MUJI 聯手本田!正式發布電動車界的「基本款」

這還是我認識的 MUJI 無印良品嗎?

就在今天(7 月 4 日)凌晨 0 點,MUJI 在自家的微信小程序「無印良品 MUJI 出行」中,正式開始預售新推出的電動自行車。

要說這年頭,玩新能源並不稀奇。

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可這是一向給人感覺「歲月靜好」的 MUJI 啊!

一靜、一動,究竟會碰撞出什麼火花?來!咱們好好看看 ——

一輛很 MUJI 的電動車

「太 MUJI 了!」

這可能是很多人看到 MS01 時的第一反應。

秉承著一直以來對於本質和原始的追求,MUJI 為電動車賦予了「簡單、自然、剛剛好」三個關鍵詞,回到原點,摒棄多餘裝飾,只保留真正所需。

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外觀上,一切從簡。

沒有任何個性配色,沒有所謂的時尚或者復古裝飾,甚至連車頭燈都不給點綴一下,只保留了最經典的黑白兩色提供選擇。

樸素到極致。

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性能上,倒是應該有的都有了。

這次 MUJI 做車,並不是自己拿起扳手和螺絲起子,逐個模塊逐個性能去研究。

他們找來了擁有本田注資、專門研發摩托車/電動自行車的新大洲本田進行聯名,由新大洲本田負責研發和製造。

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安全性,它有:

以摩托車的標准進行調校,讓你行駛更穩更安心。

17 寸的大輪轂真空胎,碰見各種路面都不用頭疼。

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車速和續航,它有:

400W 的電機,最大車速達到 25km/h。

48V/20Ah 的三元鋰電池,搭配 EBS 能量回收系統,理論上擁有 65km 的續航能力。

作為日常代步功能的話,一周 1-2 次充電基本夠了。當然!是理論上基本夠了!

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舒適性,它有:

採用了符合人體工程學的三點坐姿進行打造的車架,還用上了摩托車級別的高密度高回彈海綿坐墊,號稱不易開裂、不易滲水。

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無鑰匙解鎖,它也有!

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當然還有各種標配的 VA 儀表盤、鋁合金車把、LED 前後大燈……就不一一展開闡述了。

價格方面,也很 MUJI —— 兩種顏色統一售價 ¥4980。

現在參與預售的話,根據下單順序還有機會獲贈標價 ¥598 的防水背包、和 ¥208 的騎行頭盔等。

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要說做車,MUJI 還真不是第一次。

在此之前,MUJI 已經和芬蘭的自動駕駛技術研發公司 Sensible 4 推出過全天候自動駕駛巴士 Gacha,滿足郊區居民的出行問題。

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而在去年,MUJI 也曾聯動過台灣的電動車品牌 Gogoro 推出了「Gogoro VIVA Plus 無印白」電動車。

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不過對比之下,Gogoro VIVA Plus 無印白 更像是 MUJI 將自家經典的「無印白」放到電動車上,對整車的概念和設計,並沒有加入太多品牌特色。

要說深度參與的話,還是這次的 MS01。

跨界,真不是什麼新鮮事

假如有關注 MUJI 這個品牌的動向,會發現近幾年的 MUJI 是個「老跨界選手」了。

最為人印象深刻的,應該是 2020 年日本宣布緊急狀態之後,MUJI 緊接著上線的新品口罩。

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口罩由三層純棉製作,外層採用了抗菌和除臭的技術處理,可以直接水洗後重復使用 30 次。雖然防疫效果有待商榷,但是毫不影響它在日本當地一上架就售罄的火爆。

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考慮到大家長時間佩戴口罩,會有氣味和悶熱等煩惱,又在 2021 年推出了配套的香薰精油口罩貼紙。

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可以用棉簽把香薰塗抹到上面,讓大家戴上口罩也能享受芬香。

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如果說這兩個都屬於生活用品,算不上多跨界的話,那讓我們再把時間往前撥一些。

MUJI HOME
MUJI 幫你建房子

這是一個 2017 年開始推出,由 MUJI 團隊設計、採用 MUJI 家具打造、並讓 MUJI 給你蓋房子的企劃服務。

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有 4 種風格可以選擇:木之家、窗之家、陽之家、縱之家(木の家、窓の家、陽の家、縦の家)。

木之家,顧名思義就是用了盡可能多的木頭,並且減少了間隔牆,使用家具作為隔斷,整屋感覺非常的自然和通透。

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窗之家,把「窗戶」這個角色布置到每個角落,更大程度上打通室內和外界的連結,在保護隱私的前提下盡情享受自然的空氣和光線。

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陽之家,則是讓人可以盡情享受日照的一個房子。從大片的落地窗戶中,延伸出戶外花園,是一個放鬆、自由的居所。

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縱之家就比較特別,專門為平面面積較少的地塊設計。充分利用縱向的空間向上延伸,利用樓梯和分層間隔出 6 個空間,緊湊且實用。

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當然,如果你手頭上沒有一塊地皮,又或者不需要用到整棟房子這麼奢侈,MUJI 也提供其他選擇:

MUJIxUR & MUJI INFILL 0
MUJI 來當夢想改造家

兩個項目都是 MUJI 觀察到日本當地擁有很多的老社區,老舊的設計和裝修已經難以滿足當代年輕人對居住環境的追求,進行的一系列老房改造項目。

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不同的是,MUJIxUR 是 MUJI 聯合日本房地產運營公司 UR 推出,而 MUJI INFILL 0 則是 MUJI 全程操刀,還通過了嚴格的耐震測試、冷熱測溫評監等。

前者用於出租,後者精裝帶家具售賣,可以說是豐儉由人了。

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MUJI Hotel
吃喝買住一站式體驗

搞完賣房和裝修還不夠,進入 2018 年,MUJI 發現「旅行」再不是一個奢侈的需求,而是逐漸成為大家日常生活的一部分後,又前後在深圳、北京、東京三地開辦了酒店。

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說是酒店,實則更像是 MUJI 的一個大型生活方式復合館。

從 MUJI 的實體店,到 Café&Mea MUJI、MUJI BOOKS 都應有盡有,客房中的每件家具和用具,也全都是 MUJI 產品。

沉浸式體驗,用過滿意直接下樓買,這銷售路徑有點絕!

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MUJI Marché
可能是最文藝的菜市場

同樣在 2018 年,在看到高端生鮮市場的火熱之後,MUJI 又打造起自家的菜市場 MUJI Marché。

熟悉的貨架之上,肉、菜、魚取代了日用品和文具,既保留了 MUJI 一貫的風格,又完美融入了菜市場的生活氣息,溫柔又鮮活。

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食材主打品質,蝦蟹魚類都是當天打撈送運過來,肉類也有宮崎黑毛和牛、沖繩土豬等選擇。

更重要的是,它還可以現點現做現吃!

想帶回家做的話,也有店員手把手教你烹飪方式,廚藝小白都可以大膽沖!

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里のMUJIみんなみの里
MUJI 版牧場物語

想拉近城市人和自然生活的距離,光有一個菜市場 MUJI 還覺得不夠,於是又建立了一座名為「里のMUJIみんなみの里」的 MUJI 農場。

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農場不僅推崇自家種的農作物,以及延伸出的自家產食品。

還直接把你拉到田野間體驗各種農活,和家人一起種植水稻、在大棚里採摘成熟的農作物、再用它們製作出一份份佳餚美食……感受到最新鮮最獨特的季節風味。

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MUJI,老跨界選手啦!

MUJI 變了,但沒有完全變

回到文章開頭的問題,開餐廳、做酒店、賣房子、建農場的 MUJI,還是我認識的 MUJI 無印良品嗎?

是的。

「MUJI 無印良品」之所以有這個品牌名,源自於創始人堤清二所提出的一個想法:做一個沒有品牌的品牌。

簡單來說,就是摒棄任何的包裝和手段,回到產品本身,針對用戶需求,化繁為簡。

這一點,在剛推出的電動車 MS01 宣傳片中,也能充分體現:

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可問題又來了:堅持初心,發展新的方向,擁有一個優秀品牌應有的特質,為什大家還是會不斷看到 MUJI「業績下滑」「門店關閉」等消息呢?

我認為,這是一個「性價比水土不服」帶來的問題。

拿一支人人都有的中性筆來舉例,它在 MUJI 日本官網的售價是 90 円(含消費稅),和當地其他品牌的中性筆價格差別不大,甚至可能更便宜一些。

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但同一支中性筆來到中國官網,標價則是 ¥7。

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先不說日元匯率達到 100:7 已經是多久之前的事,我們隨便走進一家文具店,¥5 以下的中性筆可以選擇的范圍就有很多。哪怕像曾經多次獲得文具獎的櫻花、三菱、百樂這些進口品牌,也能在 ¥7 左右的價位入手。

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令人望而卻步。

而同樣的「性價比水土不服」問題,可以在 MUJI 的各種產品上體現,也包括這次發售的電動車。

雖然 MUJI 已經經歷了多次調價,可玩物君建議:還是要多貼近市場一些。畢竟 —— 誰不想買到更高性價比的產品呢?

來源:愛范兒