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【GameLook專稿，未經授權不得轉載！】 GameLook報道/近日，歐洲互動軟件協會（Interactive Software Federation of Europe）和歐洲遊戲開發者協會（European Games Developer Federation）聯合發布了Key Facts報告，這是一份提供了遊戲玩家、用戶消費和此類細節快照的歐洲市場年度概覽。 歐洲和北美遊戲市場一個比較相似的領域是性別劃分，美國48%的遊戲玩家是女性，而歐洲這個比例為47.8%。市場規模方面，該報告引用GameTrack和Newzoo數據，將2021年歐洲遊戲市場規模定義為233億歐元（折合231億美元）；而ESA則稱美國遊戲市場規模去年是604億美元（使用了NPD Group和Sensor Tower數據）。 兩個市場的差別與玩家群相關，ESA稱美國去年活躍玩家數為2.15億，而Key Facts報告則稱歐洲大陸上的遊戲玩家數量略低于1.25億。 而且，兩個報告對于玩家的定義也有不同標準，ESA的美國市場報告將每周玩遊戲一小時的用戶稱之為遊戲玩家，而歐洲報告則將每年玩一次遊戲作為門檻（7%的歐洲遊戲玩家每年玩過一次遊戲）。 加入這種斷續玩遊戲的玩家可能會對歐洲玩家平均遊戲時長帶來影響，這個數字在2021年是每周9個小時，低于2020年疫情爆發期間的平均每周9.5小時。而在美國，ESA的報告發現，美國玩家平均每周遊戲時間為13個小時，比一年前的12小時還有明顯增長。 北美和歐洲的評級系統也有差異，ESA報告稱美國84%的家長知道ESRB評級，而歐洲家長知道PEGI年齡分級的比例只有67%。這兩個評級標準也是不同的，但由于兩者分類并不相同，因此沒辦法做出比較。 在去年拿到PEGI評級的8000多款遊戲當中，39.5%的遊戲產品的年齡評級最低為3，高年齡段評級占比數量逐年降低。20%遊戲拿到了7歲評級，18%的遊戲是12歲，還有15%遊戲評級為16歲，受到限制最多的18歲評級遊戲占比數量只有7.5%。 2021年ESRB評級遊戲數量較少，只有4839款，而且其中50%都拿到了最低年齡評級E（所有人），拿到E10+（10歲以上所有人）評級的遊戲占比16%，還有22%的遊戲拿到了T（青少年）評級，12%的遊戲拿到了M（17歲以上），不過，去年沒有遊戲拿到AO（僅限成年）評級。 ESA報告 ESA報告包含了用戶群年齡、性別和種族，歐洲報告只有年齡和性別。Key Facts報告則指出，兒童遊戲內購現象出現大幅下滑，從2018年的42%降至2020年的19%。 以下是Gamelook整理的完整報告內容： 疫情的爆發為更多人理解和接受遊戲扮演的積極作用鋪平了道路，越來越多的機構開始研究玩家行為，比如牛津互聯網學院發現玩遊戲不太可能影響人們的健康，Ipsos調研發現玩遊戲在社交隔離期間對人們精神健康有幫助。 歐洲互動軟件協會主席、EA全球商務管理副總裁Olaf Coenen表示，“我們很自豪的是，遊戲不近視歐洲數字經濟的推動者，也被視為一種好的力量，對于發展和增強數字技巧與教育有幫助，為教師們提供了有用的工具，另外，還可以連接全球，影響精神健康。” 在2020年，歐盟地區有4600家遊戲工作室和發行商，這些公司雇傭了7.4萬人，為歐洲帶來了166億歐元年收入。2021年，歐洲遊戲市場規模穩定在233億歐元，進入後疫情時代之後，玩家數同比增長6%，玩遊戲在各個年齡段都很受歡迎，其中45-64歲中老年人玩家數量增長最快。 實際遊戲時間方面，歐洲玩家每周平均投入遊戲的時間為9個小時，意味著人們在疫情期間形成的遊戲習慣并沒有消失。52%的歐洲人口都玩遊戲，包括兒童在內。孩子們通過玩遊戲表達自己：他們學習、創造、合作和連接。 據遊戲和電競分析公司Newzoo報告，2021全球電競愛好者數量為2.05億，預計到2024年達到2.86億。電競市場總用戶量達到了4.36億，預計到2024年達到5.77億。 歐洲的遊戲玩家 報告顯示，玩遊戲成為了歐洲人休閑時間的主要活動之一，2021年歐洲遊戲玩家增至1.25億，其中52%的歐洲玩家年齡在6-64歲之間。從年齡段劃分來看，歐洲遊戲玩家的分布較為均衡，45-64歲用戶以24%比例居首，其次是15-24歲（22%）和25-34歲（20%）年齡段的玩家。 從整體年齡來看，歐洲遊戲玩家的平均年齡為31.3歲，其中76%玩家都在18歲以上。值得注意的是，在年齡段占比當中，11-44歲玩家都有小幅下降，但6-10歲和45-64歲玩家占比有所提升。從遊戲平臺分布來看，63%玩家玩智能機或平板遊戲，54%玩主機遊戲，52%玩PC遊戲。 性別方面，歐洲女玩家占比幾乎與男性持平，達到47.8%，女玩家平均年齡為32歲。平臺來看，女性玩家占據了歐洲手游總玩家數的52.8%、主機遊戲玩家的41.4%和PC遊戲玩家總數的43.4%。 在6-15歲玩家當中，48%的遊戲玩家是女孩，而且，喜歡玩遊戲的女孩選擇STEM（科學、技術、工程和數學）職業的可能性是普通女孩的3倍。 玩遊戲是歐洲最熱門的文化創意活動之一 報告提到，玩遊戲對于提升精神健康有著非常明顯的幫助作用，還可以作為一些病癥（如緩解焦慮、多動癥和阿爾茲海默癥）的健康治療輔助手段，另外，玩遊戲還可以將人們凝聚起來，給玩家們帶來集體感，可以有效緩解孤獨。 玩遊戲帶來的遠不止是娛樂，報告統計顯示，78%的歐洲玩家每周至少遊戲一小時，只有7%的玩家每年玩一次遊戲。玩家平均時長方面，2021歐洲遊戲玩家平均每周遊戲時間9個小時，略低于2020年的9.5個小時，與其他娛樂活動相比，歐洲人每周刷社交媒體的時間為14.2小時、看電視時間是每周23.5小時。 遊戲品類來看，男性和女性玩家在PC平臺最喜歡的都是策略、冒險和競速，在主機平臺，男性玩家喜歡體育遊戲、競速遊戲和冒險遊戲，而女性玩家同樣選擇了這三個品類，只不過排名順序有所差異。 手游方面，歐洲玩家喜歡的三大品類分別是益智解謎、問答和字謎遊戲。 歐洲遊戲暢銷榜前十名（不包括任天堂數字銷售數據）分別是：《FIFA 22》、《俠盜獵車手 5》、《FIFA 21》、《馬里奧賽車8》、《超級馬里奧3D世界》、《決勝時刻：先鋒》、《動物之森》、《決勝時刻黑色行動：冷戰》、《碧血狂殺2》和《寶可夢晶燦鉆石·明亮珍珠》。 遊戲責任 PEGI是泛歐遊戲年齡評級系統，它不僅起到教育和建議作用，還可以確保遊戲銷售和廣告承擔相應責任。 在去年拿到PEGI評級的8000多款遊戲當中，39.5%的遊戲產品的年齡評級最低為3，高年齡段評級占比數量逐年降低。20%遊戲拿到了7歲評級，18%的遊戲是12歲，還有15%遊戲評級為16歲，受到限制最多的18歲評級遊戲占比數量只有7.5%。 得益于全球監管越來越規范化，目前幾乎所有主流遊戲設備都已經提供了家長控制工具，它們可以顯示遊戲評級，并據此限制玩家遊戲時長、在線消費以及在線互動等行為。 75%的家長表示，孩子們的遊戲內消費得到了他們的同意，不過，與2018年相比，兒童遊戲玩家的遊戲內消費從42%降低只19%。 歐洲遊戲行業 與2020年相比，歐洲遊戲收入在2021年維持233億歐元規模，不過玩家數量出現了增長，從1.18億增至1.25億。 從平臺來看，2021年歐洲遊戲收入45%來自手游（智能機/平板），42%來自主機遊戲，6%來自PC。與2020年相比，除了手游收入占比提升之外，其余平臺遊戲收入占比都出現小幅下滑。 從收入來源劃分，45%來自應用收入，19%來自實體零售收入，還有36%來自在線收入。 數字遊戲占2021歐洲遊戲總收入的81%，在數字遊戲收入當中，69%來自遊戲內購或DLC，22%來自完整遊戲下載付費。 遊戲行業就業方面，歐洲遊戲公司2021年雇員達到98219人，其中7.4萬人位于歐洲境內，22%員工為女性。 電子競技改變了消費者們觀看、追尋和參與遊戲的方式，雖然每個人都希望成為電競生態系統的一部分，但很多人忽視了它原本是遊戲行業很重要的部分。2021年，全球電競市場收入首次超過10億美元，預計2022年將達到14億美元。全球電競用戶量為4.89億，預計在2022年增至5.32億。 平均每名電競愛好者收入貢獻方面，歐洲排名第二，僅次于亞太地區。 另外，報告還指出，遊戲不僅對于教育行業有著幫助作用，還對社會做出了積極貢獻。2021年，30家手游和主機遊戲工作室都在自己的遊戲內加入了恢復森林和海洋的主題，捐贈金額超過80萬美元，全球參與這類內容的玩家數量超過1.3億人。 文章來源：GameLook.com.cn 來源：Omobi

【GameLook專稿，未經授權不得轉載！】 GameLook報道/經過了2年的快速增長之後，遊戲行業在2022年迎來了“修正期”。據市場調研公司Newzoo最近發布的2022全球遊戲市場報告顯示，今年全球遊戲市場規模預計1968億美元，同比增幅只有2.1%。 手游依然是遊戲行業最重要的領域，2022年全球手游市場規模預計1035億美元，占行業總收入53%，同比增幅5.1%。不過，報告預計今年全球PC遊戲增幅低于2%，主機遊戲市場甚至會出現下滑，受此影響，北美和歐洲遊戲市場將遭遇挑戰。 在談到遊戲市場增速放緩原因的時候，Newzoo表示，前兩年（2020和2021）爆發式的增長是前所未有且不可持續的，疫情紅利消失是2022年遊戲市場增長放緩最主要原因。另外，即將到來的全球經濟衰退、遊戲大作跳票也是導致消費者遊戲支出減少的原因。 不過，報告認為，遊戲行業短中期前景依然光明，尤其是隨著社交隔離措施解除，跳票的大作將在2023年之後給行業帶來收入增長，2025年預計全球玩家將從目前的32億增至35億人，市場規模也將達到2257億美元。 圖片來源：pixabay 以下是Gamelook整理的報告內容（數據來自Newzoo）： 在連續破紀錄的幾年之後，2022將是市場“矯正”的一年。有些情況是預料之中的，畢竟疫情期間的增長率是前所未有而且不可持續的。此外，今年的通脹率和持續的供應鏈短缺限制了人們購買遊戲硬件和內容的能力，遊戲跳票導致很多3A作品發布計劃拖延到了2022年底，手游市場仍然在因為蘋果去除IDFA的政策變的步履蹣跚，這些因素導致今年的增長緩慢。 盡管如此，我們仍預測全球遊戲市場在2022年實現增長，主要是因為手游和在線服務遊戲抵消了3A領域發布節奏放緩帶來的影響。更重要的是，對于PC、主機和手游來說，中短期未來依舊明朗，經歷了2022年的修正之後，將會快速回到增長區間。 2022年，全球遊戲玩家接近32億，遊戲消費總和1968億美元，每個玩家都有很多的遊戲和付費選擇，遊戲正在變的真正讓所有人都觸手可及。 混合變現似乎成為了如今大型遊戲的標準，不管是帶有沉浸式遊戲內廣告的3A遊戲體驗、LOL式免費遊戲與訂閱服務Xbox Game Pass合作，還是加入Battle Pass系統的手游，混合變現不是未來，它已經成為了現實。 2022全球遊戲市場 在2022年，32億玩家將為全球遊戲市場帶來1968億美元收入，同比增幅2.1%。到2025年，全球遊戲玩家數將增至35億，遊戲市場規模將達到2257億美元。過去兩年，遊戲市場不僅實現了創紀錄的收入和參與度表現，還帶來了很多新玩家以及流失玩家重回遊戲。 2022全球遊戲市場平臺分布 遊戲市場增長的主要動力依然是手游，2022年全球手游市場規模將達到1035億美元（占遊戲市場總收入53%），同比增幅5.1%；PC遊戲市場規模占比21%，將以1.6%同比增幅達到404億美元；與此同時，主機遊戲將同比下滑2.2%至529億美元，占遊戲市場總收入27%。 2022全球遊戲市場區域分布 2022主機遊戲領域的下滑，意味著主機遊戲占比較高的市場將在今年承壓。北美遊戲市場將在2022年同比增長0.5%至513億美元，歐洲則將同比下滑0.03%至341億美元，這些區域內強勢的手游收入增長、穩定的PC遊戲市場增長將成為抵消主機遊戲下滑的唯一因素。 與此同時，以手游市場為主的區域今年將迎來相當不錯的增長，2022年，中東和非洲遊戲市場將同比增長10.8%至71億美元，拉丁美洲將同比增長6.9%至87億美元，主機遊戲市場的回落幾乎對這些市場很難產生影響。 全球遊戲市場增長趨勢 Newzoo預計，未來幾年遊戲市場將會繼續回到增長軌道，在2025年達到2257億美元，五年間復合增長率4.7%。我們堅信遊戲市場在後疫情時代將保持良性增長，盡管與疫情爆發期間相比，增速會有所放緩。 全球來看，玩家數量將從2020年的29億，到2025年增至35億，五年復合增長率4.2%。過來兩年（2020和2021）不僅出現了創紀錄的參與度和消費，還帶來了很多新玩家，不少流失玩家也回歸到遊戲里打發時間。雖然疫情仍未結束，但很多國家都已經降低了疫情防控措施，意味著消費者們不再被困在家里，他們可以參與疫情之前的很多活動。 全球遊戲玩家增長趨勢 遊戲參與度粘性很高，遊戲市場玩家數將持續增長，哪怕是在北美和歐洲這樣成熟的市場。雖然疫情防控措施放松，2022年全球玩家數量將依然增長，預計同比增長4.6%至32億人，拉丁美洲、中東與非洲將成為2022以及隨後幾年的玩家增長主要來源。 每個玩家都有很多的遊戲和付費選擇，遊戲正在變的真正讓所有人都觸手可及。如今，玩家們可以免費體驗很多網絡遊戲，通過訂閱服務玩付費遊戲，并通過內購或者觀看廣告獲得遊戲內獎勵，通常情況下，所有這些選擇往往可以出現在同一款遊戲里。 選擇與便捷性成為當今遊戲市場的核心，而且可以帶來更好的參與度。 疫情爆發會在初期對遊戲參與度帶來正面影響，但同樣給遊戲業務也遊戲創作帶來了挑戰，尤其是主機遊戲，其次是PC遊戲研發，這些改變至今仍在影響遊戲行業。 圖片來源：Pixabay 供應短缺、供應鏈斷裂，以及工作室適應居家辦公環境，都導致了大量遊戲跳票，很多消費者買不到新世代主機和PC遊戲配件。這從某種程度上解釋了PC遊戲市場微弱的增長和主機遊戲市場的下滑。 PS5和Xbox Series X在發布兩年後依然庫存緊張，半導體芯片短缺也還在影響顯卡和其他PC硬件供應，這種狀態很可能至少會持續到2023年底。 3A遊戲仍然面臨跳票風險，因為疫情之初開始研發的很多高預算項目如今都進入了後期研發階段，研發工作室還在調整。訂閱服務和免費模式的增長，意味著3A遊戲不再是大作驅動和以往那樣具有季節性，雖然很多遊戲跳票，玩家們依然在玩《堡壘之夜》、《COD戰區》、《英雄聯盟》等網絡遊戲。 全球關鍵趨勢 趨勢1 遊戲生態系統：得益于在線服務和訂閱服務，生態系統在不斷重合與擴張 甚至在2017年，PlayStation和Xbox這樣的遊戲生態系統都還是比較封閉的。在經歷了Xbox One的初期失敗之後，Xbox通過《堡壘之夜》迅速回血，迫使PlayStation允許跨平臺玩法，隨後微軟又通過25億美元收購《我的世界》開發商Mojang，打入了其它平臺持有者的生態系統。如今，在線服務和遊戲訂閱服務的快速發展，正在進一步打開曾經封閉的遊戲生態系統。 趨勢2 手游隱私：實時用戶追蹤的落幕標志著隱私優先的移動經濟來臨 2021年4月份推出蘋果追蹤透明框架（ATT）和SKAdNetwork 2.0之後，蘋果公司顛覆了整個移動生態系統，Google隨後也推出了類似（但沒那么極端）的政策。蘋果新框架導致發行商在不同應用之間追蹤用戶更加困難，對買量和其他數據策略帶來了連鎖反應，廣告主衡量和迭代廣告活動面臨挑戰，這個影響是巨大的。 盡管這個政策變化提升了用戶隱私保護，同樣給全球無數家公司帶來了困境。Meta預計ATT將給該公司2022年廣告收入帶來100億美元損失，與此同時，很多手游公司，包括Zynga在內，都公開表達了ATT框架帶來的買量和變現方式挑戰。 趨勢3 遊戲內廣告成為3A主機和PC遊戲新收入來源 遊戲內廣告在3A主機和PC遊戲領域不是新現象，2000年代初的《Crazy Taxi》，以及那個年代後期的《Burnout Paradise》都加入了產品擺放、橫幅和其它形式的廣告，但最終這歌趨勢并沒有在營銷者和遊戲開發者當中廣泛普及。然而在20年後，3A主機和PC遊戲里的廣告將成為現實，環境已經變了，消費者、廣告主和品牌都開始接受遊戲內廣告。 趨勢4 遊戲內外的UGC內容：提升用戶參與、留存和內容的策略 過去幾年UGC出現了很多形式，遊戲模組自出現以來就成為PC遊戲內UGC主流方式，模組制作者依然是遊戲市場重要的組成部分，通常在沒有上層壓力的情況下帶來創新，它還可以成為開發者非常好的工具。免費模式、社交遊戲和元宇宙的興起，拓展了UGC生態系統，視頻和音樂完成了它們的UGC革命，遊戲業在經歷類似的過程。 趨勢5 多元化、公平性和包容性正在成為遊戲更重要的部分，但要做的還很多 任何一種用戶群，包括性別、性取向、種族以及殘疾人，都以某種形式參與到遊戲之中。盡管遊戲愛好者早已經變的多元化，但以往大部分遊戲仍是面向男性而打造的。如今，遊戲公司在內容、政策和用人標準等多個方面，都開始擁抱多元化、公平性和包容性。不過，很多弱勢群體仍然需要關注，歐美很多大公司也都遭遇過性別歧視指控，并且因為過去的失誤而買單，我們經歷了很多，但還有很長的路要走。 趨勢6 遊戲市場全球化以新方式繼續 在2017年底，似乎遊戲市場正在很大程度上實現全球化，中國則成為全球化中心，當時的中國遊戲市場看起來更加接受主機和歐美及日本開發者，同時東方遊戲開發者也將目光投向了西方市場。可以說，遊戲邊界越來越模糊，似乎如今東西方玩家可以同時玩很多相同的遊戲。然而，由于中國市場的監管變化，想在中國市場大展身手的西方遊戲碰了一鼻子灰，遊戲市場全球化遇阻。不過，這些監管措施的改變卻在另一方面鼓勵中國開發者進入全球市場。與此同時，一些增長中的遊戲市場開始綻放異彩，遊戲內容開始全球化。 文章來源：GameLook.com.cn 來源：Omobi