《蜘蛛俠:英雄無歸》還未上映已經賣爆,這一切都怪 NFT?

不知不覺,距離《復仇者聯盟 4:終局之戰》上映已經過了近兩年半的時間。

《蜘蛛俠:英雄無歸》還未上映已經賣爆,這一切都怪 NFT?

漫威宇宙已經正式進入第四階段,並且播出了包括《旺達幻視》《黑寡婦》《洛基》等一系列作品。

盡管今年漫威的影視劇不斷,但對於很多漫威粉來說,漫威宇宙的時間線似乎還停留在紀念鋼鐵俠的那個夏天,想要推動龐大故事宇宙向前發展,漫威還是需要一些熱門角色的系列電影來扛起大旗。

《蜘蛛俠:英雄無歸》還未上映已經賣爆,這一切都怪 NFT?

而將於下個月上映的《蜘蛛俠:英雄無歸》,很有可能就會開啟漫威多元宇宙的新篇章。

作為湯姆·赫蘭德版蜘蛛俠三部曲的終章,《蜘蛛俠:英雄無歸》本身就充滿了話題性,在電影的預告片放出後,粉絲們的討論一度登上了各大社交媒體熱榜榜首。

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▲ 粉絲猜想圖

有眼尖的粉絲在逐幀分析預告片時發現,有些畫面有後期刪改的痕跡,由此猜測在正片中會有三代蜘蛛俠同框的劇情,而漫威這次放出的只是「預告騙」。

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結合演員們對此猜測三緘其口的態度、湯姆·赫蘭德在觀看預告片時的欲言又止,以及一些亦真亦假的劇場曝光來看,關於「三代蜘蛛俠同框」的可信度越來越高。

粉絲們的期待值一下被拉滿,不得不說這次話題營銷又給漫威玩明白了。

除了發布「預告騙」外,這部屬於蜘蛛俠的「終局之戰」在最近又給自己添了一把火——高調宣布進軍 NFT。

NFT 是電影的數位化周邊

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近日全球最大連鎖電影院 AMC 宣布將與索尼影業合作,向預訂《蜘蛛俠:英雄無歸》首映門票的會員贈送 86000 個基於 WAX 鏈的 NFT,其中共有超過 100 種設計。

AMC 表示,會員們在電影開售後可以通過 AMC 的官網或者 app 上訂購首映門票,訂購成功後便會在郵箱收到 NFT 的兌換代碼,在 2022 年 3 月 1 日前都可憑借代碼兌換 NFT。

NFT(非同質化貨幣)以「數字藏品」的身份在今年被大眾所熟悉,經過幾次拍賣至天價的 NFT 作品拍賣會後,NFT 在投資市場火的一塌糊塗。

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AMC「買票送 NFT」的消息傳出後,立刻在 Reddit 等平台上被網友們激烈討論,有些網友稱這種蹭熱門概念的營銷行為非常無聊,但很快就被「誰都別跟我搶」的評論給覆蓋掉。

不知是蜘蛛俠的魅力加持,還是 NFT 的魔力所致,《蜘蛛俠:英雄無歸》在 29 日凌晨 12 點開啟預售後,短短幾分鍾內售票網站直接被突然湧入的巨大流量擠崩潰。

電影數據網站 BoxOffice 的首席分析師 Shawn Robbins 表示,自 2019 年之後,美國電影業就再沒出現過這麼熱烈的觀影情緒,《蜘蛛俠:英雄無歸》有望成為美國電影票房復蘇的轉折點。

《蜘蛛俠:英雄無歸》與 NFT 的碰撞並非偶然,再次之前就有不少電影借用 NFT 概念宣發。

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例如同樣要在下個月上映的科幻大作 《黑客帝國 4》就以系列電影里著名的「紅藍藥丸」製作 100000 個 NFT,將於 11 月 30 日以每個 50 美元的價格發售,目前發售官網也已經被擠崩潰了。

英皇電影聯合香港數字資產交易所拍賣《怒火·街頭》的 1 分鍾概念片段,並將最終拍賣所得的 13.05 ETH 盡數捐給了慈善基金。

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一些經典電影也愛借 NFT 的概念「煥發第二春」。王家衛將拍攝《花樣年華》的靈感時刻掛上了蘇富比拍賣行拍賣,這段由劇組在首日拍攝時拍下的劇情片段時長為 1 分 32 秒,最終以 428.4 萬港元的價格成交。

通過蘇富比公布的信息可以查到,這部名為 《花樣年華——一剎那》的短片在 2021-09-14 18:17:12 被永久地記錄在了以太鏈上,因為它買家會永遠記住這一秒鍾。

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與王家衛惺惺相惜的昆汀也沒打算錯過這場數字狂歡,在本月初昆汀宣布發售 7 個關於 《低俗小說》的 NFT,每個都包含了電影里的一個標志性場景,由《低俗小說》的劇本草稿和昆汀的評論音軌組成。

不過在昆汀宣布過後不久,就收到了《低俗小說》的版權所有方 Miramax 的起訴,對方稱昆汀的行為侵犯了《低俗小說》的智慧財產權,即使昆汀是既是這部電影的導演,也是它的編劇。

拋開復雜的版權問題,將 NFT 與電影結合確實是一次聰明的嘗試。

過去粉絲想要與電影產生更深刻的連接,要麼是收集電影的海報、碟片甚至是電影的道具,要麼是參加首映會以獲得與主演握手、簽名以及合影的機會。

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▲《007:無暇赴死》的電影票 NFT

而現在電影得以一種新的官方周邊形式在網絡上流動,被粉絲們收藏或者交易,這也就不難理解為什麼電影發布 NFT 周邊總能得到粉絲們的熱捧——不管是 1 份、7 份還是 86000 份,這些 NFT 都是心愛的電影的一部分。

從這個角度來看,AMC 舉辦的看首映送 NFT 活動,和過去送首映海報、周邊等活動並沒有
什麼區別,同樣是吸引觀眾購票的手段。

只是在 NFT 的熱潮下,人們更青睞一串虛無縹緲的字符串,而不是貼在牆上每天都能看到的海報。

不過吸引觀眾並不是 AMC 的唯一目的,AMC 真正想要討好的其實是一群「猿人(Ape)」。

比起電影票,「觀眾們」更關心電影股票

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雖然頂著世界第一連鎖電影院的名頭,AMC 的日子並沒有字面上看起來這麼風光。

這家在 2012 年被萬達收購,9 年後又被萬達清倉的電影院,在 2021 年的經歷幾乎可以用魔幻形容——至少在股價上非常魔幻。

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在今年年初,AMC 的股價一直在個位數徘徊,根據 AMC 2020 第四季度的財報顯示,AMC 相比同期營收減少了 88%,共虧損 9.461 億美元,不少影院被迫關閉,龐大的銀幕帝國搖搖欲墜。

包括 Lightshed Partners 等分析師都不看好 AMC 以及線下觀影市場的未來,甚至公開表示「AMC 的股價只值 1 美分」。

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與此同時,美國股市散戶與華爾街巨鱷的「守衛 GameStop」戰爭剛剛打響,初嘗勝利甜頭的散戶們將自己比作《猩球崛起》的猿人,並在正迫切地尋找著下一個「GameStop」來守護(大賺一筆)。

這群不專業的股民們在 Reddit 的 wallstreetbets(華爾街賭場)板塊下積極交流選股的看法,選股的標准只有一個:熟悉。最終他們將目光鎖定在諾基亞、黑莓以及開在家門口、幾乎要倒閉的 AMC。

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隨著大批非理性的股民湧入,AMC 在機緣巧合之下安全地渡過了破產危機,「猿人」們將這視為他們的又一次勝利,這是他們為數不多擔任主角的機會。

AMC、GameStop、諾基亞等公司也因為情緒爆發而暴漲的現象被稱為「迷因股(meme)」——股民們不顧理智地買股票就像發表情包一樣,形成了迷因傳播。

和其他抗拒成為「迷因股」的公司不同,AMC 的 CEO Adam Aron 非常歡迎這群新股東的到來,AMC 的散戶股東占比達到了 80% 以上,這讓 Adam Aron 需要更加仔細地傾聽「大多數人」的聲音。

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▲ 圖片來自:The Verge

在今年 8 月,AMC 承諾在年末消費者可以通過包括比特幣、萊特幣、以太坊等加密貨幣購買電影票。

就在本月,這項服務被 AMC 正式啟用,而 AMC 在北美最大的競爭對手 Regal 電影院也緊隨其後,在本周宣布同樣支持加密貨幣購票。

Adam Aron 在個人社交媒體上提到,開通加密貨幣支付、製作 NFT 等主意都是來源於這群「年輕」的股東。

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▲ AMC 是首個接受 SHIBA 作為支付手段的商戶

似乎網友們無論多不切實際的建議都會得到這位 67 歲的 CEO 聆聽,Adam Aron 甚至同意 AMC 接受 Doge Coin(狗狗幣)、SHIBA Coin(柴犬幣)作為支付的手段,盡管這些貨幣充滿了玩笑的性質。

我們可以從很多角度出發去解釋 AMC 發行 NFT 的行為,例如貼近年輕人的喜好,吸引更多年輕人走進電影院;緊跟加密貨幣的潮流,為電影周邊創造數字收藏的附加屬性。

但當所有線索最終交織在一起,「聆聽消費者的聲音」可能只是 AMC 穩固股價的手段,繼續吸引散戶們的支撐。

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▲ 粉絲自製海報

畢竟不管 AMC 電影院的未來是年輕人的,還是加密貨幣的,最終都還是資本的。

來源:愛范兒