇。

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雖然還沒有定下結論,但 EA 顯然正在為未來做准備。正如紐約時報的報導指出的那樣,EA在足球類型的遊戲中處於的絕對主導地位,這意味著它或許能夠毫發無損地從品牌重塑中脫身。EA最近與全球職業足球運動員聯盟FIFPro續簽了合作夥伴關系,這賦予其在遊戲中使用「數千名球員姓名和肖像」的權利。即使不得不放棄國際足聯的許可,EA仍將擁有歐洲冠軍聯賽、南美解放者聯盟、英超聯賽、德甲聯賽和西甲聯賽等的獨家權利。

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預計EA將在年底前就FIFA的未來做出決定。    

《FIFA 22》現在可在 PC、PS4、PS5、Switch、Xbox One 和 Xbox Series X/S 上遊玩。

來源:遊俠網