Tag: 蜜雪冰城

還得是你啊蜜雪冰城。 熱搜一個接一個，當代流量王非它莫屬。 接連舉辦音樂節； 成功「上岸」與郵政牽手開了聯名店； 建了個蜜雪冰城樂園城堡…… 2023 上半年，它已經把吃喝玩樂承包，就想知道還有什麼驚喜是我們不知道的？ 哈！這不蜜雪冰城搞了波大的，直接進軍動畫圈。 上線時間——8 月 25 號，沒錯，就是今天～ 還沒開播就先火的《雪王駕到》 不愧是頂流，無論是涉及到任何圈子都能信手拈來。 吶，動畫還沒開播呢，預告片一出當周立馬增粉 10w+ 粉絲，此熱度堪比明星了。 而且製作方是好傳動畫，《海岸線上的漫畫家》、《大理寺日誌》、《怪畫廊之顏王》都是出自它家，據說《雪王駕到》備案了 12 集，大家搬好小板凳了嗎？ 難怪網友們會說：別家品牌還在理解二次元，咱雪王早早成為二次元，打通年輕人內部。 雪王終於不在馬路邊當 gai 溜子，人家這回在動畫片中過足主角癮。 該動畫主線是雪王「尋找權杖+打怪升級」，光從預告來看，整一個大大的熱血住。 支線結交了新朋友兔老闆，身材和主角差不多龐大，一樣是圓乎乎的，但也有不少反差萌畫面，比如對著自己毛茸茸的尾巴踩奶，這一幕要讓多少人血槽空了啊。 雖然道路上是披荊斬棘結伴找權杖，但從兩位的肚腩上不難看出其中還包括總是在探索美食真諦。 路邊攤、餐館是一個都沒落下呢。 等等！發現了什麼？這飲品好像很眼熟的樣子，雪王夾帶私貨把自家果汁也搬到熒幕上了。 不得不說，僅憑短短幾分鍾的預告都能看出這部動畫的畫面和製作算是很精良的。 打鬥場面沒有絲毫的馬虎，出現的幾幕冰山決戰，仿佛到自己的地盤。 使用超能力召喚冰飛機，披著紅斗篷站在上面，燃起來了家人們！咱也有符合中國寶寶體質的「動感超人」了。 在和大 boss 決斗時，出現了一句台詞「不要在冰原大陸之外隨意使用魔法，否則你會融化的」，緊接著雪王摔落在兔老闆面前，看到這只希望編劇別刀我們。 當大家還在猜大 boss 是誰，是否來搶奪權杖的時候，蜜雪冰城的「歡喜冤家」瑞幸就出來認領了。 其評論區實在是有趣得很，瑞幸主動發問：反派不會是我吧？ 網友們答：自己清楚就好。 自上次「蜜雪冰城陰陽怪氣瑞幸」冰塊事件後，大家已自動將他們之間的恩怨故事腦補了個遍。 即便官方出來辟謠那些評論和自己無關，但附上的狗頭表情意味十足。 反正雪雪和瑞瑞的「恩怨」追溯起來可以寫出另一篇文章了，在這就不過多展開。 那到底是誰拿走了雪王的權杖？ 通過自曝，得知是這位名為幸運咖的朋友偷的，不過聽說已經歸還了。 未播先火的《雪王駕到》在前期把笑料鋪滿，根本無需過多宣傳，就獲得了幾十萬點贊，不然怎麼說流量王還得是它呢。 「雪王城堡」、「聯名郵政」 它已經不是曾經的蜜雪冰城了…… 其它品牌還在絞盡腦汁策劃營銷方案，蜜雪冰城攤牌了，它不跟你們卷。 畢竟它這兩年多次跨界操作，不由地讓人懷疑早在密謀打造屬於自己的「蜜雪宇宙」。 確實有內味了，預告動畫之前，蜜雪冰城不就在成都建起了城堡。 署名——蜜雪冰城亞洲總部。 其實這是雪王在明搓搓地秀恩愛，因為該城堡是為雪妹建造的。 其原型來自主題曲 MV 中的城堡，還原度也太高了吧。 整座城堡總共有 3 層，由內而外散發出一種奢華感，一樓為餐飲區，二樓是周邊產品和打卡處，三樓則是頂樓花園。 活生生打造成「喝不起蜜雪冰城」的感覺。 門口兩個大大的雪王鎮場，「城堡」入門處還有左右護法憨憨的小雪侍衛，儀式感拉滿。 曾經朴實無華的店面不復存在，雖然還是始終如一的火紅配色，但桌椅和裝潢採用的是英倫風。 水果們化身為各種樂器，有彈鋼琴的、也有拉大提琴的、跳舞的，所有角色齊聚一堂來參加雪王和雪妹的趴體。 雪王坐在寶座上的好笑程度為：0%； 但對面擺著兩排小雪人拜見雪王的好笑程度為：1000000%。 衛生間也是蜜雪冰城的相關元素滿滿，門口的冰淇淋燈，雪王皇冠鏡子，再到門口的標識，真的仿佛進入到了雪王城堡。 可再怎麼「高高在上」的雪王，也和大家目標一致，找到人生歸宿「上岸」。 就在這個月，蜜雪冰城成功達成目標，網友們紛紛恭賀它入編。 奪筍啊，還不忘 cue 一下隔壁瑞幸「親愛的瑞，當你看到這封信的時候，我已經上岸了」。 事情是這樣的，西安網友路過一家綠油油門店時發現這竟然是中國郵政和蜜雪冰城的聯名店。 那可以說是綠得很光彩啊，蜜雪冰城極力配合郵政改變原有配色，店內還擺放了雪王版郵筒。 中國郵政還在底下留言：雪王是我們郵局名譽局長。 蜜雪冰城公布了未來會有超過...

廣州第一家喜小茶，也成為了最後一家喜小茶。2022 年 11 月 2 日的喜茶，也成了最後宣告不開放加盟，要直營保證品控的喜茶。 這一周，廣州城投大廈的喜小茶飲料廠關閉，也標志著喜茶這一試驗性品牌的結束。這一周，喜茶也確認開放加盟業務，將在非一線城市以合適的店型展開事業合夥業務。 喜小茶沒了，因為喜茶變便宜了 打從一開始，喜小茶存在的理由就是為主品牌喜茶探索下沉市場的可能性。在它的微信公眾號上，喜小茶的定位是「提供合適、剛好的產品，在合格的標準上盡可能實惠」。 便宜、實惠，這是喜小茶的關鍵詞。2020 年開業時，他們主打鮮奶製造，實惠多料。當時的產品定價區間時 6-16 元——打不過蜜雪冰城，但是比主品牌喜茶便宜了不少。 目前唯一能看到的喜小茶成績單是 2021 年發布的《喜小茶一周年小報告》，它在珠三角地區一共有 22 家門店，全年賣出了 280 萬杯飲品。用這個報告來計算，那就是每家店一年賣出了 12.73 萬杯飲品，每天每家店大概能賣出 350 杯飲品。 這個成績不算很差，但肯定沒有達到喜茶的目標。要知道，喜茶創始人聶雲宸曾透露過喜茶門店平均出杯量近 2000 杯/天，單店單月營業額平均在 100 萬以上。雖然這是最初新茶飲蓬勃生長的成績，但差距也頗大。 招商證券曾經調研過喜茶，他們的結論是喜茶一杯奶茶店每天賣出 800...

我們的生活正在經歷一場「祛魅」運動，你選擇什麼樣的品牌，過著什麼樣的生活，這些都沒辦法代表你。 隨著星巴克和民警的衝突新聞沖上熱搜，喜茶奈雪門口沒有了排隊的人流，蜜雪冰城開了 20000 家店鋪，這種尋常就成為了越來越多人認可的態度。你在星巴克辦公，我在辦公室喝喜茶，他放學喝蜜雪冰城，我們都擁有光明的未來。 好喝，適合，喜歡喝，這才是今天最重要的，品牌遠遠無法代表你的生活。 ▲ 奈雪的茶也是日常飲品高消費的代表之一 但不可否認的是，確實有越來越多的品牌想要「承包」你的生活，和你的生活有更多的交匯點。在這個探索上更積極的是我們最熟悉的蜜雪冰城，它的店鋪遍布大街小巷，而它的觸角卻已不僅僅是那兩萬多家店鋪。 到底是不是「蜜雪冰城便利店」？ 在很多人眼里，便利店是「麻雀雖小，五髒俱全」的存在，但可能和飲品店沒什麼關系。 蜜雪冰城的答案則沒那麼肯定，對於河南的本土的福鹿家便利店來說，便利店和飲品店的關系可以很曖昧。 在河南有 40 家便利店的福鹿家，在 2023 年有一個千店目標，千店之後第二年就想要沖擊中國連鎖品牌便利店行業前十。作為 2018 年才開始的便利店新兵，福鹿家拿的似乎是「莫欺少年窮」的劇本，但看看福鹿家的股東信息，你就知道這個少年可能並不「窮」。 ▲ 芙鹿家便利店，2 月更名為福鹿家 福鹿家的實際控制人和最終受益人名叫田海霞，對方現在名下有三個企業，一個是福鹿家，一個是新茶飲行業的媒體咖門，還有一個就是蜜雪冰城的冰飲店。僅從這一點就說二者關系匪淺似乎證據不足，但兩個品牌的巧合也不只這一點， 二者一同推出過「雪王盲盒」；蜜雪冰城在自己的公眾號也正面宣傳過福鹿家的形象；甚至於福鹿家首店和總部的選址還和蜜雪冰城有些聯系；在河南開封，還有一家福鹿家與蜜雪冰城店內環境相連，兩者有公用區域，在兩家店消費的顧客均可使用。 ▲ 商文在線 種種跡象都表明，兩個品牌之間或多或少存在著某種聯系——盡管兩個品牌都不承認這一點。 蜜雪冰城對於媒體的回應是「福鹿家與蜜雪冰城股份有限公司沒有任何股權關系，與蜜雪冰城品牌也沒有關系。」而福鹿家同樣表示：「與蜜雪冰城沒有任何關系，也沒有接受過蜜雪冰城任何的幫助。」 對於便利店售賣蜜雪冰城雪王的盲盒，福鹿家也認為這只是正常的合作售賣，重點在於它們便利店有 200 多個合作品牌，2000 多個 SKU。對於尚在宣傳供應商招納渠道的福鹿家而言，蜜雪冰城的「風」很大，但它們堅持這陣風與自己無關。 ▲ 兩個品牌之前還有盲盒合作 只是在零售商業財經的報導中，福鹿家和蜜雪冰城有更多重合點。有知情人士透露：「福鹿家就是蜜雪冰城做的，這在蜜雪冰城老闆張紅超老家河南商丘早已是公開的秘密。」同時福鹿家三位大股東中有兩位都經營過十幾家蜜雪冰城的冰飲店，這些都是福鹿家和蜜雪冰城綁定的證據， 相似的還有福鹿家和蜜雪冰城的發展路線。二者的選址極為相似，在裝修運營方面也充分發揮了勤儉節約的良好品格。0 加盟費、萬店如一的定位，這些都和蜜雪冰城的路線很相似，甚至連目標用戶都是相似的目標人群。 最後一點就是福鹿家這種便利店模式和蜜雪冰城去年開業的旗艦店有也有相似之處，它在為品牌開拓「空間」。蜜雪冰城去年開業的 268 平米的旗艦店售賣不同品類的食品、周邊，但奈雪的茶已經告訴我們，每一個店都是大店只會抬高成本。 ▲ 王俊凱純悅品牌主題店吸引粉絲打卡 而便利店明顯屬於品類更豐富，利用率更高，更貼合蜜雪冰城形象的「第三空間」。 用便宜的價格喝更好喝的啤酒？ 作為一家本土便利店，福鹿家也很有野心。擴張快，有加盟商體系，目標千店，自己的運營模式也採納了眾家之長，更重要的是，它還有自己的品牌，這個品牌也在售賣飲品。 酒，是蜜雪冰城很少涉足的品類。但這個領域的新玩家，是那個和蜜雪冰城有些許關系的福鹿家。 ▲ 福鹿家也有啤酒廠 從價格來看，福鹿家的精釀啤酒並不是蜜雪冰城「價格屠夫」一般的存在，8-56 元的價位可以說是上可「新消費」，下可接地氣。但如果從精釀啤酒的品類來看，福鹿家人均...

現在的頭部茶飲品牌，都開始「歸耕田園」布局農業了。 近日，喜茶經典產品「芋泥波波」系列回歸。此番「卷土重來」，自然是有創新之處——原料包含來自「喜茶共建種植基地」的檳榔芋。檳榔芋是芋頭的一類品種，外皮粗糙，內呈檳榔紋，具有松、細、糯、香甜等特色，適合加工成為芋泥。 ▲ 圖片來自：喜茶 「喜茶共建種植基地」位於廣西，面積數百畝，臨近兩座濕地公園。顧名思義，它是由喜茶和供應商所共建。按照喜茶官方的說法，此舉是「和供應商達成種植基地共建協議，反向定製芋泥，以新茶飲的高標準影響上游原料種植」。 喜茶之外，自建或共建種植基地的舉動在茶飲界越來越頻繁。 奈雪招牌產品「霸氣草莓」系列，鮮果來自奈雪在雲南等地自建的草莓基地。再如奈雪的阿里山初露等茶葉產品，其原料和製作工藝皆是買斷。 ▲ 圖片來自：奈雪 紮根長沙的茶顏悅色則在今年 9 月 2 日成立了湘茗生物科技有限公司，由湖南茶悅文化產業發展集團有限公司全資持股，經營范圍涵蓋農產品研發和初級農產品收購業務。 原料本就是新茶飲被稱為「新」茶飲的衡量標準。據沙利文《中國新茶飲行業發展白皮書》，「使用天然原料，優質茶葉萃取，加入新鮮水果或鮮奶等調味」是新茶飲時代的一大特徵。 ▲ 圖片來自：《中國新茶飲行業發展白皮書》 當新茶飲很難再在奶茶種類上做出顛覆性創新時，越發重視原料的精細化也是必然的，這種精細化體現在兩方面。 一方面，新茶飲紛紛盯上油柑、黃皮等小眾水果，重研發也重營銷，將小眾水果包裝成網紅水果。但暴增的市場需求也給品牌帶來了供應壓力，導致原材料價格波動強烈、門店暫時性缺貨等情況。 ▲ 油柑. 圖片來自：奈雪 所以，在另一方面，新茶飲品牌希望通過自建基地建立供應鏈壁壘，從源頭保持產品的獨特性和穩定性。 而唱著「你愛我我愛你」的蜜雪冰城，是新茶飲時代里傳統連鎖茶飲品牌的代表。它同樣開始布局農業，但目的並不一樣。據企查查，今年 8 月 31 日，重慶雪王農業有限公司成立，由蜜雪冰城股份有限公司全資持股。此外，蜜雪冰城直接對接四川安岳各個檸檬基地的果園和農戶，保證檸檬產品的高質高量，和從前農資企業作為中間商的產業模式有所不同。 ▲ 圖片來自：蜜雪冰城 蜜雪冰城的賣點可用「性價比」一詞概括。若想繼續維持性價比，蜜雪冰城勢必構建自有供應鏈，通過自建工廠、倉儲物流中心等降低成本。如此，蜜雪冰城既可以實現消費端的薄利多銷，又可以降低加盟門檻、實現快速擴張。實際上，後者才是蜜雪冰城主要的財富密碼。據久謙咨詢，當前蜜雪冰城 40% 的利潤，均來自向加盟商提供原材料。 ▲ 圖片來自：企查查 茶飲之戰依舊如火如荼，推動著新老茶飲在產品研發、原材料開發、供應鏈打造等方面持續進化。一個確定的趨勢是，供應鏈建設被擺上明面。盡管不同品牌在商業模式上有具體差異，但共同訴求是降低成本且提高品控。這是一個漫長的投入過程，但也是維持更長生命周期的保證。 來源：愛范兒

因為商標注冊，蜜雪冰城股份有限公司（以下簡稱「蜜雪冰城」）再次起訴國家智慧財產權局。紅星資本局注意到，2021年10月12日，一起蜜雪冰城與國家智慧財產權局的商標糾紛在北京智慧財產權法院開庭。而就在今年6月17日，蜜雪冰城才在訴爭第32類「雪王」商標的糾紛中敗訴。紅星資本局了解到，32類商標主要涉及水、飲料以及其他無酒精類飲料的專利權，這與蜜雪冰城主營產品息息相關。 如若訴爭此類商標再次失敗，蜜雪冰城的「雪王」商業布局將何去何從？ 起訴國家智慧財產權局敗訴 蜜雪冰城能否繼續使用「雪王」？ 紅星資本局從北京法院審判信息網處獲悉，2021年10月12日下午，蜜雪冰城與國家智慧財產權局的商標糾紛在北京智慧財產權法院開庭。 2021年10月12日，蜜雪冰城與國家智慧財產權局行政糾紛開庭圖據天眼查APP 這並非是蜜雪冰城第一次因商標與國家智慧財產權局產生行政糾紛。 2020年3月25日，蜜雪冰城申請第32類商標「雪王」，後被國家智慧財產權局駁回申請，隨後蜜雪冰城申請駁回復審。2021年1月28日，國家智慧財產權局再次駁回復審。 6月17日，蜜雪冰城起訴國家智慧財產權局。10月3日披露的判決書顯示，蜜雪冰城於2020年申請的「雪王」商標與引證商標在文字構成、呼叫、含義等方面相近，北京智慧財產權法院認定其為近似商標，駁回了蜜雪冰城的訴訟請求。 蜜雪冰城訴爭「雪王」商標在復審商品上的注冊申請被駁回，蜜雪冰城一審敗訴。 該商標糾紛敗訴後，如果蜜雪冰城未提起上訴，或上訴後仍然敗訴，蜜雪冰城是否還能繼續使用「雪王」？對此，紅星資本局咨詢了相關律師。 泰和泰律師事務所律師龔浚傑告訴紅星資本局，注冊商標只是為了獲得商標權，其作用在於禁止別人侵犯自身商標，並不是說沒有注冊就不能用。 龔浚傑表示，此案蜜雪冰城被駁回的是第32類雪王商標，即此商標不能用於32類商標范圍內的領域，如：果汁；水（飲料）；水果制茶味軟飲料等。如果有其他部分已注冊成功，則在已成功申請范圍內使用無任何問題。 河南豫龍律師事務所律師付建稱，如果蜜雪冰城在終審敗訴，那麼蜜雪冰城在未取得該商標權利人合法授權的情況下，繼續使用有被訴可能。 紅星資本局還注意到，在蜜雪冰城提交的訴訟請求中，多次提到訴爭商標經蜜雪冰城使用已具有一定知名度。那麼如果蜜雪冰城繼續上訴，是否能使用商標優先權抗辯？付建認為，蜜雪冰城是否能使用商標優先權抗辯，需要看是否符合法律規定的兩種條件之一。 值得注意的是，此前蜜雪冰城多次起訴國家智慧財產權局，均以敗訴收尾。 8月31日，一審敗訴後一個半月，蜜雪冰城重新申請了第35類廣告銷售「雪王」商標。據天眼查APP，目前商標狀態為等待實質性審查。 此外，蜜雪冰城還改變思路，申請了多個帶「雪王」形象的圖形商標，帶雪王字樣的「百變雪王」、「雪王城堡」商標。 來之不易的「雪王」 見證蜜雪冰城三次品牌升級 多次爭奪「雪王」商標，與蜜雪冰城的品牌定調不無關系。 蜜雪冰城官網的「品牌歷程」顯示，2011年至2019年，蜜雪冰城的品牌形象共經歷了3次全面升級。 在2018年以前，蜜雪冰城一直以低調的「農村包圍城市」路線逐步占領下沉市場，2元冰淇淋、3元檸檬水、5元錢就能輕松實現的奶茶自由……為蜜雪冰城帶來了火速擴張的門面。 蜜雪冰城門店形象變遷也記錄了蜜雪冰城的品牌升級之路。在第三代門店中，蜜雪冰城新增設計品牌logo——半封閉的紅色愛心標識；第四代門店嘗試極簡風格，將門頭設計成灰底白字；第五代門店重新沿用紅色愛心logo，加白底優化升級，定調紅白品牌色。 2018年11月，在銷量和門店達到一定規模後，蜜雪冰城開始把擴大品牌知名度提上議程。蜜雪冰城與營銷公司華與華合作，新增IP形象「雪王」。「雪王」以頭戴王冠、身披紅色披風、手持冰淇淋甜筒權杖的白色雪人形象出現在第六代門店門頭中，成為目前大眾對蜜雪冰城的統一形象認知。 2018年11月，新增IP形象「雪王」圖據蜜雪冰城官網 此後，蜜雪冰城從品牌形象到門店設計、物料周邊，全部圍繞「雪王」符號來制定，甚至門店打烊後，都能在卷閘門上看到巨大的「雪王 」。 此後，蜜雪冰城攜「雪王」一路擴大商業版圖。官網顯示，2018年蜜雪冰城門店數量為7500家，至2021年10月，蜜雪冰城的全球門店已超10000家。2020年蜜雪冰城實現了65億元的銷售業績，2021年銷售目標是100億。 「喜茶」們紛紛下沉 蜜雪冰城的內憂外患 2021年6月，「雪王」突然大火。憑借13字洗腦神曲，蜜雪冰城和跳舞的「雪王」一躍成為今年奶茶界最強勢的「新晉頂流」。 蜜雪冰城表情包迅速走紅圖據蜜雪冰城官網 但流量在手的蜜雪冰城，仍有著內憂外患。 內部，除了品牌核心「雪王」仍處商標訴爭之中，蜜雪冰城還陷入食品安全風波。 2021年5月，據中國質量新聞網報導，數家蜜雪冰城門店存在篡改食材日期標簽，隨意更改「效期追蹤卡」，違規使用隔夜食材，檸檬表皮不清洗等問題隱患。10月，北京市消費者協會發布了近期北京市存在食品安全問題的餐飲企業名單，其中蜜雪冰城位列問題餐飲企業第五，共有8家門店出現食品安全問題。 外部，專耕三四線城市的蜜雪冰城還面臨著市場飽和的困局，「喜茶」們開始進入下沉市場跑馬圈地。例如，喜茶孵化出了喜小茶和喜小瓶，定價在6-15元之間，比喜茶便宜一半。 不過，蜜雪冰城自身資本動作也不斷。 2021年初，蜜雪冰城首輪融資完成，由龍珠資本、高瓴集團聯合領投，各投10億元。蜜雪冰城在這輪融資後估值超200億元人民幣，甚至超過了喜茶的130億元估值。 9月13日，由蜜雪冰城100%持股的雪王投資有限責任公司成立，主要負責蜜雪冰城的投資活動。紅星資本局發現，截至2021年10月12日，蜜雪冰城持股了包括雪王投資有限責任公司在內的6家帶有「雪王」企業字號的公司。 10月，蜜雪冰城即將沖擊A股上市的消息傳來。據河南證監局消息，蜜雪冰城股份有限公司正在接受廣發證券對其進行輔導，並於9月29日在該局進行輔導備案。若IPO順利推進，市場有望迎來奈雪的茶之後的「奶茶第二股」。 不過，蜜雪冰城眼下除了需要解決商標問題外，如何保障食品安全，如何應對市場競爭，向投資者交出滿意的財務數據，都是其需要面對的關鍵。 來源：cnBeta

9月23日消息，據媒體報導，北京市海淀區市場監督管理局持續開展餐飲食品安全大檢查工作。 其中蜜雪冰城、楊國福麻辣燙、麗華快餐、宇飛牛肉麵等17家餐飲門店因存在使用清洗消毒不合格、食品加工區有蒼蠅、生熟混放、生產經營條件發生變化、不再符合食品安全要求等問題被警告處罰。 此外，北京香樂餐飲管理有限公司、北京蜜雪冰城餐飲管理有限公司、北京永平美食匯餐飲有限公司等3家餐飲門店被立案查處。 相關報導>> 公開資料顯示，蜜雪冰城創始人張紅超，1997年從檔口刨冰小店起家，2000年創立蜜雪冰城品牌，早期主營產品為新鮮冰淇淋；2014年建立100畝的焦作物流中心，成為全國飲品行業第一家實行物料免費運送的品牌；2019年，開始進軍新飲品領域。 在高端市場被喜茶、奈雪的茶、一點點等品牌占據之時，蜜雪冰城另闢蹊徑，不斷下沉市場，緊密抓住大學生群體，牢牢占據了一定的市場份額。 來源：遊民星空

「你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜~」如果說，4月份的你還在問「什麼是快樂星球」，5月份的你在「心疼哥哥」，那麼6月份，歡迎來到被蜜雪冰城支配的世界相信很多人最近都在微博上看到了蜜雪冰城的廣告歌，簡單洗腦的旋律，幾個白色的跳舞小雪人，加上與那些自學三年動畫的網友水平差不多的動畫，和，「你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜~」 ，組合成了蜜雪冰城的出圈神曲。 看過的人表示，「這是什麼？？太土了」 ，然而，在看第二遍時，你的嘴角露出了一絲迷之笑容，覺得居然有點好聽，雪寶也挺可愛。於是看了幾遍後走在路上，腦子里自動出現了「你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜」 ...... 不得不說，蜜雪冰城憑著這首歌成功出圈了。 打開b站，你會發現「蜜雪冰城甜蜜蜜」已經成為鬼畜區新晉頂流。 熱心網友們已經改編出了京劇、Rap、電音版本，順便幫蜜雪冰城把分店開到了法國、義大利和俄羅斯。 蜜雪冰城官方號直接把不同語言版本集合在一起做成了合集，讓你一次聽個夠。 摩爾莊園，在幾周前還能靠著情懷加成，在95後、00後中間制霸。 如今也都被收入麾下，在平靜祥和的田園景觀中，跳起了那段熟悉的舞蹈。 如果你在某家蜜雪冰城門店前看到有人正在唱歌跳舞時，你或許會疑惑，這是否是當代年輕人新型社死現場時。不要懷疑，這是蜜雪冰城又一波「整活兒」。 打開抖音，搜蜜雪冰城，在#蜜雪冰城社死現場#話題里能看到官方舉辦了活動，去門店唱蜜雪冰城主題曲或表演才藝就能免費拿到一隻冰淇淋。一時間網友們也是各顯神通。 不得不說，蜜雪冰城這波操作可謂十分精準。蜜雪冰城的用戶群體主要是中學生、大學生以及25歲以下的年輕人，成功激發了網友們的主觀能動性和創作熱情，蜜雪冰城憑借著這波營銷打了波翻身仗。就此從「小鎮青年飲料」，上升到奶茶界頂流。 蜜雪冰城這個品牌，在奶茶界只是個低端性價比路線的品牌。北上廣的白領們都聽說過喜茶、奈雪的茶、一點點，但或許從來沒喝過蜜雪冰城。這個起源於河南鄭州的「小鎮品牌」，走的是下沉路線，在三四線城市有很多人加盟開蜜雪冰城門店。 作為「奶茶界拼多多」，蜜雪冰城有怎樣的發家史呢？ 2006年，一支售價高達20元的「彩虹帽」冰淇淋在鄭州出現，並瞬間成為爆款。創始人張紅嗅到了商機，隨後研製出自己的冰淇淋，並反其道而行之，將一支冰淇淋定價1元。 低價冰淇淋一經推出就碾壓市場成為「爆品」，而蜜雪冰城也一炮而紅。 冰淇淋走紅後，第二款爆品出現了——檸檬水。 這時候的店里已經達到了供不應求的狀態，於是張紅開始了加盟模式。而隨著加盟店的數量上升，控製成本變成了首要問題。 2012年，蜜雪冰城建立了獨立的研發中心和中央工廠，實現了核心原料自產。到目前為止，蜜雪冰城門店總數突破了1000家，業績也猛增了十幾倍。 如今，在百度地圖上搜索「蜜雪冰城「，你將會得到一個非常壯觀的場面。 截至2020年6月24日蜜雪冰城全球門店突破一萬家，超過星巴克。 它的品牌影響力也非常強悍，在「2019 中國茶飲十大品牌榜」中名列第三，僅次於喜茶和奈雪。 如果說喜茶和奈雪滿足了年輕人拍照打卡的心理，那麼蜜雪冰城則用接地氣的價格俘獲了人們的心。4元一杯的檸檬水，6塊錢一個的奶茶和草莓聖代。在今天還能吃到3塊錢一個的冰淇淋，以如今這個年代的物價水平你敢信？大家紛紛表示，「蜜雪冰城不嫌我窮，我怎麼會嫌它土」。 然而，蜜雪冰城也翻過車。不久前，蜜雪冰城被中國質量新聞網曝出，個別門店存在篡改開封食材日期標簽、違規使用隔夜冰淇淋奶漿、茶湯等問題，在微博上領了多個熱搜。 盡管食品安全是餐飲品牌的大忌，網友們的態度卻異常寬容。 有人說，「給我一個冰淇淋，我就原諒你。」 畢竟，能帶給你便宜（卻不廉價）的甜蜜的雪寶，又能有什麼壞心眼呢？ 你肯定想問，為什麼大家對蜜雪冰城這麼寬容？ 答案是，蜜雪冰城沒把我們當外人。 你可以在蜜雪的門店門口看到堆放的粗紙吸管、奶茶粉、奶茶伴侶、珍珠粉圓等等。蜜雪冰城就把原材料擺在門口，非常坦盪。畢竟我們自己算算也知道，他們的原材料不可能自己做...... 甚至有網友說，當自己去問奶茶怎麼做的時候，店員坦誠表示：用奶茶粉沖的。 而且，在疫情之後，因受不了市場的打擊，喜茶、奈雪等奶茶紛紛提出漲價，而蜜雪冰城也做出了一個艱難的決定，那就是：不漲價。 價格擺在那，蜜雪冰城也被很多人吐槽過難喝。 「楊枝甘露仿佛是珍珠奶茶，加上化了的芒果雪糕。」 「我媽我妹三個人都是喝一口就扔了，簡直是花8塊錢買到糖精水兌罐頭水果。」 只不過，年輕的網友們在乎的可能不只是奶茶的口味了，而是性價比。 有人說，成熟的標志就是發現同樣的價錢買奶茶不如買半個麒麟西瓜。如今的年輕人越來越愛養生，比起種草更熱衷於拔草，很多網紅產品在他們眼里成為「中看不中用」的智商稅，年輕人們過日子也似乎更加精打細算了。 從排隊要排一個小時才能買到的喜茶，再到前不久因為出言不當翻車的網紅雪糕鍾薛高，當閃閃發光的商品成為掏空年輕人錢包的套路時，他們還會像以前那樣為消費主義買單嗎？當「局部消費升級」變成商家給年輕人洗腦的套路時，還有幾個人會相信呢？ 蜜雪冰城爆火的背後，或許正是年輕人對消費主義的反抗。 畢竟喝30多塊一杯的奶茶，也不能幫你實現財富自由。 來源：cnBeta

最近「蜜雪冰城」主題曲大火，動畫、曲調都非常簡單，但非常洗腦。 這樣的一首歌在蜜雪冰城官方在網絡上發布之後,就迅速地出現了雙語版、日語版等等不同版本的歌曲。各個端的魔音入腦，沖浪人士滿腦子「我愛你，你愛我，蜜雪冰城甜蜜蜜~」 應該會不少人覺得有些耳熟，其實，原曲來自美國作曲家史蒂芬·福斯特於1847年所寫的極具美國南部風格的經典鄉村民謠《哦，蘇珊娜》（Oh!Susanna），自1848年發布後便風靡全球，同年9月11日在匹茲堡的「雄鷹沙龍」上首次演出，很多人小學音樂課本上都出現過它。 據說當時在匹茲堡擔任倉庫點收員的福斯特，發起並組織了一個業余男聲五重唱團。其中有位團員的妻子叫蘇珊·肯脫萊脫，相貌十分美麗動人，除了一頭金色的卷發外，她爽朗、活潑、直率的性格也非常惹人喜愛。作者福斯特正是以此為靈感，創作出本曲。歌中表達了主人公對蘇珊娜的刻骨銘心的愛。為了這份愛他可以獻出自己年輕的生命，為了愛人黃土埋身也心甘情願。他遠離家鄉，四處尋找心上人，冒著酷暑頂著烈日心卻像冰一樣的冷，但此心不變。 現在大火的蜜雪冰城原唱是「ZIMAsoundclause」，她只唱過中文版和英文版。 I come from Alabama with my banjo on my knee I"m going to Louisiana, my true love for to see It rained all night the day...

「你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜。」 因為旋律歡快洗腦、歌詞朗朗上口，蜜雪冰城主題曲出圈了。原曲《Oh!Susanna》是一首美國鄉村民謠，曾經風靡全球，但現在蜜雪冰城已經成為這段旋律的代名詞。一時之間，英語、俄語、日語、泰語等各國版本，以及粵語、四川話、溫州話、東北話各種方言版本層出不窮，網友們紛紛返璞歸真，用最直接的方式表達愛意。 ▲「蜜雪冰城東北地區分店」. 圖片來自：B 站 UP 主聖屠 拋卻「你愛我，我愛你」的標簽，蜜雪冰城的最大特點是低價實惠。這個始於 1997 年的茶飲品牌，仿佛蟄伏了近 20 年，近些年才頻繁進入媒體和大眾的視野。2019 年，蜜雪冰城位列中國茶飲十大品牌榜第三。2020 年 6 月，蜜雪冰城成為了第一個門店破萬的茶飲品牌。 2 元的冰淇淋、4 元的檸檬水，低價給予了蜜雪冰城在下沉市場首屈一指的位置，使其用二十多年時間擴張出了現在的規模，但與此同時，低價也會限制住它的未來。 簡單、直接、重復、快速 鮮明的紅底白字招牌、巨大的廣告橫幅、循環播放折扣信息的音響…… 當我們走在大街上，很容易被大賣場風格的蜜雪冰城門店吸引目光，或者說它生怕你看不見它。 走到門店前面，可以看到蜜雪冰城的菜單，果茶、冰淇淋、芝士奶蓋茶等分類清晰，主推產品被做成圖片，讓消費者一眼看清。點上一杯檸檬水，店員從保鮮櫃里拿出了裝有檸檬切片的杯子，幾秒鍾就幫你做好並打包。 ▲ 蜜雪冰城門店. 這就是蜜雪冰城帶給消費者的整體印象，簡單、直接、重復、快速。 「蜜雪冰城甜蜜蜜」主題曲，同樣符合蜜雪冰城一貫的品牌調性，不知不覺中占據消費者心智。從前消費者一想起它就是 2 元的冰激淋和 4 元的檸檬水，現在應該還有這首「蜜雪冰城甜蜜蜜」。 這麼多年來，蜜雪冰城從來沒有迴避有些「低端」的品牌形象，但它適當地進行了品牌升級，既保持「價廉」，也著重打造「物美」。 主題曲的火爆，既是因為旋律入耳、歌詞簡單，也得益於動畫里憨態可掬的「雪王」。雪王是 2018 年蜜雪冰城啟用的新品牌形象，一個雪人拿著冰淇淋權杖。蜜雪冰城推出了許多雪王周邊，還獨家冠名鄭州冰淇淋音樂節，竭力推廣品牌的「新代言人」。現在蜜雪冰城官博自稱「本王」，自帶萌屬性的稱呼，使得評論區里的氛圍很和諧。 蜜雪冰城的社交營銷也非常直接，就是給予消費者額度小、頻次高的優惠。「關注+轉發」抽獎送 5...