專訪 lululemon 產品研發團隊:要把「穿了就像沒穿」的體驗,帶到跑步領域

穿了就像沒穿一樣。

這句話,每位熱愛 lululemon 瑜伽褲的人至少都曾熱情地向朋友說過一遍。

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這近似於「無」的感受背後,是面料、剪裁、細節設計的有機融合。

現在,lululemon 推出了新的 SenseKnit 系列,想在跑步領域創造出另一種近似於「無」的自由體驗。

專訪 lululemon 產品研發團隊:要把「穿了就像沒穿」的體驗,帶到跑步領域

▲ SenseKnit 系列包括男女裝的跑步緊身長/短褲和跑步袖套、女士跑步背心和男士長袖 T

雖然追求的是類似的體驗,但「解題公式」卻截然不同。

我們應用了過去 20 多年所積累的運動研究數據,並調整了我們的專有面料技術以運用到這個系列中,從而打造一個無縫的產品解決方案 —— 讓服飾隨著身體移動,而不是與身體對抗。

lululemon 研發及「觸感科學」副總裁 Chantelle Murnaghan 解釋道。

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這次,我們通過書面采訪了 Chantelle Murnaghan 和 lululemon 資深設計總監 Eliot Cohen,試圖了解新系列是如何在提供緊身衣應有的性能之餘,打造出仿若無物的感受的。

耗時四年打造,屬於跑步的「仿若無物」體驗

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「無」的體驗需求並非憑空而生。

Cohen 對我們說,在設計過程中,團隊一直在反復思考三個問題:

我們的用戶會參加什麼活動?有什麼尚未被滿足的需求?以及,他們想要怎樣的感受?

Murnaghan 接著分享說,她們從運動員中得知,大家想得到一種「仿若無物」的穿著感受:

當穿上裝備感覺仿若無物時,他們會獲得最佳的跑步體驗,而當涉及到功能和結構時,他們認為「少即是多」。

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但為了實現「少即是多」,需要完成的細節一點都不少。

用一個反例來說,假如你夏天穿上一件自己認為很舒服的純棉 T 恤去跑步,不用過多久,你就能發掘出這件 T 恤的種種不舒服之處。

棉質會快速地吸收你流下的汗水,但卻不會排掉它,於是你一路都能感受到濕漉漉的 T 恤。
曾經在你眼中樸素扎實的縫合線,跑步久了之後就會變成煩人的阻礙,搞不好還會摩擦出傷來。

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即便是專業的跑步服飾,也有不少限制。

lululemon 的研究發現,用戶在穿傳統的跑步緊身衣時,雖然可提高耐力,但同時體力也會消耗更多,感受到更多的熱不適感。

這也讓 lululemon 看到了做新產品的契機 —— 要性能,也要無拘束。

四年多來,他們把運動員和大使請到內部的測試場地,重新研究運動中的身體,最後決定從壓力分布、運動分析和感知反饋三個方面來攻克。

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該系列中的每款產品都採用我們專有的 SenseKnit 面料科技,為身體重要肌群提供對應保護和支撐,在運動關節處減少拘束,在高汗區提升透氣表現。

Cohen 介紹道。

他所提及到的 SenseKnit 面料科技是團隊的一個新利器。它的特點也很直觀 👇

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在同一張面料上,SenseKnit 技術讓設計團隊能定位編織出具有不同功能的面料。

換言之,就是讓需要支持的部位獲得「定位支持」,讓多汗的地方能獲得「多重透氣」,需要無感舒展的部位則要「自在靈活」。

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正因如此,SenseKnit 技術也可減少縫線的使用,長時間跑步穿著不適感也可減少。

而且,據 Cohen 介紹,由特殊編織工藝打造的「多重透氣」面料,還能在身體的高汗區域實現隨跑步時間推移而進行控制。

最後,Cohen 還向我們介紹了這個系列的一些貼心小細節:

SenseKnit 跑步系列的緊身褲還採用了新的腰帶結構,且用連續抽繩可調整貼合度;無拉鏈設計,折疊式信封口袋設計可安全存放裝備。

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面料經 No-Stink Zinc 處理,可減少異味,而新的反光細節可在低光照條件下維持可見度。

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另外,短褲褲腳有抓力設計,不易移位,在控制位置的同時去除了多餘的縫線。

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lululemon 的「跨界故事」,總有一點「不尋常」

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眾所周知,lululemon 靠把細分市場的瑜伽褲做到極致起家,但近年來品牌也早已把品類擴張,「跨界」到跑步、訓練和游泳等領域。

除了無論進入什麼領域,產品都圍繞「觸感科學」的設計核心外,lululemon 在新領域也總能找到屬於自己的「跨界敘事」。

今年年初高調推出的跑鞋 Blissfeel 最大特點在於它只為女性而設,而且是強調「從零開始為女性設計」。

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這自然更能打動品牌以女性為主的現有忠實用戶。

這次 SenseKnit 的大使則請來了跳遠運動員 Tara Davis 和殘奧短跑選手 Hunter Woodhall。

倆人除了在各自的運動領域獲得成就外,還是美國田徑界備受喜愛的一對年輕情侶。

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在 YouTube 上,他們的頻道有超過 42 萬的訂閱者,兩人的 Instagram 也各有超過 30 萬的粉絲。

在甜蜜日常之外,兩人也會坦誠公開地討論個人生活中的困難,無論是關於心理健康還是身體上的。

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lululemon 是這樣介紹兩位新大使的:

Tara Davis 和 Hunter Woodhall 不僅是世界級的運動員,也是賽場內外共同奮斗的夥伴。作為最新的 lululemon 大使,他們致力於成為倡導心理健康和平等權利的榜樣。他們認為,跑步不僅關乎競賽,還可以成為鼓舞人們、提升社區的強大力量。

作為跑步裝備這個成熟市場的「新人」,lululemon 的產品定位和大使選擇都能看出品牌對於打造差異性的考慮。

同樣的情況也能在男裝領域看到。

去年 10 月,lululemon 簽下了被稱為「最會穿搭的 NBA 球員」Jordan Clarkson。

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Clarkson 也說將繼續「發揚自己對穿搭的熱愛,和 lululemon 一起研究和測試新的面料和設計。」

lululemon 雖然一直強調面料技術和性能,但最後卻總是回歸到個人的「舒適」;

縱使系列在不斷往更多的運動品類擴張,但故事最後也總是回歸到運動在「競賽」以外所蘊含的情感意義。

它的新產品也許不是最硬核的。

但它們總能讓人想起最開始瑜伽褲帶來的那種純粹的愉悅。

這可能也是 lululemon 的新品總會打動粉絲的理由吧。

來源:愛范兒