李子柒停更 500 多天後,依然無人能取代

都說網際網路沒有記憶。

但網際網路也可以有個好記性,只要你足夠有價值,就能被記住——就像李子柒那樣。

李子柒停更 500 多天後,依然無人能取代

停更 531 天,李子柒持股比例增至 99%

2021 年 7 月 14 日,李子柒的《柴米油鹽醬醋茶》更新。

此後,很長一段時間她都沒有視頻更新。

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▲ 李子柒的 YouTube 頁面

但她並沒有徹底離開大眾的視線,雖然視頻不更新了,李子柒卻以「報個警」的方式頻頻出現在新聞里。

2021 年中,李子柒在平台公開發布「大清早報個警」便引發了海量關注,之後回復評論又秒刪的「資本真的是好手段」也讓人很快確認,她說的正是自己和 MCN 機構微念之間的糾紛。

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▲ 圖中的字節跳動不久便啟動了退出流程. 圖片來自:上海證券報

在外界的解讀中,爭端是因為李子柒視頻的影響力已經超脫於普通網紅的范疇。

這讓「李子柒」品牌也獲得了一定的品牌溢價,而雙方之前所簽訂的合約並不能保證李子柒從中受益。簡單來說就是雙方本來分工明確的,李子柒負責內容創作,微念來做商業布局,一起分錢,但現在分錢的方式有一方不滿意。

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微念在運營品牌的過程中可以靠著李子柒 IP 吸引投資,公司繼而擴大規模,打通上下游的產業鏈。但這和原來的創作者李子柒本人就沒什麼關系了,這更多是公司的發展。

雙方在約定合作時也沒有互換股份。微念騰飛,李子柒能夠得到的遠低於她給這家公司帶來的機會。

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在這場爭搶中,四川子柒文化傳播有限公司就是雙方話語權爭奪的風向標。

之前微念擁有該公司 51% 的股份,李子柒則持股 49%。

而在李子柒不惜通過公開抗議、律師聲明、停更視頻等方式表達訴求後,雙方的持股比例變為了 1% 和 99%。這一次,李子柒擁有 99% 的股票。

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在李子柒停更的 531 天里,看她視頻的觀眾沒有完全忘記她。

海外觀眾在她最後一期更新的視頻《柴米油鹽醬醋茶》下留言祝福她,希望她遇到的紛爭能夠早點過去;今年她為數不多更新的兩條微博下方也都是觀眾在溫柔催更,希望她快點回來;她最核心的粉絲甚至會關注她助理的微博,看看她不露面的時候都在做什麼。

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▲ 海外觀眾在她 YouTube 視頻下的祝福

在李子柒停更的這 531 天里,和李子柒合作的微念也沒有被動等待。

他們推出了消費品牌山外山,同時想努力用新的螺螄粉品牌臭寶取代原先李子柒螺螄粉的地位。

作為 MCN 機構,微念也沒放棄再造一個李子柒。微念旗下的時尚創作者壺提提就一起走起了新中式國風路線,同樣得到了一定的好評。

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▲壺提提的新中式國風

但想要取代李子柒,只有好評還遠遠不夠。

一個無法被取代的視頻創作者

在李子柒停更的這些時間里,幾乎所有的 MCN 公司都想重新打造一個李子柒這樣的頭部網紅。

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甚至不只是中國的公司在努力,越南、泰國、俄羅斯等地區的網紅也想彌補李子柒缺位的市場空缺。他們從李子柒的視頻拆解出她受歡迎的元素,再加入自己的特色。

基本所有的田園風視頻都是在遵循這條路子,但一年半過去了,像李子柒一樣全民皆知的依舊沒有。

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慢節奏、從無到有、多展現鄉村美景的空鏡,這都是視頻創作者從李子柒那里學到的功課。

但畫虎不成反類犬,脫離李子柒的鄉村生活經驗和純熟的手工能力,不少視頻創作者都翻車了。

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李子柒活躍的時候,人們熱衷於討論她有沒有團隊,那些農活是不是都是她一個人做的,去分辨她拍攝的製作流程是不是對的,有沒有問題。

但在模仿者那里,類似的討論都沒什麼必要。因為不管是保養得宜的雙手還是修剪得當的長指甲,這些都和視頻本身展現的田園生活格格不入。

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▲ 李子柒的手就能看出是幹活的手

李子柒還活躍的時候,人們熱議越南的視頻創作者對她的視頻進行「幀到幀」的抄襲——不僅模仿她的鏡頭語言、敘事節奏,甚至連人物穿著、妝發、社會關系都一模一樣。

而中國的模仿者雖然沒在視頻里一同錄下一個奶奶和一隻狗,但相似的發型和鏡頭依舊有種「莞莞類柒」的感覺。

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▲ 越南視頻博主的模仿對比

在李子柒消失的這一年半,河南李子柒、越南李子柒、俄羅斯版李子柒、爺爺版李子柒都如雨後春筍一樣冒了出來。

和李子柒視頻過於相似的有著濃濃的 MCN 機構助推痕跡,視頻剛發兩個就是接踵而至的廣告變現。有的創作者也有豐富的勞作經歷,他們的視頻也有用心思考構思的痕跡,但他們更多還是在分食李子柒打下的市場,而不是吸引新的觀眾。

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一位李子柒的粉絲表示她能明顯從這些視頻中感受到不一樣的東西。她這些年也看過很多田園生活的視頻,也關注過一些創作者,但李子柒依舊是無法替代的:「我看她的視頻是一種沉下來的感覺。你知道真正的鄉村生活其實沒那麼美好,但她的視頻就很美、很舒服。」

作為鄉村生活的創作者,很多人看李子柒是在贊嘆她在這個領域做出的突破。在她之前,並沒有那麼多觀眾對傳統的手工藝流程感興趣,也不嚮往田園生活,她基本是單槍匹馬憑借著足夠優秀的視頻質量沖出了一個新市場。

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這在 YouTube 上表現得更為明顯,為什麼很多人認為李子柒代表了中國不同的形象?因為她的內容很新,以前從未有過,而且真的有很多人喜歡這些視頻。

她拍攝的中國田園生活讓人更想看下去、更願意看下去,這本身就說明了李子柒對於類似視頻的理解是遠遠高於同行的。

她可以花一兩年的時間來做一個視頻,這樣的「慢」在今天就很難得。如果說學習蜀繡、學習活字印刷、從播種開始記錄食物的一生還可以說是創作者能不能沉下來的態度問題,自己當年靠著扁擔、長板凳輔助拍攝的鏡頭則更早展現了她鏡頭表達的能力。

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▲ 這個年貨零食的製作視頻在 YouTube 有 1.1 億播放

李子柒的助理 @她助理 就曾經在微博表示,他們甚至很難幫李子柒完成視頻製作,因為她的視頻里有很多東西只有她自己能做到。

她的構思、思維,她對農村、農活的熟悉程度,在她的作品里,真的只有她自己能懂她要表達什麼!我們想幫都幫不上,只能多幫她做些別的事情!

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甚至現在再去回看李子柒三、四年前製作的視頻,依舊不會看到什麼違和之處。創作者本身鏡頭語言的表達讓這些視頻不容易過時,視頻中極少的人聲和悠揚的節奏也讓這些視頻擁有更長久的力量。

在李子柒和微念對薄公堂的日子里,有媒體的評論是「毀掉她易,成為她難」。而 531 天停更後大獲全勝則證明,毀掉她也並不容易,因為這個視頻創作者實在很難被取代。

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正因為這種獨一無二,李子柒才能打贏這場時間的戰爭,同時對層出不窮的模仿者抱著更開放、更支持的態度。

哪怕是有人同樣拍攝鄉村風,或者傳統手藝,我覺得這些都是特別好的事。至少讓很多人知道,現在鄉村也這麼好看了,讓全世界很多人知道了,中國有好多優秀的傳統文化。如果只有我一個人的話,我覺得量真的太小了,希望有很多人能夠善於發現不同的美。

來源:愛范兒