Tag: 第三空間

由星巴克興起的「第三空間」，為顧客提供的是一個家庭與工作場所之間的地方，也是一份聯系和歸屬感。雖然如今不少咖啡或新茶飲品牌都紛紛效仿，但「第三空間」依舊可以說是這個品牌的代名詞。 ▲圖片來自：Unsplash 不過，人們的消費習慣的變化和如雨後春筍般冒起的飲品品牌，讓星巴克的「第三空間」近年來逐漸被擠壓。在這個當口上，星巴克已經瞄準了另一個「第三空間」—— Web3 。 目前人們提到 Web3 通常會想到與區塊鏈有關的諸多事物，但星巴克首席營銷官 Brady Brewer 在不久前的一次電話會議中表示，星巴克看中的是似乎已從熱潮中逐漸平緩的 NFT（非同質代幣）。 ▲ 圖片來自：Starbucks 在如今的 Web3 進程中，許多人只是將 NFT 視為數字藝術所有權的一種新形式，因此高度投機的交易頻現。但星巴克看到的，是可以兼作訪問通行證的 NFT ，如何讓人們擁有可編程的、可品牌化的數字資產。 星巴克一直以來打造的「第三空間」，是一種社區聯系，第三方連接還會擴展到客戶體驗星巴克的任何地方，而這恰巧與 NFT 同樣具備的社區建設屬性相契合。 ▲圖片來自：Starbucks 正因如此，星巴克認為 NFT 有不小的潛力，可以為忠誠度、提供獨特體驗、社區建設、講故事和客戶參與等方面創建擴展的共享所有權模型。 而且，這種方式也可以成為增值業務的來源，可以在此過程中使許多利益相關者受益，同時創建一種新型的數字生態系統，用來補充星巴克當前的數字平台產品。 ▲圖片來自：星巴克中國 目前星巴克還未確定要使用哪種區塊鏈技術，可能是多鏈，也可能是區塊鏈不可知論（基礎設施不是運行在一個特定的區塊鏈上，而是要連接到多個不同的區塊鏈網絡）。 但肯定的是，星巴克將在「環境可持續」的 Web3 平台上建立自己的 NFT 社區，並且會從區塊鏈和基礎設施支持的收藏開始。 ▲圖片來自：NewsBytes 星巴克計劃創建一系列的品牌 NFT...