Tag: 性別對立

廣告向來是產品擴大知名度，吸引目標用戶的重要手段。但在這個光怪陸離的高速世界里，不當的廣告也可能暗藏「手雷」，被品牌親手引爆。 楊笠作為英特爾產品代言人的爭議廣告在周末不斷發酵，成了熱議焦點。男性用戶反對這個廣告代言人，女性用戶反對男性用戶的抵制行為，最終一切行為都變為了對品牌本身的抵制。 英特爾廣告，在雷區「蹦迪」 3 月 18 日，英特爾消費類產品官微@英特爾芯品匯 發布了一條筆記本電腦的宣傳微博，並配上了「看金牌投資人楊笠如何為職場電腦平反」的宣傳內容。 這條微博遭到了諸多男粉絲的抵制，在他們看來，楊笠是一個以「侮辱男性」和「製造男女對立」的脫口秀演員，由她來為男性用戶更專注的消費產品做廣告，這明顯不合適。 在這條次的推廣內容中，推廣的產品不重要，推廣的文案和媒介也不重要，重要的只是產品推廣人。在反對者看來，品牌請了一個消費者群體（主流男性用戶）不喜歡的人做推廣，那消費者也可以表達自己的合理訴求，通過「絕對不買」的抵制言論，讓品牌付出代價。 ▲ 楊笠推廣產品的微博截圖 今天，品牌對消費者在社交平台反饋很在意，它們接收到了反饋信息。在討論逐漸發酵後，英特爾果斷刪除了提及楊笠的推廣視頻，盡管並沒有給出官方的解釋，但刪除已經表明了品牌看到了消費者的負面評價，並做出了自己的應對。 但刪除提及楊笠的推廣微博卻惹怒了另一群人。很多支持楊笠的女網友表示，楊笠只是說出了一些女性的想法和聲音，僅靠脫口秀表演中傳播的段子就判定對方侮辱男性非常武斷，反倒是那些聲稱「英特爾主流用戶為男性」的人才是在搞性別歧視。 ▲ 很多女用戶對於英特爾刪除楊笠代言的產品廣告也有不滿 3 月 22 日，英特爾終於做出了回應：「已注意到與楊笠相關推廣內容引發了廣泛爭議，這種情況並非我們的預期。多元、包容是英特爾文化的重要部分。我們充分認識並珍視我們所處的多元化世界，並致力於與各界夥伴一起創造一個包容的工作場所和社會環境。」 包容、多元，這都是很好的詞語。但在英特爾廣告爭議的輿論場中，網友已經不在乎品牌產品抑或企業價值觀了。所有人都只是在宣洩情緒，從一件事情中提取出自己需要的觀點和佐證。至於其他，並沒有多少人關心。 從當年索尼的抽獎到李誕代言 Ubras 的爭議，從全棉時代廣告短劇翻車到今天的英特爾廣告，性別議題早就成了社交網絡的「炸藥包」，不小心就會把品牌代言人炸上天。所以品牌就算想玩自爆式營銷也會避開這類敏感話題，在安全區玩花樣。 ▲ 李誕推廣 Ubras 截圖，「躺贏」用詞和男性代言女性用品的爭議也讓品牌方受到了指責 但英特爾這次的廣告絕不是特意為之的逆向操作，而是從頭到尾就對網友話題不敏感的證明。這一點，從另一個廣告上就能看出來。 和楊笠廣告差不多同時上線的還有 Rock 的廣告，這條廣告從老闆視角出發進行宣傳，主打「職場不甩鍋」。廣告中老闆為員工提供了一台足夠快的電腦，即便出差也能全天候提供老闆需要的內容，老闆才能保證工資准時發放。 ▲ 楊笠和 Rock 都是英特爾推廣產品的代言人 和楊笠廣告中的性別議題相比，這條廣告同樣能精準戳中打工人的痛點，讓打工人含淚抵制。在勞資關系矛盾頗多的當下，996 和老闆對員工的壓迫都是被網友抵制的內容。英特爾的兩個廣告都精準踩坑，不得不說其工作人員真的很不了解用戶。 請代言人得罪男性用戶，下架得罪女性用戶，Rock 老闆視角廣告得罪打工人用戶。英特爾精準的「察覺」了目標用戶，進行了一次全方位的用戶打擊行動。 ▲ Rock 成功塑造了一個打工人看到都牙癢癢的老闆 廣告成為情緒出口，一切都是「是非題」 2018...