HBO Max試圖在流媒體行業縮小與Netflix和迪士尼差距

據報導,華納傳媒CEO傑森·基拉爾(Jason Kilar)本周在接受采訪時表示,該公司的流媒體視頻服務HBO Max在2021年「取得突破」,與迪士尼和Netflix一起成為流媒體視頻行業的領先者。不過以付費用戶數來看,HBO Max仍然落後。

HBO Max試圖在流媒體行業縮小與Netflix和迪士尼差距

基拉爾說:「可以說,這將成為一場三駕馬車的競爭。如果你看看美國市場付費用戶的數量,在前三名之後,付費用戶數明顯下降。」華納傳媒上周報告稱,截至2021年底,HBO Max和HBO的付費用戶數已經達到7400萬,高於2020年的6100萬。付費購買HBO電視頻道的用戶可以免費收看流媒體視頻服務。

盡管基拉爾充滿熱情,但HBO Max仍然遠遠落後於Netflix和迪士尼。10月初,這兩家公司報告的付費用戶數分別為2.14億和1.18億。此外,華納傳媒的數字中也存在瑕疵:7400萬的付費用戶中也包括付費訂閱HBO有線電視頻道的用戶。該公司一直在鼓勵這些用戶注冊並免費使用HBO Max。基拉爾表示,這7400萬付費用戶中「絕大多數」都在使用HBO Max,但拒絕透露具體細節。

華納傳媒於2020年推出HBO Max,試圖與Netflix展開競爭並確立自身在數字娛樂行業的地位。華納傳媒的母公司AT&T聘請了視頻行業資深人士基拉爾來拓展這部分業務,基拉爾曾是流媒體視頻行業先驅Hulu的聯合創始人。

然而,盡管華納傳媒持有娛樂行業最豐富的內容庫,包括華納兄弟製片廠、HBO電視網,以及包括CNN在內的一系列有線電視頻道,但HBO Max的起步緩慢。在幾個月時間里,該服務受到技術故障、用戶不了解,以及與Roku的合作談判陷入僵局的影響。後者導致Roku機頂盒的用戶無法收看HBO Max。

過去一年,華納傳媒新增了1300萬付費用戶。這得益於一系列節目內容,包括新一季的《繼承之戰》和《不安感》。此外該公司還制定了大膽的策略,在不增加任何其他費用的情況下通過HBO Max發布華納兄弟的所有電影。

迪士尼旗下Disney+去年10月的付費用戶數為1.18億,比上年同期增加4400萬,增長速度要遠遠快於HBO Max。不過,迪士尼的服務成本低於HBO Max,同時進軍印度市場也給迪士尼帶來了幫助。印度市場的付費用戶每月支付費用不到1美元。

基拉爾表示,華納傳媒今年將在內容上投入超過180億美元,以跟上對手的步伐。統計顯示,美國最大的8家媒體集團計劃今年至少斥資1150億美元,采購新的電影電視節目,以充實旗下視頻服務的內容庫。

預計迪士尼和Netflix今年在這方面的支出分別超過330億和170億美元。基拉爾說:「你看到的是,處在這種位置的公司正在大舉投資,而我們也是這些公司之一。」

由於與英國天空電視台簽訂了授權協議,因此HBO Max一直無法在英國推出服務。關於HBO Max何時將進入英國市場,基拉爾說:「把HBO Max帶到英國是我們的期望。我希望對此開誠布公,但在英國我們確實有一份非常重要的合同。」

華納傳媒將在3年內第二次變更所有權。去年5月,AT&T同意剝離華納傳媒,並將其與競爭對手探索頻道合並。AT&T於3年前收購了華納傳媒,而此次出售意味著AT&T從好萊塢的撤退。

這筆交易預計將於今年完成,目前正在等待監管機構的批准。基拉爾在很大程度上並不了解AT&T剝離華納傳媒的交易。行業觀察人士預計,在交易完成後他將離開公司。

在被問到自己是否將離職時,基拉爾的回答很模糊:「我經常被問到這個問題。我還沒有公布我的計劃,但將在今年晚些時候公布。」

來源:cnBeta